Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết Nối
Phần I. Thương hiệu và cơ sở tạo lập thương hiệu của doanh nghiệp.
1.1 Khái niệm và vai trò của doanh nghiệp.
1.2 Cơ sở pháp lý xây dựng thương hiệu.
1.2.1 Quy định về quyền sở hữu công nghiệp.
1.2.2 Quy định về nhãn hiệu hàng hóa.
1.3 Các phương pháp xây dựng vầ xác định giá trị của thương hiệu.
1.3.1 Phương pháp xây dựng thương hiệu.
1.3.2 Phương pháp xác định giá trị thương hiệu.
1.4 Các điều kiện cần thiết để phát triển thương hiệu.
Phần II. Thực tiễn xây dựng và phát triển thương hiệu ở Việt Nam.
2.1 Sự hình thành và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
2.2 Những vấn đề nảy sinh trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.
Phần III. Tạo các điều kiện xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
3.1 Các giải pháp về phía doanh nghiệp.
3.1.1 Tăng cường nhận thức của doanh nghiệp.
3.12 Nâng cao chất lượng sản phẩm đồng thời với việc xây dựng thương hiệu về sản phẩm.
3.2 Các kiến nghị về phía Nhà nước.
Xây dựng và hoàn thiện đầy đủ các chính sách, luật hỗ trợ cho các doanh nghiệp.
Kết Luận.
lời mở đầu
Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới. Đòi hỏi các doanh nghiệp phải chuẩn bị kỹ càng cho việc tham gia thị trường quốc tế. Các vấn đề đặt ra trước mắt cho các doanh nghiệp Việt Nam đó là chuẩn bị cho hội nhập AFTA và gia nhập thị trường WTO. Hạn chế của các doanh nghiệp Việt nam do quen làm ăn với thị trường trong nước nên khi mở ra cơ hội làm ăn với thị trường thế giới, một thị trường cạnh tranh gay gắt và đòi hỏi khắt khe hơn. Đó là nguyên nhân vì sao mà các doanh nghiệp Việt nam rất thành công trong nước mà lại thất bại ở thị trường quốc tế. Do các doanh nghiệp chưa được chuẩn bị và kịp thay đổi trong tư duy làm ăn. Một trong những yếu kém của doanh nghiệp về hiểu biết pháp luật quốc tế. Từ cuối những năm 2000, các doanh nghiệp Việt Nam e sợ trước tin một số thương hiệu lớn của Việt nam bị chiếm dụng tại một số thị trường trên thế giới, dẫn đến tình trạng hàng hoá Việt Nam không xuất được sang các thị trường đó. Mặc dù các phương tiện thông tin đại chúng đã đưa nhiều thông tin trong các cuộc hội thảo, thảo luận về vấn đề thương hiệu nhằm đưa ra hướng giải quyết cho các doanh nghiệp. Song chưa có cơ sở lí luận chung cho vấn đề này, các hướng giải quyết không thống nhất. Dù vậy việc xây dựng thương hiệu là rất cần thiết vì đó là một trong những giải pháp nhằm nâng cao năng lựcủa cạnh tranh cho các doanh nghiệp, giải quyết vấn đề thiếu thương hiệu trong quá trình hội nhập kinh tế. Đồng thời nâng cao khả năng nhận thức về vai trò của thương hiệu trong quá trình phát triển của Việt Nam. Xuất khẩu hàng hoá duới những thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả kinh tế cao hơn các sản phẩm không có thương hiệu. Vì lí do đó mà tui lựa chọn đề tài “Tạo lập và phát triển thương hiệu ”
Phần I
Thương Hiệu Và Cơ Sở Tạo Lập Thương Hiệu Của Doanh Nghiệp
1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu.
1.1.1 Khái niệm.
Sản phẩm là tất cả những thứ đáp ứng nhu cầu tiềm năng của người tiêu dùng bao gồm cả vật chất và dịch vụ hay ý tưởng. Phần lớn các nhà cung cấp đều muốn sản phẩm của chính họ được thị trường nhận biết và phân biệt được nó với các sản phẩm cạnh tranh khác. họ làm điều này bằng cách gắn nhãn hiệu cho nó.
Nhãn hiệu là tên gọi, biểu tượng dấu hiệu, hình thức thiết kế hay sự phối hợp các yếu tố này nhằm xác nhận sản phẩm của một nhà cung cấp, cụ thể là để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của đối thủ cạnh tranh. Theo điều lệ về nhãn hiệu hàng hóa - ban hành kèm theo nghị định 197 HĐBT ngày 14/12/1982 được sửa đổi bổ sung thưo nghị đinh 84 HĐBT ngày 20/3/1990 của HĐBT – pháp luật về quảng cáo và nhãn hiệu Vc 13556 – 13565/92
Thương hiệu đó là nhãn hiệu đã được thương mại hoá trong quá trình buôn bán, nhưng ở đây thương hiệu được hiểu với nghĩa rộng hơn nó không chỉ là nhãn hiệu đơn thuần mà nó còn là uy tín chất lượng của sản phẩm mà doanh nghiệp đã xây dựng bấy lâu nay. Vì vậy mà thương hiệu còn được coi như là tài sản có thể đem bán hay trao đổi đưa về lợi nhuận.
X3vMSoumM0g98v8
