Download miễn phí Luận văn Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và định hướng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Vĩnh Hoàn



Các doanh nghiệp Việt Nam cần xây dựng được cho mình một chiến lược thương hiệu mang tính cạnh tranh, để tận dụng các cơ hội kinh doanh. Hơn lúc nào hết chúng ta cần thay đổi thực trạng này, không chỉ doanh nghiệp cần có những cố gắng tự bảo vệ mình, mà còn có trách nhiệm của nhà nước. Bức tranh thương hiệu hàng hóa Việt Nam trên thương trường đã đến lúc phải được phân mảng một cách rõ ràng hơn, việc bảo vệ thương hiệu đã và đang trở thành một nhu cầu cấp thiết.
Với doanh nghiệp, bảo vệ thương hiệu bao gồm hai phần, một là bảo hộ nhãn hiệu và những yếu tố khác cấu thành nên thương hiệu; hai là xây dựng hệ thống rào cản thiết ngăn chặn khả năng tấn công của các thương hiệu cạnh tranh khác. Các nhà thể chế gọi đó là thể chế thương hiệu. mỗi quốc gia sẽ có những đặt tính riêng cho các thể chế của nó, nhưng hệ thống thể chế về thương hiệu nay bao giờ cũng bao gôm hai bộ phận : thứ nhất là những ràng buộc về mặt luật pháp, và những thủ tục, khế ước được cộng đồng chấp nhận bằng văn bản; bộ phận thứ hai là những ràng buộc ngằm mà giá trị văn hóa của cộng đồng tao ra. Khi cần xây dựng một thỏa thuận, người ta quan tâm đến những quy định thành văn đã được kiến tạo, nhưng khi cần để hợp tác và cạnh tranh thị doanh nghiệp lại phải quan tâm đến cả hai vì những giá trị ngầm cho phép doanh nghiệp tự bảo vệ mình chống lại sự xâm nhập từ bên ngoài, nó xây dựng được lòng tin trong tâm trí khách hàng bất kể chiêu thức nào miễn là cộng đồng chấp nhận nó.
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/-images-nopreview.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-46659/
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

trường hợp này khá đặc biệt để người ta nhớ đến nó lâu hơn và rất độc đáo này.
Một vài thương hiệu gây sốc hay ấn tượng như: Yahoo!, Red Bull, Woot, Jockey, Google…
Riêng tư
Chúng ta không lạ lẫm gì với việc nhiều thương hiệu hay nhãn hàng thành công từ tên của người phát minh hay sáng lập ra nó. Thông thường, thương hiệu được lấy từ tên của người đứng đầu tổ chức đó hay của một CEO có công lao to lớn đối với sự thịnh vượng của tổ chức. Tuy nhiên, để thương hiệu ăn sâu vào tiềm thức của khách hàng hay tồn tại dài lâu thì yêu cầu công tác PR phải cực kỳ tốt, bền bỉ và đầy sự sáng tạo.
Một vài thương hiệu riêng tư thành công vang dội như: Dell, Ogilvy & Mather, Disney, Lipton, Honda…
1.5.3 Biểu trưng và biểu tượng của thương hiệu:
Biểu trưng (logo) của thương hiệu là những dấu hiệu rất quan trọng. Nếu coi tên thương hiệu là trung tâm của thương hiệu thì biểu trưng và biểu tượng là những yếu tố làm cho thương hiệu nỗi bât hơn, có tắc dụng bổ sung, minh họa và tạo ra những dấu ấn riêng biệt. xát xuất trùng lặp tên gọi thường cao hơn nhiếu so với biểu trưng và biểu tượng.
Biểu trưng làm nổi bật hơn các yếu tố thương hiệu, nó tạo ra một sự nhận biết rất mạnh bằng thị giác, đặc biệt trong điều kiện khi mà người tiêu dùng có rất ích thời gian để tiếp nhận các thông tin về hàng hóa.
VD: Hình vẻ Quả Táo khuyết một góc (logo của máy tính Apple) được tiếp nhận dể dàng và nhanh hơn dòng chữ Apple.
Tuy nhiên, cũng có không ích trường hợp logo chỉ được nhận dạng và để ý khi nó đi kèm tên thương hiệu, do người tiêu dùng không thể luận hay liên tưởng được ý nghĩa và thông điệp của chúng nếu không được chỉ dẫn một cách tỷ mỷ hay có những dấu hiệu khác minh họa thêm. Như trường hợp logo của Nutifood hay Kinh Đô.
Biểu tượng (symbol) trong thương hiệu có thể là hình ảnh của một tuýp người nào đó hay một nhân vật cụ thể mà công chúng ngưỡng mộ, cũng có thể biểu tượng là sự cách điệu từ một hình ảnh gần gũi với công chúng. Cụ thể như hình ảnh của người đàng ông phong trần với chiếc mũ rộng vành và bộ quần áo rất “đàn ông” của thuốc lá Marlboro hay thuốc lá camel đã để lại ấn tượng rất đẹp cho người tiêu dùng. Hình ảnh các người mẫu và diễn viên nổi tiếng cũng hay được dùng làm biểu tượng cho thương hiệu
Trong thực tế xây dựng thương hiệu, người ta sử dụng rất nhiều cách khác nhau để thể hiện biểu trưng hay biểu tượng. Có thể đó là những biểu trưng rất đơn giản nhưng cũng có thể là rất phức tạp.
Yêu cầu chung khi tạo logo cho thương hiệu là:
Đơn giản, dể nhận biết và có khả năng phân biệt cao.
Thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp .
Dễ thể hiện trên các phương tiện và chất liệu khác nhau.
Phải thích hợp về mặt văn hóa, phong tục truyền thống.
Có tính mỹ thuật cao và phải được ấn tượng nhờ sự đặc sắc.
Những phương án thiết kế và lựa chọn biểu trưng, biểu tượng.
Sử dụng biểu trưng riêng biệt.
Theo phương án này , logo cần thể hiện được tính đặc trưng cao, thậm chí có thể là khá cầu kỳ để nêu bật được ý tưởng của doanh nghiệp. Điển hình như logo của Điện cơ Thống nhất là một hình vuông trong đó thể hiện 3 cách quạt cho ta thấy ngay sản phẩm chủ đạo của doanh nghiệp là quạt điện. Logo của tivi LG cũng thật đơn giản và ngộ nghĩnh, đó là một vòng tròn, bên trong đó là chữ G chạy quanh vòng tròn và chữ L mảnh mai được sổ chính giữa vòng tròn. Thêm vòa đó là một dấu chấm nhỏ nằm ở vị trí mà ta có thể liên tưởng ngay đến một khuôn mặt với chiếc mũi xinh xinh là chữ và con mắt xoe tròn là dấu chấm.
Sử dụng hình ảnh nhân vật biểu tượng.
Castrol Power 1 với hình ảnh ngôi sao bóng đá David Beckham đã thu hút được sự chú ý của rất nhiều người, nhất là giới trẻ. Các loại dầu gội đầu Sunsilk, Clear, DoubleRich,…sử dụng những người mẫu và diễn viên được ưa chuộn rộng rãi làm biểu tượng đã gây được thiện cảm và sự chú ý cao của công chúng.
Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng việc sử dụng hình ảnh nhân vật làm biểu tượng có thể dẩn đến hậu quả xấu, nếu nhân vật được chọn làm biểu tượng có những rắc rối, xì- căng-đan. Chỉ cần một sự rắc rối của nhân vật hay sự quay lưng lại của công chúng với nhân vật trung tâm sẻ làm cho uy tính và hình ảnh của hàng hóa bị phai nhạt. Vì vậy, nên có chiến lược thường xuyên thay đổi biểu tượng sau một thời gian sử dụng nhất định.
Cách điệu chữ viết và tạo những điểm nhấn trong tên thương hiệu
Theo cách này một thương hiệu sẽ có logo đi kèm mà logo cũng chính là tên thương hiệu, nhưng đã được cắt tỉa , được cách điệu theo những lối viết và font chữ khác nhau với những điểm nhấn hoặc các dấu ấn bổ sung. Biti’s với font chữ đậm, tròn hở thật sự khỏe khoắn và gần gũi, dễ đọc cho dù kích thước rất nhỏ , dấu chấm của chữ “i” trong chữ biti’s được phóng rất to và cá màu đỏ đã tạo được một điểm nhấn và gây ấn tượng rất mạnh cho thương hiệu.
Samsung chỉ thay đổi đôi chút hàng chữ tên thương hiệu với chữ A thiếu nét ngang ; IBM với các nét gạch ngang tạo ra nét đứt cho cả dòng chữ IBM ; sanyo cách điệu chữ N bằng các vạch liền và đứt quãng , hai đầu mút của chữ N được kéo dài về hai phía ; Dell với chữ E cách điệu ( đẩy nghiêng 45độ… )
Kết hợp các phương án:
Kết hợp các phương án nêu trên cũng đã được các công ty hoặc hãng lớn trên thế giới sữ dụng thiết kế logo biểu tượng . một thương hiệu sẽ vừa có biêu trưng ( hoặc biêu tượng ) riêng biệt lại vừa có tên hiệu được thiết kế đặc biệt theo cách tạo nên điểm nhấn với kiểu chữ cách điệu khi đó , sự cá biệt của thương hiệu sẽ được thể hiện rất rõ khả năng nhận biết của người tiêu dùng sẽ cao hơn nhiều , biểu tượng hoặc biểu trưng sẽ cung cấp thông tin, tạo cảm hứng và ấn tượng cho tên gọi và ngược lại .
Hãy xem các ví dụ sau để hình dung về phương án thiết kế biểu trưng theo cách kết hợp của một số công ty :
Honda với chữ viết in thông thường , biểu trưng là cánh đại bàng được cách điệu . loại máy Future với tên hiệu được cách điệu rất trẻ trung , phóng khoán và điểm nhấn là chữ F và chữ R bị thiếu nét sổ . honda future có sự kết hợp của cả hai phương án trên đã tạo ra một mức hấp dẫn từ uy tình và chất lượng cao và truyền thông của honda ; sự trẻ trung phong khoán của future
1.5.4 Khẩu hiệu của thương hiệu:
1.5.4.1 Khẩu hiệu bộ phận cấu thành thương hiệu (slogan/tagline)
Khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm vị trí không kém phần quan trọng trong thương hiệu, khẩu hiệu truyền đạt được khá nhiều thông tin bổ sung vào điều kiện để người tiêu dùng tiếp cận nhanh hơn, dễ dàng với những thông tin khá là trừu tượng từ logo & tên thương hiệu
Nếu chỉ t...

---