Download miễn phí Đồ án Nghiên cứu hành vi sinh viên dùng bút bi Thiên Long của một số trường trên địa bàn Thành Phố Đà Nẵng
Trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh của mình, Công ty Thiên Long luôn lấy phương châm “Chất lượng là trên hết” làm kim chỉ nam cho mọi công việc và mạnh dạn đầu tư vào việc nâng cao trình độ của đội ngũ Cán Bộ Công Nhân Viên thông qua việc gởi đi tư nghiệp tại nước ngoài, tham gia các khóa học dài và ngắn hạn trong nước và tự đào tạo. Bên cạnh yếu tố con người, Thiên Long đã không ngừng thực hiện các hoạt động nghiên cứu phát triển công nghệ, cải tiến sản phẩm, đầu tư hệ thống trang thiết bị hiện đại nhất cùng với nguồn nguyên liệu được nhập ổn định từ các công ty chuyên ngành hàng đầu thế giới như Đức, Thụy Sỹ Vì vậy sản phẩm của công ty Thiên Long đã đáp ứng được nhu cầu đa dạng của thị trường về chất lượng sản phẩm cũng như chất lượng phục vụ.
http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2013-11-10-do_an_nghien_cuu_hanh_vi_sinh_vien_dung_but_bi_thi.Cqh5jC5ACT.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-44925/Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
h vi sau mua. Những đều vừa nêu chính là cở sở cho nhà tiếp thị có những cách tiếp cận người tiêu dùng, hiểu được để có kế hoặch là cơ sở để tạo ra sản phẩm tốt nhất để đáp ứng cho người tiêu dùng.
1.4 phương pháp nghiên cứu
1.4.1 Nguồn dữ liệu
Có 2 nguồn dữ liệu chủ yếu:
Dữ liệu thứ cấp: tham khảo những chuyên đề, khóa luận tốt nghiệp của những khóa trước. Thu thập thông tin liên quan đến đề tài từ những sách báo, internet...
Nguồn dữ liệu
Thông tin cần thu thập
Chuyên đề, các đồ án tham khảo của các anh chị khóa 1,2
Kết quả đã nghiên cứu gần giống với đề tài nghiên cứu
Sách
Cơ sở lý thuyết liên quan đến đề tài nghiên cứu
Báo, Internet
Thông tin về chủng loại sản phẩm bút bi, và các nhãn hiệu bút bi có trên thị trường
Hình 1.4.1 a. Mô hình dữ liệu thứ cấp
Dữ liệu sơ cấp: nguồn dữ liệu sơ cấp được thu thập bằng cách phỏng vấn trực tiếp đối tượng nghiên cứu thông qua những bảng câu hỏi được thiết lập sẵn.
Đối tượng
Số lượng
Thông tin cần thu thập
Sinh viên một số trường trên địa bàn Đà Nẵng
200
Quy trình quyết định mua hàng
Thời điểm phát sinh nhu cầu
Nguồn thông tin về sản phẩm
Tiêu chí lựa chọn
Quyết định mua sản phẩm (mua vì màu sắc, chất lượng..v.v..)
Hành vi sau khi mua (hài lòng và không hài lòng về sản phẩm
Hình 1.4.1 b. Mô hình dữ liệu sơ cấp
1.4.2 Phương pháp thu thập dữ liệu
Phương pháp thu thập dữ liệu được tiến hành thông qua 2 bước:
Nghiên cứu sơ bộ: Giai đoạn này được thực hiện với nghiên cứu định tính, thông qua kỷ thuật phỏng vấn nhóm thử nghiệm gồm mười sinh viên (n = 20) bằng những bảng câu hỏi phát thảo được thiết lập trước câu trả lời liên quan đến hành vi mua của đối tượng nghiên cứu, cụ thể là sinh viên lớp CCMA03A trường Cao Đẵng Việt - Hàn và sẽ được gửi trực tiếp đến từng sinh viên trong nhóm. Sau đó những bảng câu hỏi phát thảo sẽ được thu lại và những ý kiến trả lời trên bảng câu hỏi được ghi nhận lại làm cơ sở cho công việc hiệu chỉnh lại thành bản hỏi chính thức và hiệu chỉnh thang đo sao cho phù hợp với đề tài nghiên cứu.
Nghiên cứu chính thức: Nghiên cứu chính thức là giai đoạn nghiên cứu định lượng. Dữ liệu được thu thập thông qua bảng câu hỏi đã được hiệu chỉnh với số lượng sinh viên là (n=200). Bảng câu hỏi được gửi trực tiếp đến sinh viên một số trường trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng, các sinh viên nhận bảng hỏi một cách ngẫu nhiên. Những bảng câu hỏi sau khi đã hồi đáp được thu lại, các ý kiến hồi đáp trên bảng câu hỏi sẽ được phân loại, mã hóa, làm sạch và bước tiếp theo là dùng công cụ SPSS và kết hợp Excel hổ trợ cho tiến trình xử lý và phân tích số liệu.
Bước
Dạng
Phương pháp
Kỷ thuật
Thời gian
1
Sơ Bộ
Định tính
Phỏng vấn nhóm thử nghiệm ( n = 20 )
1 tuần
2
Chính thức
Định lượng
Phỏng vấn trực tiếp (n = 200) Xử lý, phân tích dữ liệu
5 tuần
Hình 1.4.2. Tiến độ các bước nghiên cứu
1.4.3 Phương Pháp phân tích dữ liệu
Với mục tiêu của đề tài là mô tả hàng vi của sinh viên trong việc lựa chọn, tiêu dùng bút bi Thiên Long nên phương pháp phân tích chủ yếu trong đề tài nghiên cứu là thống kê mô tả nhằm phản ánh quy trình quyết định mua, mức độ hài lòng của sinh viên đối với sản phẩm bút bi Thiên Long..v.v..
1.4.4 Thang đo
Thang đo sử dụng trong nghiên cứu gồm thang đo định danh mức độ, thang đo thứ tự (ordinal).
Thang đo định danh mức độ (nominal): dùng thang 5 hay 7 điểm với các phát biểu tương ứng với từng mục số, cụ thể:
9. Khi sử dụng bút bi Thiên Long anh (chị) cảm giác những thuộc tính sau đây như thế nào?
1. Rất tốt 2. Tốt 3. Vừa phải 4. Không tốt 5. Rất không tốt
Ngòi bút * 1 * 2 * 3 * 4 * 5
Kiểu dáng * 1 * 2 * 3 * 4 * 5
Chất lượng mực * 1 * 2 * 3 * 4 * 5
Chất liệu vỏ * 1 * 2 * 3 * 4 * 5
Thang đo thứ tự (ordinal) cụ thể:
7. Anh (chị) thường mua bút bi Thiên Long với giá bao nhiêu?
*. Từ 1.500 đến 2.500 đồng
*. Trên 2.500 đến 4.000 đồng
*. Trên 4.000 đến 5.000 đồng
*. Lựa chọn khác…..
1.4.5 Cỡ mẫu và phương pháp chọn mẫu
Cỡ mẫu: 200 sinh viên một số trường trên địa bàn Thành Phố Đà Nẵng
Phương pháp chọn mẫu: phương pháp chọn mẫu của đề tài là chọn mẫu xác xuất cụ thể là chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng theo tiêu thức một số trường thay mặt gồm: Đại học Kinh Tế, Đại học Ngoại Ngữ, Cao Đẵng Việt – Hàn, Cao Đẵng Thương Mại, Trung cấp Thăng Long, mỗi trường lấy mẫu ngẫu nhiên phân bổ theo tỷ lệ phần trăm trong tổng số mẫu chính thức 200 sinh viên.
Các trường trên địa bàn Thành Phố Đà Nẵng
Trường
Đại học Kinh Tế
Đại học Ngoại Ngữ
Cao Đẵng Việt – Hàn
Cao Đẵng Thương Mại
Trung cấp
Thăng Long
Tỷ lệ
22%
14%
22%
20%
22%
Cỡ mẫu
54
40
43
33
30
Hình 1.4.5. Khung chọn mẫu
1.4.6 Mô hình quy trình nghiên cứu
Cơ sở lý thuyết
Hành vi tiêu dùng
Quy trình quyết định mua hàng
Đặc trưng của sản phẩm
Soạn thảo bảng câu hỏi nghiên cứu sơ bộ
Lập bảng câu hỏi chính thức
Thu thập dữ liệu
N = 200
Xử lý
Phương pháp thống kê mô tả
Soạn thảo báo cáo
Phỏng vấn nhóm thử nghiệm
N = 20
Hiệu chỉnh
Nghiên cứu sơ bộ
Nghiên cứu chính thức
Hình 1.4.6. Mô hình quy trình nghiên cứu
1.4.7 Tiến độ nghiên cứu
Công việc
Tuần Thứ
A. Nghiên cứu sơ bộ
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. Xác định vấn đề nghiên cứu
2. Phỏng vấn nhóm thử nghiệm
3. Hiệu chỉnh thang đo và bảng câu hỏi
B. Nghiên cứu chính thức
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. Phát hành bảng câu hỏi
2. Thu thập hồi đáp
C. Soạn thảo báo cáo
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. Viết bản nháp
2. Bản hoàn chỉnh
Hình 1.4.7 Tiến độ nghiên cứu
CHƯƠNG 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.1 Giới thiệu công ty Thiên Long
2.1.1 Hình thành và phát triển
Công ty Thiên Long ban đầu là một cơ sở sản xuất nhỏ được hình thành vào năm 1981, Sản phẩm lúc này đơn giản, quá trình sản xuất thủ công là chính. Năm 1996 Công ty TNHH SX-TM Thiên Long chính thức được thành lập, bắt đầu một giai đoạn mới: nâng cao chất lượng sản phẩm, năng suất sản xuất, mẫu mã phong phú với nhiều trang thiết bị hiện đại và công nghệ sản xuất tiên tiến nên dần chiếm lĩnh thị trường bút bi và mở rộng mạng lưới tiêu thụ trên cả nước. Năm 2004, Công ty TNHH SX-TM Thiên Long chính thức được chuyển đổi thành Công ty Cổ phần SX-TM Thiên Long. Hiện nay, Công ty Thiên Long là một trong những công ty hàng đầu của Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất bút bi và các loại văn phòng phẩm khác.
2.1.2 Hoạt động sản xuất kinh doanh
Trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh của mình, Công ty Thiên Long luôn lấy phương châm “Chất lượng là trên hết” làm kim chỉ nam cho mọi công việc và mạnh dạn đầu tư vào việc nâng cao trình độ của đội ngũ Cán Bộ Công Nhân Viên thông qua việc gởi đi tư nghiệp tại nước ngoài, tham gia các khóa học dài và ngắn hạn trong nước và tự đào tạo. Bên cạnh yếu tố con người, Thiên Long đã không ngừng thực hiện các hoạt động nghiên cứu phát triển công nghệ, cải tiến sản phẩm, đầu tư hệ thống trang thiết bị hiện đại nhất cùng với nguồn nguyên liệu được nhập ổn định từ các công ty chuyên ngành hàng...
