Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn

Xây dựng thương hiệu là gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng
kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa như sự nhận
dạng và phân tích các thương hiệu cho các cơ hội tiềm năng để
chuyển tải thông điệp phù hợp, nâng cao hình ảnh và lợi nhuận. Sự
nâng cao thương hiệu đảm đương việc tất cả các tổ chức riêng có
một thương hiệu riêng và các tập đoàn có thương hiệu tập đoàn.
Một cách khác để nghĩ về việc xây dựng thương hiệu, đó là bạn
phải làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho
việc xây dựng thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu tập đoàn
Vậy xây dựng một thương hiệu cá nhân như thế nào và xây dựng
thương hiệu tập đoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo
ra một danh mục vốn đầu tư thương hiệu đó là nhận diện được
những khía cạnh khác nhau cho việc xây dựng thương hiệu cùng
với việc nâng cao hình ảnh và chiến lược marketing hiệu quả, kết
hợp đầy đủ với quan hệ công chúng, biểu đồ sản phẩm và danh
mục lợi nhuận. Ví dụ như Toyota. Toyota đang có một thương hiệu
bao quát, ngoài ra họ còn có Corolla, Camry và Rav-4 và những
thương hiệu khác nữa, tất cả với những thương hiệu
riêng biệt và chiến lược chung.
Ngoài ra, Toyota còn là chủ sở hữu của nhãn hiệu
Luxes, bạn hầu như không biết về điều này. Toyota
muốn vươn đến một tầng lớp khách hàng cao hơn, nhận ra rằng
thương hiệu của mình phải là những chiếc xe giá cả chấp nhận
được, khi bước vào một thị trường cao cấp nơi mà giá bán lẻ là
40.000 USD trở lên yêu cầu là công nghệ từ một thương hiệu uy
tín. Nghĩ về sự phù hợp trong tiếp thị mà Toyota đã làm cả năm.
Bạn là một sinh viên đang tìm mua chiếc xe đầu tiên có giá cả phải

đang thưởng thức mùi vị của nó sau giờ tan sở hoặc giữa các bữa
ăn hoặc ở một trạm xăng trong một chuyến hành trình dài, những
từ này xuất hiện trong đầu bạn theo ý thức và tiềm thức khi bạn tin
rằng Snickers có câu trả lời cho cảm giác đói của bạn.
Vì vậy, đó là những gì mà việc xây dựng nên thương hiệu phải
làm, đơn giản là có một nhóm các từ ngữ giật gân? Hoàn toàn
không, hãy nhìn Starbucks; chuỗi quán café không
phụ thuộc vào một nhóm từ mà là kinh nghiệm. Khi
bạn nghĩ về Starbucks là nghĩ về điều gì đó nhiều
hơn café, một nơi gặp gỡ bạn bè, một nơi để học
hoặc để thư giãn. Starbucks đã trở thành địa điểm
cho những buổi gặp mặt, hẹn hò và giải lao sau nhịp sống không
ngừng mỗi ngày. Đây là điều mà các thương hiệu hiệu quả thực
hiện, họ tạo ra những trải nghiệm.
Đối với một khách hàng của Nhóm Chiến lược Thành công, Jeff
Johnson chúng tôi tạo ra hai thương hiệu, Social Architect và
Bridge Builder. Thương hiệu Social Architect nói lên tham vọng
của Johnson trong việc tạo ra một cơ quan vững chắc để giúp đỡ
con người, ngoài ra, nó còn thể hiện tinh thần bài diễn văn chủ đạo
của anh ấy, Johnson không đơn giản chỉ nói lên những vấn đề được
cung cấp giải pháp rõ ràng và tạo ra một môi trường nơi mà nguồn
sáng tạo luôn đầy ắp và mọi người được cơ hội thử thách để có
những giải pháp riêng. Thương hiệu của người xây dựng cầu hoàn
thiện khả năng làm việc với mọi người trong nhiều môi trường
khác nhau và trong những bài diễn văn mà anh ấy nói về tầm quan
trọng của con người có nhiều quan điểm khác nhau cùng làm việc.
Vì vậy thương hiệu của anh ta nói lên bối cảnh và kinh nghiệm của
anh, điều được tạo ra nhờ những bài diễn văn, khi bạn có sự hiệp
lực này, nó sẽ làm bạn trở thành một diễn giả đáng ao ước và đáng
nhớ.