Vai trò của logo trong
chiến lược thương hiệu

Không ít người lầm lẫn rằng xây dựng thương hiệu là thiết kế logo. Logo là
một phần trong chiến lược thương hiệu, logo là biểu tượng giúp khách hàng
nhận biết ngay được doanh nghiệp cũng như các sản phẩm mà bạn cung ứng.
Logo cần được thiết kế dựa trên chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp
bạn. Tại sao như vậy? Có thể xem logo như là một quảng cáo “nhỏ” cho
chính doanh nghiệp bạn, nếu không có chiến lược thương hiệu ẩn chứa bên
trong thì logo của bạn có thể truyền thông điệp sai lệch đến khách hàng và
điều này sẽ làm suy giảm hiệu quả của chiến lược thương hiệu. Vì vậy, bạn
cần phải giữ thông điệp nhất quán nhằm gia tăng sự nhận biết thương hiệu từ
khách hàng.
Cách thức để chuyển tải chiến lược thương hiệu vào logo
Mục đích của logo là phải thể hiện được giá trị hay mục tiêu của doanh
nghiệp, vì vậy các tiêu chí này cần phải xác định thật cụ thể trước khi bắt
đầu công việc thiết kế logo.
Phải xác định rõ thông điệp mà thương hiệu cần chuyển tải, qua đó thì việc
sáng tạo logo sẽ bám sát các thông điệp này. Bạn phải lưu ý làm sao phải có
sự kết nối giữa thương hiệu và logo vì logo chính là một phần trong chiến
lược thương hiệu.
Logo cần thể hiện được tính chất chuyên nghiệp cho dù công ty bạn nhỏ đến
mức nào.
Nếu bạn phải thiết kế logo trong nội bộ công ty nhằm tiết giảm chi phí thì
nên làm một nghiên cứu để lấy ý kiến phản hồi của khách hàng trước khi sử
dụng chúng.
Bạn không nên thiết kế logo chạy theo các xu hướng trên thị trường vì các
xu hướng thường phù hợp trong một thời gian rất ngắn (ví dụ xu hướng thiết
kế logo năm 2011 có thể không phù hợp vào những năm sau đó). Vì vậy,
bạn nên bám sát vào bản tóm lược về chiến lược thương hiệu để đưa ra các ý
tưởng logo, qua đó logo sẽ phù hợp với doanh nghiệp trong một thời gian

được hãng dùng đến năm 1998. 4. McDonald’s
McDonald’s là chuỗi thức ăn nhanh lớn nhất thế giới với logo chữ M độc
đáo. Jim Schindler thiết kế logo này vào năm 1962, lấy cảm hứng từ những
khung cửa vàng bên hông nnhà hàng đầu tiên được xây. 5. Microsoft Windows
Microsoft của Bill Gates là tên tuổi thống trị trong thị trường máy tính cá
nhân, và bất kỳ người dùng máy tính nào cũng biết đến hệ điều hành
Windows cũng như logo 4 màu này. 6. Nike
Biểu tượng swoosh đặc trưng của Nike thể hiện đôi cánh của một nữ thần
Hy Lạp vốn đựơc xem là nguồn cảm hứng cho những người chiến binh quả
cảm. Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa từ Portland State
University đã tạo ra logo này năm 1971 khi cô còn là nhân viên thực tập ở
hãng. 7. BBC
Logo BBC luôn được cải tiến theo thời đại. Trong thập niên 90, công ty thiết
kế của Martin Lambie-Nairn đã biến logo cũ thành hình ảnh chúng ta quen
thuộc ngày nay. Thiết kế mới này gợi nhớ đến logo đầu tiên của tập đoàn
truyền thông hồi năm 1932 và dùng font chữ dựa trên logo London
Underground.



13. IBM
Nhà thế kế Paul Rand đã tạo ra logo 8 vạch của IBM năm 1972. Những vạch
ngang đồng bộ vừa tượng trưng cho tốc độ và tính năng động, vừ giúp việc
in ấn logo dễ dàng hơn với kỹ thuật sao chụp của thập niên 70. 14. Pepsi
Pepsi Cola xuất hiện từ những năm 1890 và tương tự như đối thủ lâu đời
Coca-Cola, hình ảnh thương hiệu Pepsi cũng phát triển theo thời gian và trở
thành một trong những logo được biết đến nhiều nhất. Hiện hãng vận dụng
nhiều biến thể của logo như biểu tượng đỏ, trắng và xanh không có chữ bên
dưới.

15. Adidas Khi Adi Dassler tách ra khỏi người anh em của mình, ông tạo ra
thương hiệu Adidas và logo với motif 3 vạch được nhận biết trên toàn cầu.