1
10/2007
VAI TRÒ CỦA BLOG
TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
LANTABRAND
Tel: (08) 9 409 781
Fax: (08) 9 409 780


www.lantabrand.com
2 Hàng loạt nhà quảng cáo sách ,TV, phim,
nhạc đang sử dụng hình thức quảng cáo trên
blog, và các nhà sản suất ô tô đã nắm bắt làn
sóng ấy. Trong khi hiện tại, hầu hết các
quảng cáo trên blog đều nhắm vào người
tiêu dùng, thì vẫn còn cơ hội lớn cho B2B vì
rất nhiều blog có lượng khán giả lớn nhất là
người quan tâm đến kinh tế.

Theo Henry Copeland, chủ tịch hội đồng quản trị
của blogads.com thì chi phí quảng cáo trên blog
tăng 300% trong nhữ
ng năm gần đây, và quảng
cáo trên blog thì vẫn còn rất rẻ. Thực chất, công ty có thể làm một banner lớn trên blog với giá

các quảng cáo trên blog đều nhắm vào người tiêu dùng, thì vẫn còn cơ hội lớn cho B2B vì rất
nhiều blog có lượng khán giả lớn nhất, là người quan tâm đến kinh tế.

Với ngân sách khoảng $23K tôi có thể tạo ra 0.857% người xem được mẫu quảng cáo trên 177
blog. Chiến dịch tôi vừa làm vào mùa thu năm ngoái cho Budget Car Rental, trung bình chi phí
cho một lượt xem chỉ có 3 cents. Theo như một thành viên trong đội sáng tạo, người đã tham dự
hội thảo quảng cáo trực tuy
ến trong mùa thu năm ngoái, thì chiến dịch marketing, “ Art of the
Heist”, đã tạo ra 85% trong tổng số giao dịch từ 15% ngân sách chi cho quảng cáo trên blog.

Quảng cáo blog trung bình tăng 300% trong một năm

Copeland nhận xét hàng loạt những nhà quảng cáo, sách, TV, phim, nhạc đang quảng cáo trên
blog, và những công ty sản xuất xe hơi cũng nắm được xu thế này, với mức tăng trung bình là
300% trong một năm.

3

Nếu bạn nghĩ, blog không phải là phương tiện quảng cáo sẵn có thì hãy xem xét: có rất nhiều
blog trở thành “phương tiện truyền thông lớn” ví dụ như blog nổi tiếng về tán gẫu Perez Hilton và
DailyKos có 500,000 người đọc mỗi ngày, đó là phương tiện truyền thông hoàn toàn lớn.

Bảng khảo sát năm 2005 của Blogads về người đọc blog cho thấy có những ngách nhỏ (như
chính trị) có độ tuổi trung bình là 45, thu nhập trung bình là $85,000.

Copeland báo cáo rằng Blogads CPMs vẫn th
ấp từ $0.5 đến $3. Những banner quảng cáo
khoảng $10-$15, chi phí trung bình cho một lượt xem là $1.5. Một vài chiến dịch giảm còn 3 cent,
trong khi một số khác ở mức $10. Ông nói:” sáng tạo tốt và chất lượng của cả nhóm khán giả sẽ
tạo ra sự khác biệt lớn.”


Trong khi đó chỉ có khoảng 5% mẫu quảng cáo blog dùng video, tỉ lệ này tiếp tục tăng lên bởi vì
nó tạo cho mọi người cảm thấy họ sẽ thấy được hình ảnh mới mẻ khi click vào. Tuy nhiên những
nhà quảng cáo không nên tập trung quá nhiều vào các hình ảnh lung linh, hồi hộp vì nó sẽ làm
người xem bối rối.

Bạn có bao nhiêu để chi cho chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên blog?

Compeland cho rằng, rất ít, xem xét đến kết quả có thể
đạt được: “Nó còn phụ thuộc vào sau đó
bạn là gì?” “Nếu bạn muốn tạo một nhãn hiệu lớn thì nên chi $25 đến $75K. Nếu bạn có cách
xâm nhậm sáng tạo, hay bạn muốn nhắm đến một nhóm người cụ thể bạn có thể chi từ 5% đến
10$K.

Nói một cách khác, bạn có thể tạo được chiến dịch quảng cáo trên blog tạo ra ảnh hưởng lớn
hơn với chi phí thấp hơn việc in mẫ
u quảng cáo trên tạp chí quốc gia.

Đại lý có vai trò lớn hơn trong viêc mua quảng cáo trên blog cách đây một năm, nhưng có rất
nhiều sự thất bại do đại lý không nắm vững được mặt trái của thông tin liên lạc trên blog
4
Điều gì xảy ra tiếp theo?

Copeland dự đoán:

• Chúng ta sẽ thấy được sự gia tăng niềm tin dành cho những người “nắm quyền lực
marketing”, điều đó làm sản phẩm được nâng lên đáng kể