LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
BMG INTERNATIONAL EDUCATION
CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO
PR CHUYÊN NGHIỆP
ĐỀ TÀI:
CHIẾN DỊCH PR GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
LG GD900 VÀO THỊ TRƯỜNG
TP.HỒ CHÍ MINH VÀ CÁC TỈNH LÂN CẬN
THỰC HIỆN:
HỒ TRUNG PHONG PRC 07
NGUYỄN TRƯƠNG HOÀNG OANH PRC 08
LÊ THỤY THANH HIỀN PRC 08
TP.HCM, THÁNG 11 NĂM 2009
Chương trình PR chuyên nghiệp
1
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
LỜI CÁM ƠN
Chương trình PR chuyên nghiệp
2
Chân thành cảm ơn quý trường BMG và các
giảng viên đã rất nhiệt tình trong việc chia
sẻ kinh nghiệm quí báu cho học viên. Khóa
học tuy ngắn cũng đã giúp tôi rất nhiều
trong việc hiểu hơn về công việc, những
kiến thức đó sẽ góp thêm vào hành trang
cho tôi trên con đường thăng tiến.
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
MỤC LỤC
Lời cảm ơn…………………………………………………………………… ………………2
Lời Mở Đầu…………….………………………………………………………… ………… 5
Chương I : Giới thiệu tập đoàn LG và sản phẩm điện thoại LG GD900……… ……… 6

2.2 Slogan
2.3 Ý nghĩa thông điệp
3. Chiến lược PR cho thương hiệu LG – LG GD900 ………………………………22
3.1 Lý do cần phải sử dụng PR trong chiến dịch tung sản phẩm
3.2 Các hình thức PR
3.3 Phối thức các công cụ PR
B. Thực hiện chiến dịch………………………………………………………….… 23
I. Giai đoạn I
1. Họp báo …………… ………………………………………………………….…23
Chương trình PR chuyên nghiệp
3
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
1.1 Danh sách các báo đài được mời họp báo …………… ……………… ……….24
1.2. Kịch bản chương trình họp báo…………….………….……………… ………25
1.3. Check list tổ chức họp báo ……………….……………………………… ……26
1.4. Bản dự trù kinh phí họp báo ………….………………………………….… 27
1.5 Cuộc thi sáng tạo mẫu và ý tưởng điện thoại…………………………………28
2. Roadshow………… …………………………………………………… …… . .30
2.1. Thời gian & địa điểm…………….…………………………… ……………32
2.2. Check list cho việc tổ chức Roadshow …………………………… ………33
2.3. Bảng dự trù kinh phí cho Roadshow…………………………………………34
II. Giai đoạn II
1. Editorial & Advertorial…………………………… ……………… ……………35
1.1 Check list………………………………………………… ………… ………35
1.2. Nội dung chuỗi bài viết ……………………………… ………… …………36
1.3. Dự trù kinh phí cho chuỗi bài viết Editorial & Advertorial …… ………… 37
2. Tài trợ xã hội …………………………………………………………………… 38
III. Giai đoạn III
Tổ chức event kết hợp Tài trợ xã hội………………………………………… ….…40
1. Checklist ngày hội……………………… ……………………….……………….42

Tập đoàn LG Electronics bao gồm bốn công ty chính là Công ty các thiết bị Hiển thị
Kỹ thuật số ( Digital Display Company), Công ty Truyền thông Kỹ thuật số (Digital Media –
DM), Công ty Thiết bị gia dụng kỹ thuật số (Digital Appliance – DA), Công ty Truyền thông
di động (Mobile Communication – MC).
Hiện nay, LG Electronics đã trở thành nhà cung cấp các sản phẩm điện tử, điện gia
dụng lớn nhất tại Hàn Quốc. Ngoài ra LG Electronics là thương hiệu đứng đầu tại hơn 27
quốc gia, chiếm thị phần lớn nhất thế giới về sản phẩm máy điều hòa nhiệt độ, hệ thống rạp
hát gia đình, điện thoại CDMA, DVD player, thiết bị lưu trữ quang học, đứng thứ 2 toàn cầu
về TV plasma và LCD. Không hài lòng với những danh hiệu đó. LG luôn luôn nghiên cứu cải
tiến về kỹ thuật, quản lý chặt chẽ chất lượng sản phẩm và các hoạt động phát triển thị trường
với mục đích không thay đổi là làm hài lòng khách hàng.

LG đang phát triển rất nhanh chóng, trở thành công ty số 1 thế giới trong lĩnh vực
điện tử gia dụng với các sản phẩm lò vi sóng, máy hút bụi gia đình bán chạy nhất. LG cũng là
tập đoàn đầu tiên kinh doanh các sản phẩm gia dụng nối mạng như tủ lạnh, máy giặt, lò vi
sóng và Đặc biệt trong 8 năm liền 2000-2001-2002-2003-2004-2005- 2006-2007, điều hòa
LG được công nhận là tốt nhất và bán chạy nhất thế giới thông qua rất nhiều tạp chí danh
tiếng thế giới như JARN của Nhật, CONSUMERREPORT của Mỹ, CHOISE của Úc và
FINANCIAL RUSSIA của Nga…
1.2/ LG Electronics Việt Nam.
Ngày 15 tháng 8 năm 2005, Bộ kế hoạch và Đầu tư chính thức cấp phếp điều chỉnh số
1336A/GPDDC2 cho phép sát nhập hai công ty hang đầu trong lĩnh vực sản xuất và kinh
doanh các sản phẩm thiết bị điện tử (LG Electronics Việt Nam) và các sản phẩm điện lạnh,
điện gia dụng (LG- MEGA Electronics Hải Phòng Inc.).
Sau khi sát nhập, Công ty LG Electronics Việt Nam trở thành một doanh nghiệp có
100% vốn nước ngoài, với số vốn đầu tư đăng ký là 20,2 triệu USD, vốn pháp định là 6,6
triệu USD, và là công ty điện tử, điện gai dụng lớn nhất Việt Nam với các sản phẩm đang dẫn
đầu thị trường trong nhiều năm liền như TV, Đầu DVD, Điều hòa nhiệt độ, Máy giặt, Tủ lạnh,
màn hình LCD, các thiết bị lưu trữ quang học…
Trong đó phải kể đến những mặt hàng quan trọng mà công ty đang sở hữu những

LG đã để lại dấu ấn riêng của mình với việc tài trợ cho chương trình "Đường lên
đỉnh Olympia" với suất học bổng 35,000 USD cho nhà vô địch, tặng nhà tình nghĩa cho
người nghèo tại các tỉnh phía Nam; Tặng TV cho các gia đình khó khăn là nạn nhân chất độc
màu da cam - phối hợp cùng Đài Truyền hình Việt Nam, là Đối tác chính thức của SEA
GAMES 22, Tài trợ chính Lễ khánh thành sân vận động quốc gia Mỹ Đình; Tài trợ Lễ rước
đuốc SEA GAMES 22 tại TP Hồ Chí Minh và tổ chức Lễ hội "Cùng LG hướng tới SEA
GAMES 22"; Tài trợ giải chạy Báo Hà Nội mới vì hoà bình; nhà tài trợ chính của "Giải chạy
Việt dã báo Tiền phong lần thứ 45 - 2004" ngày 21/3/2004 và "Giải đua thuyền TP Đà Nẵng
năm 2004" ngày 27/3/2004, cuộc đua xe đạp về Điện Biên Phủ 2004 và rất nhiều hoạt động
xã hội khác được cộng đồng ủng hộ.
Với những đóng góp tích cực trên, Công ty điện tử LG Việt Nam đã được trao tặng
Huân chương Lao động hàng Ba của Chủ tịch nước Cộng hoà Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam,
Bằng khen của UBND thành phố Hà Nội, Bằng khen của UBND tỉnh Hưng Yên, Bằng khen
của Hiệp hội Câu lạc bộ UNESCO Việt Nam, Huy chương vì sự nghiệp giáo dục Việt Nam
v.v
CÔNG TY LG MECA ELECTRONICS
Liên doanh MECANIMEX và LG Electronics được Bộ Kế hoạch và Đầu tư cấp giấy
phép đầu tư số 1918/GP ngày 31/5/1997. Với tổng số vốn đầu tư doanh nghiệp là 7.700.000
USD, vốn pháp định là 2.600.000 USD, trong đó MECANIMEX góp 30% và LG Electronics
góp 70%. Sau 2 năm xây dựng nhà máy, Liên doanh đã đi vào hoạt động từ tháng 4/1999.
Nhà máy được đặt tại xã Đại Bản (An Dương - Hải Phòng) trên diện tích 30.000m2
với các phân xưởng, nhà kho, các khu phúc lợi và khu nhà ăn đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế về
an toàn, vệ sinh và bảo vệ môi trường. Đặc biệt, nhà máy được thiết kế đạt tiêu chuẩn cho các
Chương trình PR chuyên nghiệp
7
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
quy trình sản xuất hiện đại với một dây chuyền tiên tiến và năng suất cao phục vụ chế tạo và
hoàn tất sản phẩm. LG-MECA đã tuyển dụng và đào tạo được hàng trăm công nhân có kinh
nghiệm kỹ thuật lành nghề liên tục được trau dồi kỹ năng kiến thức tại Hàn Quốc. Đây là
nguồn lực quan trọng để tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao nhất phục vụ cho cuộc

và học hỏi đội bạn
Giải Teakwondo Hồ Chí Minh cũng được LG-MECA tài trợ, tại giải thi đấu này
ngoài việc tìm kiếm và nuôi dưỡng các tài năng trẻ, đây còn là bàn đạp cho các cuộc thi đấu
tại nước ngoài mang về cho Việt Nam những tấm huy chương vẻ vang.
Chương trình PR chuyên nghiệp
8
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
Nhận dạng thương hiệu
Được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1995, Logo LG tượng trưng cho:
 Thế giới
 Tương lai
 Tuổi trẻ
 Con người
 Công nghệ.

Nụ cười và Gương mặt
Truyền tải thông điệp gần gũi và thân thiện.
Con mắt
Tượng trưng cho sự định hướng mục tiêu, sự tập trung, và 1 nụ cười.
Gương mặt
Không đối xứng thể hiện sự sáng tạo và khả năng đổi mới.
Màu sắc
Cuối cùng, màu đỏ toát lên vẻ thân thiện và cam kết dẫn đầu của LG, và màu ghi
tượng trưng cho Công nghệ và sự Tin cậy
Sản phẩm:
Chương trình PR chuyên nghiệp
9
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
LCD TV
Plasma TV

cho hay, thị phần của Samsung hiện ở mức chỉ 1 chữ số. Đây là điều không bình thường vì
năm nào thị phần của Samsung trong hệ thống siêu thị của công ty này luôn đạt 18%. Giám
đốc kinh doanh của công ty trên cho biết, gần đây công ty không còn nhập nhiều sản phẩm
của Samsung nữa vì lợi nhuận không cao bằng các sản phẩm khác. Chẳng hạn, 1 sản phẩm
điện thoại di động S3600 của Samsung có giá 2,7 triệu đồng chỉ lời được 50.000 đồng, trong
khi sản phẩm đồng giá của Nokia có thể lời đến 100.000 đồng.
Theo thông tin từ Samsung, nhằm đẩy mạnh sản phẩm ra thị trường, ngoài FPT
Mobile đang nhận phân phối độc quyền, hãng này đang thiết lập mối quan hệ với 1 nhà phân
phối mới là Công ty Phú Thái, hiện phân phối hơn 3.000 mặt hàng tiêu dùng. Ngay trong quý
I/2009, Samsung sẽ hoàn tất việc ra mắt hợp tác với Phú Thái tại 4 thành phố lớn: TP.HCM,
Hà Nội.Đà Nẵng và Cần Thơ.
Một số nhà phân phối cho rằng, với việc xuất hiện một nhà phân phối mới làm đối
trọng với FPT Mobile, họ sẽ được mức giá mới hợp lý hơn để tăng sức cạnh tranh của
Samsung trên thị trường. Theo thống kê của Công ty GFK (trụ sở tại Đức), trong nhóm 10
mẫu điện thoại di động “nóng” nhất tháng 12/2008 tại TP.HCM, Samsung chỉ góp mặt 3 sản
phẩm, bằng một nửa số sản phẩm của Nokia.
Bước mở rộng hệ thống phân phối này khiến nhiều người nhớ lại sự kiện Nokia cách
đây 2 năm. Năm 2007, để khẳng định vị trí số 1 và bành trướng thị phần tại Việt Nam, ngoài
FPT Mobile, Nokia đã bắt tay thêm một nhà phân phối khác là Petrosetco. Và với thế hình
chân vạc Nokia đến nay rõ ràng không dễ gì lay chuyển, chiếm hơn 50% thị trường.
Ngôi vị thứ 3 thuộc về Motorola. Tuy nhiên năm 2009, Motorola sẽ đối mặt với khó
khăn lớn vì hãng mẹ đang bị thua lỗ nặng. Mới đây, Hãng cho biết mức lỗ lên đến 3,6 tỉ USD
trong quý IV/2008. Nguyên nhân chính là do lĩnh vực kinh doanh điện thoại di động bị suy
giảm trầm trọng. Năm 2008, Motorola đã rút lui khỏi thị trường và sa thải hơn 7.000 nhân
viên, đồng thời tuyên bố tách thành 2 công ty: Công ty Các giải pháp Băng thông rộng và Di
động và Công ty Điện thoại Di động. Sau quyết định chia tách, Motorola hé lộ bán lại bộ phận
điện thoại di động.
Nói về chiến lược của Motorola tại Việt Nam, anh Bùi Văn Hòa, giám đốc Quốc gia
Motorola Việt Nam, cho hay: “Motorola vẫn xem Việt Nam là thị trường chiến lược. Mặc dù
kinh tế thế giới gặp nhiều khó khăn, thị trường điện thoại di động Việt Nam vẫn có thể kỳ

như: Vinh Thịnh, Công ty Hải Âu, Công ty Hoàng Hà… GFK cho biết, trong số 71% điện
thoại di động bán ra tại TP.HCM tháng 12.2008, đã có tới 42% thuộc nhóm dưới 1 triệu.
Với ưu điểm về kiểu dáng, mẫu mã cùng tính năng tích hợp phong phú, các sản phẩm
điện thoại Trung Quốc như Malata, Konka, K-Touch, GioNee… đang được người tiêu dùng
ưa chuộng. Hiện tại, chỉ cần 1 triệu đồng là có thể mua được 1 chiếc điện thoại di động Trung
Quốc có tính năng chụp ảnh, quay phim, nghe nhạc…
Nhưng phân khúc điện thoại di động giá rẻ này lại đóng góp không ít trong thị phần
rộng lớn của Nokia. Ông Nguyễn Đức Hà Minh, Giám đốc Marketing Nokia Đông Dương,
cho biết, ngoài phân khúc sản phẩm dưới 3 triệu đồng, năm nay, Nokia sẽ tiếp tục đưa ra thị
trường một số sản phẩm smartphone (điện thoại thông minh kết hợp giữa điện thoại di động
thông thường và PDA, có khả năng hổ trợ văn phòng và nhiều tính năng giải trí có giá từ 3
triệu đồng trở lên, nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng sẵn có của Nokia muốn chuyển sang
dùng điện thoại cao cấp hơn. Định hướng này cũng nằm trong chiến lược toàn cầu “đại chiến
smartphone” trên toàn thế giới. Năm 2008, smartphone trên thế giới tăng 22,5% so với năm
2007. Trong đó, sản phẩm của Nokia chiếm 42,5% (theo hãng nghiên cứu Gartner của Mỹ).
Ông Lê Hoàng Hải, Phó tổng giám đốc FPT Mobile, cho rằng, 2009 sẽ là năm phát
triển các gói cước giá rẻ kết hợp với điện thoại giá rẻ.
Rõ ràng, bất chấp khủng hoảng kinh tế và việc tăng thuế nhập khẩu điện thoại di động
từ 5% lên 8% tổng giá trị thị trường điện thoại di động Việt Nam nửa cuối năm ngoái vẫn tiếp
tục tăng. Tính đến tháng 10.2008, tổng giá trị thị trường điện thoại di động Việt Nam đạt
khoảng trên 800 triệu USD, vượt mức 100 triệu USD của cả năm 2007, còn giá trị thị trường
của cả năm ước tính khoảng 1 tỉ USD (theo Bộ Công Thương). Nhận định về năm 2009, ông
Hải, FPT Mobile, cho rằng, thị trường năm nay vẫn khởi sắc, nhưng tốc độ tăng có thể không
bằng năm trước.
Nguồn: www.lantabrand.com, ngày 9/04/2009
DOANH SỐ VÀ THỊ PHẦN CỦA CÁC HÃNG ĐTDD
TRONG QUÝ II NĂM 2009 tại VN (Đơn vị: hàng triệu)
Nhà sản xuất Doanh số (chiếc) Thị phần
Nokia 103,2 38,3%
Chương trình PR chuyên nghiệp

 Tiên phong
 Sáng tạo
3.2/ Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
Thương hiệu điện thoại LG không còn xa lạ với Việt Nam, nhưng thực sự nổi trong
khoảng 2 năm gần đây điện thoại LG khá thành công với các dòng ĐTDĐ tầm trung và các
dòng cao cấp đã được giới thiệu ra thị trường. Có thể nói điện thoại LG đang thực sự làm các
Chương trình PR chuyên nghiệp
13
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
đối thủ e ngại về thị phần, năm 2009 có thể nói là năm rất thành công của điện thoại với 11%
thị phần vào quý II cao hơn 9,3% thị phần của năm 2008.

3.3/ Đặc tính và lợi ích sản phẩm điện thoại LG GD900
Mặc dù Apple khơi mào trào lưu cảm ứng đa điểm, nhưng phải đến LG GD900,
công nghệ này mới bước sang một "tầm" mới - cảm ứng đa điểm trên bàn phím bằng
thủy tinh trong suốt.
Bàn phím của GD900 trong suốt như pha lê và cảm ứng. Ảnh:
Technoplaneta.
Khi cầm trên tay điện thoại LG GD900, điểm đầu tiên ai cũng để ý là bàn phím
trong suốt như pha lê và cảm ứng. Càng ngạc nhiên hơn, khi bàn phím này có thể tháo
rời được khỏi nắp máy. Khi này nó như một tấm kính, hoàn toàn không có các vi mạch
hay bóng đèn LED.
LG GD900 có dạng trượt, máy khá mỏng (13,5 mm), chắc tay (127 gram) với cơ chế
trượt nhẹ và êm. Khi trượt ra sẽ để lộ bàn phím cảm ứng, với các điểm cảm ứng cách biệt rõ
ràng, cùng đèn LED trắng, giúp bạn thao tác dễ dàng, không bị "dính" sang phím khác ngay
cả trong điều kiện thiếu sáng. Đặc biệt, bàn phím "trong suốt" này còn có tác dụng như một
touchpad trên laptop. Tuy không thực hiện được nhiều tác vụ, bạn cũng có thể dùng để nhập
liệu chữ viết, zoom khi lướt web hoặc xem hình ảnh, điều khiển con trỏ chuột khi lướt web,
vẽ chữ M để truy nhập trình nghe nhạc và vẽ vòng tròn để tăng giảm âm lượng.
Bên hông máy là các phím âm lượng, chụp ảnh, khe cắm chung cho tai nghe và cáp

Mặt trước và mặt sau lúc chưa trượt lên. Ảnh:
Gearculture.
LG GD900 được tích hợp sẵn các tiện ích của Google như bản đồ Google, máy
tìm kiếm Google, Google mail, xem video trực tuyến Youtube, mạng xã hội Bloger. Hệ
thống bản đồ toàn cầu Google giúp xem bản đồ, tìm kiếm đường đi, xác định vị trí tại rất
nhiều nước trên thế giới (bao gồm Việt Nam). Tiện ích này khá hữu dụng khi đi du lịch. Tuy
nhiên, khi mở bản đồ Google, máy cần có kết nối Wi-Fi, GPRS hoặc HSDPA để tải dữ liệu.
Máy hỗ trợ các giao thức e-mail phổ biến như POP3, IMAP4, SMTP và hệ thống
Email Microsoft Exchange. LG GD900 hỗ trợ kết nối cáp truyền dữ liệu với máy vi tính và
tai nghe chung một ngõ kết nối MicroUSB, Wi-Fi chuẩn 802.11 b/g và Bluetooth 2.1 với khả
năng kết nối với các tai nghe nhạc không dây chất lượng stereo nhờ công nghệ A2DP. Ngoài
ra, chiếc điện thoại này còn có khả năng xuất hình ảnh trực tiếp ra TV hoặc máy chiếu thông
qua cáp TV-out. Chính nhờ chức năng này, nên việc kết nối với các thiết bị khác, như LCD,
TV, máy chiếu, để trình diễn, xem video hoặc chơi game trở nên dễ dàng.
LG GD900 sử dụng giao diện S-Class thân thiện giống như LG Arena, hỗ trợ chuyển
đổi nhanh 4 giao diện chỉ bằng một phím bấm cảm ứng. Máy có bộ nhớ trong lên đến 1.5 GB
cùng khe cắm thẻ nhớ mở rộng MicroSD hỗ trợ dung lượng tối đa lên đến 16 GB. Khe cắm
thẻ nhớ lộ thiên nằm ở mặt lưng máy, phía dưới ống kính camera.
Chương trình PR chuyên nghiệp
16
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
Bàn phím trong suốt và cảm ứng đa điểm. Ảnh: Intomobile.
Chiếc điện thoại này có thể hoạt động tại mọi nơi trên thế giới nhờ hỗ trợ hệ thống
mạng GSM 4 băng tần và WCDMA (3G) 4 băng tần. Khả năng thu sóng và chất lượng cuộc
gọi của máy khá ổn định, âm thanh rõ, không bị méo tiếng. Thử nghiệm tại những cao ốc,
chất lượng bắt sóng bị ảnh hưởng đáng kể, tuy nhiên, chất lượng cuộc gọi chấp nhận được và
không bị ngắt kết nối cuộc gọi giữa chừng.
Một số thông số kỹ thuật của sản phẩm LG GD900
- Sử dụng trên hệ thống mạng GSM 4 băng tần 850/900/1800/1900 MHz và WCDMA (3G)
850/900/1900/2100 MHz.

5. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp của thương hiệu diện thoại LG.
5.1 Trực tiếp: Nokia, Samsung, Sony Ericsson.
5.2 Gián tiếp: Iphone, HTC, Motorola, Blackberry.
6. Giá bán của điện thoại LG GD900
6.1/ Giá của sản phẩm LG GD900:
11,500,000 VNĐ
6.2/ So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh:
LG GD900 Nokia N97 Samsung i8910 Sony Ericson
Aino
11,500,000 12.500.000 13.300.000 11.500.000
6.3/ So sánh tính năng với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp
So sánh sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh:
LG GD900 Sony
ericsson
Aino
Samsung
i8910
Nokia n97
Chương trình PR chuyên nghiệp
18
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
Kích thước
105x52,5x12,5mm 104 x 50
x 15.5 mm
123 x 58
X12.9 mm
117.2 x 55.3
x 15.9-18.3
mm
Trọng

GPRS/MMS x x x x
Java x x x x
7. Tình hình phân phối của thương hiệu LG:

7.1/ Các kênh phân phối hiện tại:
+ Đại lý cấp I: Các siêu thị điện thoại : Thế Giới Di Động
Viễn Thông A
Phước Lập Mobile
Trung tâm Mua sắm Nguyễn Kim
Siêu Thị Điện Máy Chợ Lớn….
Chương trình PR chuyên nghiệp
19
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
+ Đại lý cấp II: Các cửa hàng bán lẻ ĐTDĐ
+ Bán hàng trực tiếp tại phòng trưng bày sản phẩm của LG
7.2/ Định hướng phân phối trong tương lai:
+ Bán hàng qua mạng tại trang web: www.vn.lgmobile.com với hai hình thức thanh toán:
. Trả tiền bằng thẻ ATM rồi giao hàng
. Thu tiền mặt ngay khi giao hàng
+ Bán trực tiếp tại showroom của LG
Chương II: Chiến dịch PR tung sản phẩm điện thoại di động LG GD900 vào thị
trường TP Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận
A. Hoạch định chiến lược
1- Mục tiêu chiến dịch PR
1.1/ Mục tiêu của chiến dịch PR
- Kích hoạt sản phẩm điện thoại di động LG GD900 tại Việt Nam.
- Gia tăng sự nhận biết về thương hiệu điện thoại di động LG của khách hàng tại TP
Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận đạt được từ 70 % đến 90% thông qua chiến dịch PR tung sản
phẩm LG.


3gp, DivX, XviD, mp4.
* Thể hiện phong cách:
+ LG GD900 là chiếc điện thoại này còn có khả năng xuất hình ảnh trực tiếp ra
TV hoặc máy chiếu thông qua cáp TV-out. Chính nhờ chức năng này, nên việc kết nối
với các thiết bị khác, như LCD, TV, máy chiếu, để trình diễn, xem video hoặc chơi game
trở nên dễ dàng.
+ LG GD900 được tích hợp sẵn các tiện ích của Google như bản đồ Google, máy
tìm kiếm Google, Google mail, xem video trực tuyến Youtube, mạng xã hội Bloger. Và
hệ thống bản đồ toàn cầu Google giúp xem bản đồ, tìm kiếm đường đi, xác định vị trí tại
rất nhiều nước trên thế giới (bao gồm Việt Nam).
+ Ngoài ra còn có các chức năng hổ trợ phụ độc đáo như:
Dùng để nhập liệu chữ viết
Zoom khi lướt web hoặc xem hình ảnh
Điều khiển con trỏ chuột khi lướt web
Vẽ chữ M để truy nhập trình nghe nhạc và vẽ vòng tròn để tăng giảm âm lượng.
Khả năng nhận diện chữ viết thông qua bàn phím cảm ứng phía dưới.
Bộ cảm biến chuyển động nằm phía trên, máy sẽ tự động xoay màn hình theo
chiều dọc hoặc ngang, theo chiều xoay của người sử dụng
“Với LG GD900, Cảm nhận phong cách đến từng centimet !”
Chương trình PR chuyên nghiệp
21
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
3- Chiến lược PR thương hiệu LG KD900.
3.1/ Lý do cần sử dụng PR trong chiến dịch tung sản phẩm
+ Đây là điện thoại đầu tiên của thương hiệu điện thoại LG có thiết kế và những tính
năng độc đáo khác biệt so với các thương hiệu khác. Do đó để tạo sự đột phá trên thị trường
Việt Nam nên cần phải tiến hành chương trình PR trước khi thực hiện chương trình quảng
cáo.
+ Quảng cáo không còn hữu hiệu khi đối thủ cạnh tranh trên quảng cáo quá nhiều.
+ Tạo nhận thức của khách hàng về một điện thoại năng động bằng chiến dịch PR

Phòng họp khách sạn PARK HYATT Quận 1 TP.HCM
 Khách mời:
- Đại diện Sở Thông Tin và Truyền thông TP. Hồ Chí Minh
- Giới truyền thông (40 báo đài – xem danh sách đính kèm)
1.1/ DANH SÁCH BÁO ĐÀI DỰ HỌP BÁO
ST
T Đơn vị báo
Báo /
Tạp chí Ngày phát hành Ngôn ngữ
Số lượng
phát hành
1 Người Lao Động Báo Hàng ngày Tiếng Việt 85,000
2 Phụ Nữ TP. HCM Báo Thứ 4, thứ 7 hàng tuần Tiếng Việt 75,000
3 Sài Gòn Giải Phóng Báo Hàng ngày Tiếng Việt 130,000
4 Saigon Times Weekly Báo Hàng tuần Tiếng Anh 30,000
5 Tuổi Trẻ Báo Hàng ngày Tiếng Việt 350,000
6 Thanh Niên Báo Hàng ngày Tiếng Việt 165,000
7 Tiền Phong Báo Hàng ngày Tiếng Việt 110,000
8 Doanh Nhân Sài Gòn Báo Thứ 4 hàng tuần Tiếng Việt 30,000
9 Kinh Doanh & Tiếp Thị Báo Thứ 2 hàng tuần Tiếng Việt 30,000
10 Sài Gòn Tiếp Thị Báo Hàng tuần Tiếng Việt 85,000
11 Thời Báo Kinh Tế Việt Nam Báo 02 lần / tuần Tiếng Việt 38,000
12 Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn Báo Thứ 5 hàng tuần Tiếng Việt 40,000
13 Thương Mại Báo 02 lần / tuần Tiếng Việt 15,000
14 Phong cách Báo 02 lần / tháng Tiếng Việt 35,000
15 Cẩm Nang Mua Sắm Tạp chí Ngày 5 và 15 hàng tháng Tiếng Việt 35,000
16 Người Tiêu Dùng Tạp chí Hàng tháng Tiếng Việt 20,000
17
Quốc Tế, Thị Trường & Tiêu
Dùng Tạp chí Ngày 1 và 15 hàng tháng Tiếng Việt 50,000

(HTV)
40
Đài Truyền hình Bình Dương
(BTV)
1.2/ KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH HỌP BÁO RA MẮT ĐIỆN THOẠI LG GD900
STT Nội dung
Thời
gian Địa điểm Chi tiết
Phụ
trách
1
Tổng
kiểm tra
lần cuối
8:00-
8:30
Bên ngoài, trong
phòng họp
-Tổng kiểm tra set-up chương trình họp báo theo
checklist
P,O& H
-Set-up tea-break,
2
Đón
khách
8:30-
9:30
Bên ngoài phòng
họp
- Khách mời được các tiếp tân đón tiếp và hướng

ĐẠI
DIỆN
LG
9:45-
10:00
Bên trong phòng
họp
- LG những thành tựu, cơ hội và thách thức.
- Video Clips minh họa
10:00-
10:15
Bên trong phòng
họp
- Giới thiệu Sản phẩm Điện Thoại LG GD900 ĐẠI
DIỆN
PHÂN
- Video Clips TVC minh họa
- Power point minh họa
Chương trình PR chuyên nghiệp
24
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H
PHỐI
- Cuộc thi sáng tạo “Cùng LG, tạo phong cách
riêng của bạn”
4 Kết thúc
10:15-
10:30
Bên trong phòng
họp
- Giải đáp các thắc mắc từ khách mời MC -

4 Phòng họp
- Thiết kế & Duyệt 02.01 - 12.01 Cty Quảng cáo P, O & H
- Âm thanh – Ánh sáng 13.01 Cty Quảng cáo
P, O & H
- In ấn phông sân khấu, băng rôn,
standee.
05.01 - 10.01 Cty Quảng cáo
P, O & H
- Ký hợp đồng MC, PG, tiếp tân. 10.01 - 16.01 Cty Quảng cáo
P, O & H
17
Công việc
văn phòng
- Thống nhất danh sách khách mời
02.01- 18.01
P, O & H + LG
P, O & H
+ LG
- Thiết kế và may (thuê) trang phục
cho tiếp tân và PG
Nhà may
P, O & H
- Thiết kế và in thư mời họp báo
- Gửi thư mời
P, O & H
P, O & H
- Chuẩn bị nội dung phát biểu
- Chuẩn bị các câu trả lời
- Giả định các tình huống phát sinh và
đề xuất phương án dự phòng