18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty
(Tiếp theo và hết)

Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới trang web
hay gói dịch vụ - sự lựa chọn của bạn là rất quan trọng. Chắc chắn bạn sẽ cần đến
những ý tưởng, chiến lược và công cụ cần thiết đế nhiệm vụ khai phá danh xưng này
của bạn trở nên dễ dàng hơn.
Dưới đây là phần cuối của chuỗi bài viết này.
*) Quan tâm và cân nhắc thứ chín: Có ý nghĩa hay không có ý nghĩa?
Ví dụ, tên công ty Rocket Repair là có ý nghĩa, còn công ty Simble không có ý
nghĩa nào cả.
Một vài người cho rằng việc tạo dựng một cái tên với ý nghĩa trong đó là rất
cần thiết - những công ty hay sản phẩm mới cần tới sự thân quen và an toàn. Trong khi
đó không ít người lại nói những cái tên không ý nghĩa còn tốt hơn – cái tên là hoàn
toàn của bạn, tự do trong ý nghĩa (điều mà bạn có thể định nghĩa sau đó).
Mặc dù tranh luận thế nào, có một vài điều bạn cần nắm vững: Những từ ngữ
mới nên được tạo ra để có thể truyền tải yếu tố nào đó. Ví dụ, một trong những cái tên
thành công nhất đó là Acura, được tạo ra từ hình vị “Acu” và kết thúc với hậu tố “ra”.
Acu thể hiện một sự chính xác hay đúng đắn, thích hợp với những sản phẩm sang
trọng và đắt tiền, như xe hơi,….
Hay việc Sony đặt tên Walkman cho máy CD nhằm đưa khách hàng liên tưởng
tới sự tiện lợi của nó khi đi bộ nhưng vẫn có thể sử dụng được. Hoặc nhãn hiệu
Mostfly cũng vậy khi khiến chúng ta biết ngay là sản phẩm để diệt ruồi hay diệt muỗi.
*) Quan tâm và cân nhắc thứ mười: Những bản liệt kê các cái tên rộng
khắp

Hãy xem xét tới Word Lab (
www.wordlab.com) hay trang web cụ thể hơn là:
Word Lab Tools (
www.wordlab.com/tools/t_index.cfm).
Trang web này được Scott xem như một trong những công cụ mạnh mẽ và hiệu

*) Quan tâm và cân nhắc thứ mười ba: Từ lóng trong ngành
Mỗi một ngành đều có từ lóng của riêng mình, và bạn có thể nhận thấy nhiều
tên, hay khẩu hiệu kinh doanh bắt nguồn từ những từ lóng,… hay đặc biệt hơn là từ
những từ và câu nói thường được các người tiêu dùng trong ngành sử dụng.
*) Quan tâm và cân nhắc thứ mười bốn: Hãy hỏi bạn bè, nhưng...
Hãy hỏi ý kiến của bạn bè và người thân, nhưng chỉ đón nhận các ý kiến này
như một trong nguồn tham khảo khác nhau. Trước hết, những lựa chọn ban đầu của
bạn có thể khá nhỏ, để lại các kết quả với sự chính xác không cao.
Thứ hai, hãy quan tâm xem bạn bè hay người thân có ở trong thị trường mục
tiêu của bạn. Nếu họ không ở trong, họ có thể không đưa ra cho bạn cái tên chuẩn xác
nhất.
Cuối cùng, mọi người nhìn chung luôn ủng hộ điều gì đó đã thân thuộc. Việc
tìm kiếm trang web của bạn, xem một quảng cáo, có một người bạn đề xuất về sản
phẩm của bạn hoàn toàn có thể giúp bạn có được những cai tên thích hợp.

*) Quan tâm và cân nhắc thứ mười lăm: Các đối thủ cạnh tranh đặt tên ra
sao? Có những xu hướng nào?

Scott đã từng mắc sai lầm khi không kiểm tra trước cái đối thủ cạnh để rồi đưa
ra một cái tên giống với các đối thủ cạnh tranh đã có trên thị trường. Kết quả là lãng
phí thời gian.
Giờ đây, quy tắc chung của Scott đó là xác định xem các đối thủ cạnh tranh
đang đặt tên như thế nào và từ đó mình cần phải khác biệt đi. Việc khác biệt luôn song
hành với đôi chút mạo hiểm, chính vì thế hãy chắc chắn những gì mà bạn lựa chọn sẽ
thích hợp nhất theo các nguyên tắc cơ bản của việc đặt tên.

*) Quan tâm và cân nhắc thứ mười sáu: Đặt tên vần điệu
Những cái tên có vần, có điệu luôn khó quên và có thể khá hiệu quả, miễn là
chúng không quá duyên dáng hay quá cồng kềnh. Rhyme Zone
(