Bài thảo luận Marketing
căn bản
Nhóm 6
Đề tài thảo luận:
Phân tích ưu điểm, hạn chế của một loại hình,
phương tiện quảng cáo hiện nay tại Việt Nam.
Cấu trúc bài thảo luận
A. LÝ THYẾT
I. Giới thiệu chung về quảng cáo
II. Quảng cáo trên truyền hình
III, Ưu điểm và Nhược điểm của Quảng Cáo trên Truyền Hình
B.THỰC TRẠNG
I. Quảng cáo Truyền hình trên thế giới
II, Quảng Cáo Truyền Hình Tại Việt Nam
A. LÝ THUYẾT
I.Giới thiệu chung về quảng cáo.
1. Khái niệm quảng cáo

Theo Philip kotler: “ Quảng cáo là
hình thức truyền thông không
trực tiếp, được thực hiện thông
qua những phương tiện truyền tin
phải trả tiền và xác định rõ nguồn
kinh phí.”
2.Đặc điểm của quảng cáo
6.Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá
thể.
1.Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền
2.Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định
3. Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm,
nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng

Quảng cáo qua bưu điện

Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển

Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp

Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn

Quảng cáo trên bao bì sản phẩm

Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp

Quảng cáo truyền miệng

Quảng cáo từ đèn LED

Quảng cáo SMS

II. Quảng cáo truyền hình
Khái niệm “Phim Quảng Cáo”
Phim quảng cáo theo thuật ngữ tiếng anh là
television advertisement hay television
commercial -viết tắt TVad hay TVC- hoặc thường
được gọi đơn giản là commercial hay advert) là
một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản
xuất và phải trả phí bởi những tổ chức, hội đoàn
muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là
để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào
hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó.


4. Đặc tính của sản phẩm
5. Chi phí - Giá thành
5. Chi phí - Giá thành
Mỗi môi trường kinh tế xã
hội khác nhau, chiến lược
quảng cáo trên truyền hình
sẽ được tiến hành và diễn
biến khác nhau cho từng
nhóm sản phẩm khác nhau.
Nhân tố kinh tế xã hội thể
hiện mức thu nhập bình
quân cá nhân hay mức thu
nhập bình quân hộ gia
đình, sự phân bố chí phí
tiêu dùng hàng ngày cơ cấu
dân số, sự phân bố dân cư,
trình độ học vấn của người
tiêu dùng…
Mỗi dân tộc khác nhau
lại có một nền văn hóa tôn
giáo khác nhau nên khi
triển khai một chương
trình quảng cáo, doanh
nghiệp phải tình đến yếu
tố văn hóa, tôn giáo.
Trình độ kĩ thuật có thể
giúp doanh nghiệp thực hiện
nhiều sáng tạo trong quảng
cáo trên truyền hình nhằm
mục đích thu hút sự chú ý

Khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của
người tiêu thụ, lập lại thế quân bình
giữa cung và cầu cũng như góp phần
vào việc phân phối lợi tức trong xã hội
Thông báo với xã hội vai trò của xí
nghiệp, đường lối hoạt động của nó.
Đốc thúc xí nghiệp góp phần vào việc
phục vụ khách hàng và xây dựng xã
hội. Khuyến khích xí nghiệp không
ngừng cải tiến hoạt động của mình.
Tạo danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng
cao tinh thần của nhân viên.
Mở rộng tri thức, nâng cao mức độ suy
nghĩ, phán đoán của người tiêu thụ, dạy
người ta về cách dùng các mặt hàng và
giúp người ta quyết định mua món hàng
nào. Khiến cho người ta đòi hỏi những
mặt hàng ra đời phải đúng theo qui
trình và yêu cầu của xã hội
Quảng cáo truyền hình đề nghị một
nếp sống mới. Qua nó, chúng ta bắt
mạch được hướng đi của xã hội. Nó là
đề tài nói chuyện bất tận của quần
chúng và nhờ nó, những hoạt động
văn hóa, xã hội có phương tiện vật
chất để thực hiện.
Ưu điểm của Quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình là phương
tiện phổ biến dành cho những doanh
nhân kể từ lần đầu tiên TV có mặt trong

giả đông đảo hơn bất cứ
loại hình nào khác

Phạm vi quảng cáo
rộng , khả năng tiếp
cận thị truờng lớn

Dễ dàng chuyển sang
các loại hình truyền thông
khác

Phuơng tiện giao lưu văn hoá
giữa các quốc gia
Nhược điểm của Quảng cáo truyền hình
Vấn đề lớn nhất của Quảng cáo truyền hình
chính là chi phí
Chi phí sản xuất
Chi phí sản xuất
Chi phí mua đường truyền
Chi phí mua đường truyền
Một đoạn phim quảng cáo được
dàn dựng sơ sài có thể làm giảm
nghiêm trọng hiệu quả của thông
điệp quảng cáo, và thậm chí còn có
thể tạo ra hình ảnh xấu trong tâm trí
khách hàng của bạn. Các đơn vị
làm quảng cáo hoặc các cơ sở sản
xuất quảng cáo thương mại trên
truyền hình là những tổ chức tốt
nhất để sản xuất một đoạn phim


Hệ thống tính toán tỉ lệ neilsel ra
đời nhằm khẳng định thành công
của các show truyền hình.

Mức độ thuờng xuyên của các
quảng cáo tại các show tính bằng
chỉ số ISCI , cứ xem 10 giờ show
truyền hình thì đồng nghĩa rằng
bạn đã xem 3 tiếng quảng cáo.
Tại Mỹ
2, Mức phổ biến

Đây là hình thức quảng cáo
tiếp thị đại chúng phổ biến
nhất tại Mỹ.

Xu huớng gia tăng quảng cáo
truyền hình trong mỗi chuơng
trình ngày càng gia tăng.

Chi phí quảng cáo cho mỗi
chuơng trình quảng cáo là
tuơng đối lớn.
Quảng cáo truyền hình trên thế giới
Tại Châu Á

Một trương trình quảng cáo
cắt ngang điển hình kéo dài 5
phút

quảng cáo, sau đó là phim truyện, phim
truyền hinh, cuối cùng là các Talk show
Game show…
Hầu hết các doanh nghiệp sử dụng
quảng cáo đều thông qua các
kênh của VTV , HTV, VTC
Thời luợng quảng cáo trung
bình là từ 30 đến 50 s
KẾT LUẬN
Quảng cáo trên truyền hình mặc dù còn tồn tại một số
khuyết điểm nhưng đây vẫn là hình thức quảng cáo mang
lại hiệu quả tốt nhất. Quảng cáo trên truyền hình không
những giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm
thanh, cảm xúc một cách sinh động nhất mà còn mang lại
phạm vi truyền thông tin quảng cáo rất rộng vì vậy khả
năng tiếp cận được thị trường sẽ lớn hơn rất nhiều so với
các hình thức quảng cáo khác. Thật không quá khi nói
rằng:
”Truyền hình là ông vua của các phương tiện quảng
cáo truyền thông”.
Bài thảo luận của nhóm 6 xin
được kết thúc tại đây.
Cảm ơn mọi người đã chú ý
lắng nghe.