LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, ở các thành phố lớn của Việt Nam chúng ta thấy có rất nhiều trẻ em
lang thang kiếm sống, các em chủ yếu là đến từ các vùng nông thôn và làm đủ mọi
nghề để kiếm sống như đánh giầy, bán báo,làm cửu vạn…Trong số các em vì không
có đủ kiến thức và kinh nghiệm nên đã có rất nhiều em tiêm chích ma tuý và lây
nhiễm HIV, có nhiều em đang mang trong mình căn bệnh thế kỷ nhưng các em
không hề hay biết và vì vậy đã vô tình truyền bệnh cho người khác và ngày càng
làm gia tăng tỉ lệ người nhiễm HIV. Đó là một vấn đề đáng báo động, nó đã gieo
một hồi chuông cảnh báo đối với toàn xã hội khi mà ngày càng có nhiều trẻ em
lang thang và nhiễm HIV.Trẻ em là tương lai của đất nước và vì vậy để giải quyết
vấn đề này phải được coi là trách nhiệm của toàn xã hội chứ không phải là công
việc của riêng ai.
Là nhóm sinh viên khoa marketing trường ĐHKTQD trong khuôn khổ của môn
học Marketing xã hội và tính cấp bách của xã hội chúng tôi đã chọn đề tài: "Thực
trạng và giải pháp để đẩy lùi tình trạng nhiễm HIV ở trẻ em lang thang thành
phố” làm nội dung nghiên cứu. Mục đích của chúng tôi là phân tích thực trạng và
tìm nguyên nhân nhiễm HIV ở trẻ em lang thang thành phố, từ đó xây dựng nên các
giải pháp để làm giảm tình trạng này, giúp các em có cuộc sống tốt đẹp hơn trong
tương lai và giảm tình trạng nhiễm HIV ở Việt Nam.
Đề tài của chúng tôi bao gồm các nội dung như sau:
I.Thực trạng nhiễm HIV của trẻ em lang thang thành phố
II. Phạm vi áp dụng chương trình marketing xã hội
III. Chiến lược marketing đề xuất.
Trong quá trình thực hiện đề tài chúng tôi cũng xin chân thành gửi lời cảm ơn đến
cô giáo Ths.Doãn Hoàng Minh đã tận tình hướng dẫn và chỉ bảo để đề tài nghiên
cứu được hoàn thành
1
1
Mục Lục
Lời mở đầu Trang
I. Thực trạng tình trạng nhiễm HIV ở trẻ em lang thang ……..2

việc tuyên truyền sử dụng bao cao su vẫn đang tồn tại. Bên cạnh đó là sự kỳ thị, xa
lánh, sợ hãi của những người xung quanh đối với nạn nhân của căn bệnh thế kỉ
HIV/AIDS. Sự phân biệt đối xử đang ngày một lan rộng đặc biệt là với các nạn
nhân trẻ tuổi. Họ thường bị bỏ rơi tại bệnh viện, trại cải tạo mà ít có sự quan tâm,
chăm sóc, giúp đỡ của cộng đồng.
3
3
Mặt khác hiện nay các chương trình xã hội nhằm mục đích tuyên truyền,
giáo dục để đẩy lùi HIV/AIDS đặc biệt là tình trạng lây nhiễm HIV/AIDS ở trẻ em
đường phố hoạt động không hiệu quả, chưa dành được sự quan tâm đúng mức từ
phía cộng đồng. Các giáo dục viên đường phố vẫn còn thụ động với công tác này.
Họ khá e ngại khi phải đối mặt với trẻ có nguy cơ bị nhiễm HIV và việc nhận chăm
sóc trẻ đường phố bị nhiếm HIV cũng chỉ là những tấm lòng hảo tâm của một vài cá
nhân chứ chưa có chính sách dành cho đối tượng này. Có một số điểm khám sức
khỏe miễn phí nhưng chưa phát huy tác dụng, hoạt động không liên tục, nhân viên y
tế không thân thiện...
Khi xây dựng chương trình này, chúng tôi muốn nhắm tới 2 mục đích:
- Mục đích trước mắt:
+ Thu hút sự quan tâm, giúp đỡ của cộng đồng dành cho trẻ em lang
thang đường phố
+ Giáo dục, nâng cao khả năng tự bảo vệ của các em trước sự tấn
công của HIV/AIDS đặc biệt là những em nghiên ma túy.
+ Cung cấp các dịch vụ, phương tiện... cho các em để các em có thể
tự phòng tránh
- Mục đích lâu dài:
+ Đẩy lùi HIV/ AIDS ra khỏi cộng đồng
+ Hạn chế và tiến tới xóa bỏ tình trạng trẻ em nông thôn bỏ ra thành
phố kiếm sống, trẻ bỏ nhà đi lang thang.
Đối tượng công chúng mục tiêu mà chúng tôi lựa chọn cho chương trình
marketing xã hội này chính là: Những trẻ em lang thang đường phố, đặc biệt là

phố. Chúng bị cuộc sống giàu sang ở thành phố cuốn hút, lôi kéo. Theo thống kê
5
5
hiện nay chỉ riêng thành phố Hồ Chí Minh đã có tới hơn 10.000 trẻ em lang thang
đang bị đại dịch HIV đe dọa
Mặt khác đây là các thành phố lớn có nhiều điều kiện tốt hơn về nhân lực, tài
chính, phương tiện... để triển khai chương trình. Từ những thành công của chương
trình có thể nhân ra các thành phố, địa phương khác dễ dàng hơn.
III.Chiến lược marketing đề xuất:
1.Phân đoạn đối tượng mục tiêu:

Hoàn cảnh bình thường Lang thang đường phố
Trẻ em
Người trưởng thành
Tình trạng nhiểm HIV của trẻ em đường phố có quan hệ trực tiêp hoặc
gián tiêp đến không ít các đối tượng,thành phần trong xã hội.Vì vậy để thu được
hiệu quả như mong muốn,chúng ta phải xác định hết sức rõ ràng các đoạn công
chúng mục tiêu của chương trình Marketing xã hội
Trong số các đối tượng trẻ em lang thang thì có không ít các trường hợp đã
bị nhiễm HIV từ các nguyên nhân khác nhau. Bên cạnh đó cũng có các đối tượng
chưa bị nhiễm HIV.Vơí phạm vi của đề tài chúng tôi lựa chọn các đói tưọng trẻ em
lang thang đường phố chưa bị nhiểm HIV làm công chúng mục tiêu.Gia đình, nhà
trường, đoàn thanh niên, hội phụ nữ,các cán bộ an ninh cơ sở…là các đoạn công
chúng ảnh hưởng.
6
6
a.Công chúng mục tiêu:
Trẻ em lang thang là một nhóm xã hội hết sức nhạy cảm.Đại đa số các em
bị thất học, từ nông thôn lên thành phố kiếm sống, phải chịu nhiều sức ép từ cuộc
sống, cộng với sự mặc cảm sẵn có với xã hội bên ngoài làm cho các đối tượng này

hướng dẫn cách phòng tránh HIV song nếu còn nhớ thì cũng do nguyên nhân này
hay nguyên nhân khác mà các em bỏ qua, không hề áp dụng chúng.
Cho dù số lượng bao nhiêu hay hoàn cảnh sinh sống như thế nào thì mỗi trẻ
em lang thang đều ở trong tình trạng hết sức dễ bị tổn thương. Đường phố với
những hiểm hoạ khôn lường sẽ có những tác động tiêu cực đến sự phát triển của
bản than các em. Những bài học từ đường phố ngày càng tàn nhẫn hơn với các em.
Trẻ em đường phố không được đến trường học, không được chăm sóc sức khoẻ
thich đáng, không được chăm lo phát triển tinh thần và hỗ trợ để trở thành những
công dân khoẻ mạnh và toàn diện và đặc biệt là các em luôn phải đối mặt với nguy
cơ HIV/AIDS rình rập sãn sang bổ xuống đầu bất cứ lúc nào.
b,Công chúng ảnh hưởng:
Nguy cơ mà nhóm công chúng mục tiêu nêu trên phải đối mặt là hệ quả tất
yếu của vấn nạn lao động trẻ em-một vấn đề xã hội nhức nhối đang được ra.Đây là
một vấn đề có liên quan đến không ít các lực lượng xã hội mà nổi bật nhất đó là bản
thân các gia đình(người chủ gia đình: cha, mẹ,ông, bà…)có con em bỏ nhà ra thành
phố hay các cơ quan đoàn thể,trường học cơ sở.
*Các bậc cha mẹ:
Như đã nói ở trên, đại đa số trẻ em lang thang đường phố đều có hoàn cảnh
gia đình hết sức khó khăn,cha mẹ mất sớm hay ốm đau bệnh tật.Song bên cạnh đó
cũng có không ít các bậc cha mẹ chỉ vì cái lợi nhỏ trước mắt mà bắt con cái mình
phải bỏ nhà lên thành phố kiếm tiền, đánh mất tương lai.Trình độ hiểu biết của họ là
8
8