Lựa chọn màu sắc thương
hiệu sao cho hiệu quả
Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan trọng
khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi”. Đó là màu sắc
thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu định dạng chuẩn của thương hiệu.
Việc lựa chọn và phát triển từng yếu tố trong số những yếu tố có tác động lớn này
cũng chính là một cơ hội để bạn khai thác thiết kế nhằm thể hiện tính cách thương
hiệu của mình xuyên suốt các hình thức truyền thông thương hiệu. Nếu không sử
dụng những yếu tố này một cách khéo léo thì hệ thống bản sắc nhận diện của bạn
sẽ khó thể hiện được một hình ảnh thương hiệu mạnh. Chúng ta sẽ bàn về từng yếu
tố nhận diện trong những bài viết tới đây, bắt đầu từ chủ đề về màu sắc thương
hiệu.

Bạn có thể nhận diện được màu thương hiệu của những công ty này không? Nhờ
quản lý tốt việc sử dụng màu sắc mà những thương hiệu này đã giành được một vị
trí nhất định trong tâm trí bạn.
S-Fone: Da cam, Mai Linh: Xanh lá cây, Vinamit: Tím
Về mặt chuyển tải thông điệp, bạn cần ghi nhớ hai yếu tố khi chọn lựa màu sắc cho
thương hiệu. Yếu tố thứ nhất chính là đặc tính cảm xúc của từng màu sắc. Bạn hãy
thử nghĩ đến màu xanh lá cây. Hay màu tím nhạt. Hay màu vàng kim chẳng hạn.
Khi tâm trí bạn nghĩ đến những màu sắc này, đó cũng chính là lúc bạn liên hệ
chúng với những giá trị cảm xúc nhất định theo những gì mà bạn thu nhận được
trong cuộc sống. Vì vậy việc xác định xem ý nghĩa cảm xúc hàm ẩn trong từng
màu sắc có phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn hay không, đó là một sự cân
nhắc quan trọng.
Yếu tố truyền thông thứ hai mà bạn cần cân nhắc là màu sắc có khả năng giúp bạn
tạo sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường như thế nào. Đối với rất nhiều
thương hiệu trên thế giới, cho đến nay màu xanh nước biển vẫn là màu phổ biến
nhất, và tiếp theo sau là màu đỏ. Sử dụng hai màu này có thể khiến cho thương
hiệu của bạn trông như được gia nhập vào một câu lạc bộ thương hiệu lớn, song
bạn sẽ chỉ là một trong số rất nhiều thành viên trong câu lạc bộ đó mà thôi. Còn có

màu đỏ sử dụng trên tất cả các vật dụng của Coca-Cola, tuy nhiên nếu như họ
không dùng màu đỏ thì họ cũng sẽ dùng một màu nào đó khác, và chi phí sử dụng
màu sắc ấy cũng sẽ không có sự khác biệt quá lớn. Nói cách khác, thương hiệu có
thể tạo được sự nhận biết rộng rãi về màu sắc chỉ đơn giản bằng cách quản lý việc
sử dụng màu sao cho hiệu quả. Quả là rất hời! Sử dụng khéo léo màu sắc của
thương hiệu chính là một trong những vũ khí đơn giản và kinh tế nhất trong trận
chiến tranh giành sự nhận biết thương hiệu.