Đi tìm bản sắc thương hiệu
Một cuộc hội thảo lớn về chủ đề “Đi tìm bản sắc thương hiệu” vừa
diễn ra tại Hà Nội, do Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công
Thương) Đỗ Thắng Hải và Chủ tịch Hội doanh nghiệp vừa và nhỏ, tiến
sĩ Cao Sỹ Kiêm chủ trì.
Thương hiệu cần được chăm sóc thường xuyên

Hầu hết các DN và chuyên gia tại cuộc hội thảo đều cho rằng, việc xây
dựng thương hiệu không phải một sớm một chiều mà có ngay được và
cũng không phải khi anh đã có được thương hiệu đó rồi thì nó sẽ sống mãi
với thời gian.

Tại hội thảo, các DN đã cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm về cách xây
dựng thương hiệu và làm sao để khai thác thương hiệu một cách hiệu quả
nhất, tạo ra sự phát triển bền vững, nhất là khi hiện nay nền kinh tế đang
chịu khủng hoảng cho đến khi ổn định trở lại.

Nhiều DN cho rằng, xây dựng thương hiệu là phải thực hiện các chương
trình quảng cáo như một con đường hiệu quả để truyền tải thương hiệu tới
cộng đồng. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện nay, quảng cáo cũng là rào cản
lớn nhất với các DN khi ngân sách hạn chế.

Theo ông Ngô Trọng Thanh, Giám đốc Công ty Tư vấn phát triển thị
trường Mancom, quảng cáo cực kỳ quan trọng nhưng không phải là tất cả.
Vẫn có nhiều con đường phù hợp cho các DN không có đủ ngân sách
tham gia cuộc chơi tốn kém.

Lấy dẫn chứng từ thành công của Coca Cola, ông Thanh cho rằng, một

Đại diện của Vinacafé lại ví von nếu thương hiệu là một con người thì bản
sắc thương hiệu chính là tập hợp tất cả các yếu tố giúp xã hội nhận biết và
cảm nhận về người đó.

Có thể là hữu hình: trang phục, kiểu tóc, diện mạo, dáng vẻ, nụ cười, ánh
mắt... hoặc có thể là vô hình: tâm hồn, nhân cách, cốt cách. Như vậy, hồn
thương hiệu là khái niệm nội hàm của bản sắc thương hiệu.

Những năm gần đây, có nhiều thương hiệu thuần Việt đã khẳng định được
vị thế của mình. Tuy nhiên, số lượng thương hiệu mạnh của nội địa còn
quá hạn chế so với con số 250.000 DN. Có khá nhiều thương hiệu trong số
100 thương hiệu nổi tiếng Việt Nam còn lạ lẫm với không ít người tiêu
dùng nội địa – đó là điều khiến chúng ta phải suy nghĩ./.