Lựa chọn màu sắc, mẫu định dạng font cho Thương hiệu - phần2
Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan
trọng khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi”. Đó là
màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu format chuẩn của thương
hiệu.

Ngày nay, số lượng các kiểu dáng phông chữ dưới dạng kỹ thuật số đã vượt xa rất
nhiều con số các kiểu chữ mà chúng ta biết đến từ thời còn sử dụng khuôn chữ bằng
kim loại. Phông chữ phổ biến thường sử dụng trên các website như Font Haus
(www.fonthaus.com) cũng có thể có đến hơn 15.000 dáng chữ khác nhau. Quả là ngán
ngẩm khi nhiệm vụ là cần thu hẹp phạm vi rộng này để chốt được một hoặc hai họ
phông chữ để sử dụng trong các hoạt động truyền thông cho thương hiệu.

Tại sao chỉ nên sử dụng ít kiểu dáng chữ như vậy? Thực tế là, cũng giống như giọng
nói của con người, mỗi một kiểu dáng chữ đều thể hiện một “âm điệu” riêng và có thể
chuyển tải một tính cách nhất định. Nếu giọng điệu thay đổi liên tục, thì khó có thể thể
hiện được sự chân thành. Nhiều thương hiệu thành công chỉ sử dụng duy nhất một họ
kiểu chữ và rất ít thương hiệu sử dụng nhiều hơn hai họ kiểu chữ.

Xét về mặt chức năng, kiểu chữ thương hiệu cần phải hiển thị rõ ràng ở mọi kích cỡ và
bao gồm ít nhất 4 dáng chữ sau: chữ thường, chữ thường in nghiêng, chữ bôi đậm và
chữ bôi đậm in nghiêng. Nếu lựa chọn kiểu chữ thứ hai để sử dụng riêng cho các tiêu
đề và hàng tít đậm, thì khi đó chỉ cần bổ sung thêm một kiểu chữ với các dáng chữ bôi
đậm và bôi đậm in nghiêng là đủ.

Các nhà thiết kế cân nhắc kỹ lưỡng khi sáng tạo ra các kiểu dáng chữ khác nhau. Họ
phải xem xét không chỉ hình dáng của từng chữ cái riêng biệt và các kiểu dấu thể hiện
âm thanh của con chữ, mà họ còn phải cân nhắc xem từng chữ cái trông sẽ ra sao khi
được đặt bên cạnh những chữ khác trong bảng chữ cái khi tạo nên các từ ngữ. Bên
cạnh đó, các nhà thiết kế cũng phải cân nhắc đến sự liền mạch về mặt hình ảnh thể
hiện của những hàng chữ nối tiếp nhau khi hình thành nên các đoạn văn bản và thậm

Bất kỳ phương tiện truyền thông dạng in ấn nào cũng cần có một mẫu định dạng rõ
ràng, để giúp người đọc dễ dàng lướt qua các thông tin trình bày. Trên trang này cũng
như các trang khác trong số báo này, bạn đều có thể tìm thấy sự kết hợp đa dạng của
tiêu đề chính, tiêu đề phụ, hàng chữ thuyết minh, cách đánh số trang, ảnh minh họa,
tranh vẽ, hay thậm chí cả các yếu tố đồ họa khác như quy tắc dùng chữ bôi đậm trên
tiêu đề ở đầu trang.

Mẫu định dạng tốt không những mang lại ích lợi cho người đọc, mà bên xuất bản cũng
có thể soạn thảo thông tin nhanh hơn và hiệu quả hơn so với khi phải soạn thảo riêng
cho từng trang một

Trong quá trình sử dụng mẫu định dạng chuẩn nhất quán như vậy cũng sẽ có những
yếu tố dung hòa nhất định, bởi có trường hợp sẽ cần phải hy sinh một số yếu tố nhằm
đạt được bố cục trình bày tiêu chuẩn. Chẳng hạn, nội dung trong vài bài viết trong số
báo này đã được cắt ngắn đi, thay vì sử dụng cỡ chữ nhỏ hơn cho vừa với khuôn khổ
của tờ báo, hoặc một hình minh họa được điều chỉnh kích thước to lên hay nhỏ đi so
với ban đầu để có thể gióng hàng ngay ngắn với các cột nội dung. Nhưng bù lại, vượt
xa hơn nhiều các lợi ích nho nhỏ như vậy chính là những thuận lợi của việc sắp xếp bố
cục nội dung tin tức sao cho nhất quán, để bạn có thể nhanh chóng, dễ dàng tiếp nhận
thông tin.

Bên cạnh những cân nhắc mang tính kỹ thuật kể trên, thì mẫu định dạng format chuẩn
được tạo dựng cẩn thận cũng có thể giúp chuyển tải một tính cách nhất định. Một lần
nữa các cơ quan báo chí lại là những ví dụ giúp chúng ta minh họa sức mạnh thể hiện
của các mẫu định dạng chuẩn.

Chẳng hạn, nếu bạn xem những bức hình dưới dạng đen trắng chụp các trang tạp chí
khác nhau được thiết kế cho các đối tượng khán giả rất khác nhau như tạp chí Đẹp, PC
World, hay Hoa Học Trò 2!, nhờ có mẫu định dạng format rất riêng của từng tạp chí,
bạn có thể nhận ra từng cuốn tạp chí chuyển tải một cảm giác tương đối phù hợp với