Màu sắc trong nhận diện
thương hiệu
Hãy nghĩ về màu xanh. Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên.
Thế còn màu của bầu trời thì sao? Và đôi khi bạn sẽ liên tưởng đến Big
Blue, hay IBM.
Hãy nghĩ về màu xanh. Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên.
Thế còn màu của bầu trời thì sao? Và đôi khi bạn sẽ liên tưởng đến Big
Blue, hay IBM. Nó đã thật sự thành công trong việc định vị trở thành biểu
tượng và là sự nhận diện của thương hiệu, có thể sẽ nằm ở vị trí thứ 2 hay
những vị trí tiếp theo trong tâm trí khách hàng khi liên tưởng đến màu xanh.
Và hình ảnh thường gặp của IBM là một đội ngũ đồng phục màu xanh bên
cạnh chiếc máy tính chủ màu xanh. Tất cả hiện ra tức thì trong tâm trí bạn
như mới đây.
Cuộc chạy đua không có nhãn hiệu hay không có hình ảnh
Trước đây, việc được nhận diện bằng màu sắc hay tên gọi cũng đã thể hiện
được vị thế của một tập đoàn lớn. Nhưng ngày nay, tất cả các công ty đều
chú trọng đến việc xây dựng hệ thống nhận diện của mình, không chỉ bó hẹp
trong phạm vi tên gọi hay một cái gì đó đặc trưng, và họ cố gắng tạo cho
mình một màu sắc đặc biệt đem lại sự nhận biết cho thương hiệu của mình :
Đó là hệ thống nhận diện bằng màu sắc
“Lắng nghe Orange mỗi ngày”, không phải là câu khẩu hiệu thể hiện nhu
cầu uống nước cam thường xuyên. ORANGE (cam) là thương hiệu điện
thoại di động lớn nhất Châu Âu, luôn được thể hiện bằng lớp bề ngòai màu
cam để làm điểm nhấn. Màu cam tượng trưng cho lời cầu chúc đem lại sự
vui tươi cho một ngày mới.
Và hiện giờ tập đoàn này đang lập kế hoạch phát triển khắp tòan cầu, nhưng
gặp phải nhiều vấn đề về việc bảo hộ và ngôn ngữ xung quanh cái tên.
Orange được hiểu theo rất nhiều nghĩa khác nhau liên tưởng đến một lọai
trái cây hoặc màu cam – màu của người Yogi ở Ấn Độ, và màu của trái cây
nhiệt đới tại Mỹ. Việc đăng kí tên thương mại và quyền sở hữu đã trở thành
một thách thức không nhỏ đối với việc mở rộng tòan cầu của thương hiệu

những cái tên: PurpleFrog; PurpleDog; PurpleRhino; tương tự với BlueFrog,
BlueDog; BlueRhino, …
Việc đặt tên cho công ty là một vấn đề cực kì quan trọng và không đơn giản
như việc chọn một tông màu. Một màu đặc biệt không đủ để hấp dẫn người
tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây
dựng màu nâu làm hệ thống nhận diện thương hiệu ở bất kì nơi nào, nhưng
liệu khách hàng có nghĩ đến bạn khi nghĩ đến màu nâu (ví dụ về công ty giao
nhận vận tải UPS) hay là một loại chocolate nào đó ? Và mỗi khi bạn nhìn
màu xanh, bạn sẽ nghĩ đến tiền bạc, đến tập đoàn GREEN PARTY, hay chỉ
đơn giản là màu của thiên nhiên?
Nếu việc đặt tên thương hiệu bằng màu sắc thật sự quan trọng, sẽ có rất
nhiều công ty sử dụng tòan màu đỏ: đỏ tươi, đỏ rực hay chỉ hoàn toàn là màu
của mực đỏ. Bạn sẽ nghĩ thế nào?
Chiến dịch “Giữ gìn màu sắc”
Màu sắc rất quan trọng trong việc thiết kế bao bì và lựa chọn logo. Thật
đáng tiếc rằng bảng màu cũng có giới hạn và thông thường chỉ xoay quanh
cuộc sống thường nhật. Vì thế, thật khó lòng tạo ra một màu duy nhất để đại
diện cho cả thương hiệu đặc trưng của bạn.
Logo và phông nền thương hiệu không còn là điều gì mới mẻ. Ngày nay với
sự phát triển của thương mại điện tử, mọi thứ có thể đơn giản thể hiện ý
nghĩa và kiểu chữ của nhãn hiệu là đủ, và cũng không nhiều người thật sự để
ý đến logo và màu sắc của logo như trước nữa. Các công ty quảng cáo nếu
chỉ chú trọng đến việc xây dựng hệ thống nhận diện theo kiểu trước đây sẽ
hạn chế mình rất nhiều. Suy nghĩ cần phải theo kịp xu hướng hiện đại .
Tổng hợp lại, việc nhận diện thương hiệu không chỉ đơn giản phụ thuộc vào
một nhà thiết kế khéo léo. Những ý tưởng đột phá trong việc đặt tên không
còn thật sự đem lại hiệu quả như trước đây. Nhìn vào những qui trình xây
dựng thương hiệu chuyên nghiệp và hiện đại, việc đặt tên chỉ là một phần
trong cấu trúc hệ thống nhận diện thương hiệu đó. Không thể có sự rút ngắn
cả qui trình chỉ trong việc tạo một cái tên đặc biệt và ấn tượng.