Mở rộng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu
cho truyền thông “động”

Nguồn: abviet.com
Bản chất luôn luôn thay đổi của truyền thông động đòi hỏi tính cách thương
hiệu phải thường xuyên được thể hiện lại theo những cách thức mới.

Tuần này, chúng ta sẽ thảo luận về bản sắc nhận diện thương hiệu trong mối liên
hệ với các loại tài liệu truyền thông thay đổi thường xuyên, không chỉ về nội dung
mà cả về bố cục trình bày của những nội dung đó. Chúng ta sẽ gọi những loại tài
liệu truyền thông này là tài liệu truyền thông “động”, gồm ấn phẩm quảng cáo,
biển hiệu khổ lớn, biểu ngữ, hay các vật phẩm trưng bày tại điểm bán hàng, quảng
cáo trên truyền hình

“Động” là một khái niệm rất hay để sử dụng cho các loại tài liệu truyền thông trên,
bởi vì chúng xuất hiện trong bối cảnh thị trường luôn biến đổi và số lượng các
phương tiện truyền thông cạnh tranh ngày một gia tăng. Ngày nay trong một số ấn
phẩm, phần quảng cáo thậm chí còn chiếm nhiều hơn cả phần nội dung những bài
xã luận.

Tạo được ấn tượng là tiêu chí đầu tiên của các hình thức truyền thông như vậy. Để
làm được điều này, việc trình bày không chỉ đơn thuần là đưa ra những bức ảnh và
tiêu đề mới, mà còn đòi hỏi cả bố cục mới nữa. Thậm chí, trong những chiến dịch
quảng cáo được tiến hành một cách kỹ lưỡng cũng hiếm khi mẫu định dạng format
được duy trì hiệu quả lâu hơn một hoặc hai năm.

Do vậy, để mẫu định dạng format cốt lõi của thương hiệu thực sự hiệu quả thì nó
phải gắn kết được các tài liệu truyền thông tĩnh và động bằng một diện mạo độc
đáo và nhất quán, song nó cũng phải đủ linh hoạt để các tài liệu truyền thông động
thể hiện thương hiệu một cách mới mẻ.


năng.

Bản sắc thương hiệu nói chung và truyền thông động nói riêng trước tiên phải có
nền tảng chiến lược vững chắc, sau đó là sử dụng sáng tạo các yếu tố ngôn ngữ và
hình ảnh, tiếp đến là áp dụng những yếu tố này một cách nhất quán và cẩn trọng
cùng với thời gian.