Lợi ích của Bản sắc
Thương hiệu với các nhà
đầu tư
Lợi ích chiến lược của Bản sắc nhận diện thương hiệu
Trước hết, hãy nhìn từ góc độ chiến lược, tại sao cần phải xây dựng bản sắc
nhận diện thương hiệu? Rốt cục mỗi doanh nghiệp đều có bản sắc nhận diện
riêng, thậm chí cô bán hàng rau trên phố gần nhà tôi ở Hà Nội cũng vậy –
Tôi có thể nhận ra nụ cười của cô ở bất cứ đâu. Song trừ khi bạn thuộc số ít
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay quản lý tốt bản sắc nhận diện thương hiệu,
nếu không bản sắc đó sẽ không đủ phục vụ cho việc bạn cần làm – đó là tạo
lập hình ảnh thương
hiệu.
Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắc nhận diện thương hiệu của mình – tên
thương hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ, mẫu định dạng chuẩn. Song hình ảnh
thương hiệu lại chỉ xuất hiện trong tâm trí khách hàng mục tiêu, và việc họ
nghĩ gì về thương hiệu của bạn là hoàn toàn do họ cảm nhận.
Nhiều năm kinh nghiệm marketing cho chúng ta biết rằng bạn khéo léo bao
nhiêu trong việc sáng tạo và duy trì bản sắc nhận diện thương hiệu thì khả
năng hình ảnh tạo lập trong tâm trí người tiêu dùng sẽ ứng với hình ảnh mà
bạn mong muốn truyền tải bấy nhiêu. Do vậy, chúng ta cần mở rộng khái
niệm “chất lượng” của bản thân sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp và áp
dụng nó cho hình ảnh thể hiện trên các phương tiện truyền thông cho sản
phẩm như quảng cáo, giấy tờ văn phòng hay thậm chí cả những ấn phẩm
thông dụng như hợp đồng và hoá đơn.
Để sáng tạo một bản sắc nhận diện hiệu quả và mang lại hình ảnh thương
hiệu tích cực, điều đó đòi hỏi phải có quy trình. Tại sao ư? Có hai lý do quan
trọng sau.
Trước hết, không giống như cô bán hàng chỉ với nụ cười tươi sáng là đã đủ

nguyên nhân là do nhiều công ty bất động sản không ưu tiên dành ngân sách
cho việc xây dựng thương hiệu. Khi có thừa ngân sách, họ lại thường đầu tư
cho những chiến dịch quảng bá vốn chỉ mang lợi hiệu quả về doanh thu
trong ngắn hạn thay cho việc đầu tư xây dựng một bản sắc nhận diện thương
hiệu mạnh.
Lợi ích kinh tế của Bản sắc nhận diện thương hiệu
Bây giờ, hãy thử xem xét lợi ích của Bản sắc nhận diện thương hiệu từ góc
độ kinh tế. Nếu bạn là một trong số ít các doanh nghiệp Việt Nam đã triển
khai tốt hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu, qua đó phối hợp các mục
tiêu chiến thuật mang tính tác vụ hàng ngày của truyền thông marketing với
mục tiêu xây dựng hình ảnh mang tính chiến lược lâu dài, vậy bạn có thể thụ
hưởng một số lợi thế quan trọng so với đối thủ cạnh tranh.
Thông thường, nếu sở hữu một hình ảnh thương hiệu mạnh, bạn có thể đặt
mức giá cao hơn cho sản phẩm của mình và chi ít hơn cho hoạt động
marketing, đặc biệt là các hoạt động khuyếch trương. Các đối thủ cạnh tranh
phải tiêu tốn nhiều hơn cho các hoạt động truyền thông marketing nếu họ
muốn giành thị phần từ tay bạn. Hình ảnh thương hiệu tích cực có thể là yếu
tố giúp ổn định vào những thời điểm doanh nghiệp hoặc dự án gặp phải sự
cố, cho phép bạn có thời gian đưa ra giải pháp mà vẫn tránh được những mất
mát nguy hiểm về doanh thu.
Thị trường bất động sản Việt Nam bị chi phối bởi hình ảnh nhận diện của
các thương hiệu nước ngoài. Những cái tên như CBRE, Savills, Knight
Frank hay Collier luôn được nghĩ đến đầu tiên. Bên cạnh ngân sách
marketing lớn, thành công của các thương hiệu này đến từ việc xây dựng
hình ảnh thương hiệu nhất quán.
Vậy làm thế nào để những doanh nghiệp bất động sản Việt Nam có thể nâng
cao nhận thức thương hiệu? Trước tiên họ phải bắt đầu từ việc xây dựng bản
sắc nhận diện thương hiệu xuất phát từ chính chiến lược thương hiệu. Họ
cần phải chú trọng xây dựng những yếu tố như tên thương hiệu chẳng hạn.
Bạn có thể nhận diện được ý nghĩa của Sacomreal hay không? Điều đó thật

Cũng giống như việc xây dựng một dự án bất động sản, chất lượng xây dựng
và hoạt động duy trì hiệu quả sẽ mang lại nhiều lợi ích trong dài hạn.