Tiềm năng phát triển Internet marketing tại
Việt Nam

SEM-Cuộc chiến dành vị thế dẫn đầu trong Internet marketing của doanh
nghiệp
Theo nghiên cứu của FTA, hầu hết những người sử dụng I
nternet ở cả hai nhóm
17-34 và 25-30 tuổi đều có sử dụng công cụ tìm kiếm trong ba tháng qua, trong đó
có hơn 50% sử dụng ít nhất 1 lần/ngày. Tìm kiếm thông tin đứng thứ hai trong
những lý do truy cập internet.

Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm là phương pháp tiếp cận khách hàng tiềm
năng bằng cách đưa trang web của doanh nghiệp hiển thị ở những vị trí đầu tiên
trang trên kết quả của các công cụ tìm kiếm như Google, yahoo, MSN,… để bước
đầu thự
c hiện chiến dịch Internet marketing đến khách hàng.

Theo ông Chandler DGM, đây là hình thức quảng cáo hiệu quả trong bối cảnh suy
thoái hiện nay, vì tiết kiệm chi phí và hiệu quả trong việc thu hút khách hàng đến
mua hàng tại trang web hay cửa hàng, dễ dàng kiểm soát, đánh giá tỉ suất lợi nhuận
trên vốn đầu tư một cách chính xác, minh bạch.

Phương pháp quảng cáo này có hai hình thức: pay per click – Trả tiền theo click và
Search Engine Optimization (SEO) Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tại thị trường
Việt Nam hay một số nước trong khu vực
Đông Nam Á và Đông Á, nhiều người
Internet marketing
thường hiểu nhầm SEM chỉ bao gồm Pay Per Click còn SEO
là một mảng riêng. Chính vì vậy khi lập kế hoạch hoặc phê duyệt chiến lược quảng
cáo trên các công cụ tìm kiếm, họ thường bỏ qua SEO.
Pay Per Click – Cơ hội sau mỗi cú click chuột


Phân tích từ khóa, kiểm tra, đánh giá trang web và tình trạng kinh doanh của doanh
nghiệp, xây dựng thông điệp quảng cáo, đưa chiến dịch lên các công cụ tìm kiếm
bằng cách đặt giá cho từ khóa.

3.Đo lường và đánh giá kết quả hàng tháng:

Mỗi công ty đều có đặc thù riêng và cần báo cáo những thông số riêng. Một số
thông số cơ bản cần nắm được là: số lần hiển thị quảng cáo, số lần click chuột, tỉ lệ
click, giá mỗi lần click, số lượng kinh doanh thu được, tỉ lệ chuyển đổi…

Khi thu nhập báo cáo, cần so sánh kết quả từ các hoạt động quảng cáo khác nhau
theo th
ời gian để từ đó biết được hoạt động nào có hiệu quả hơn đồng thời nắm bắt
được những thay đổi theo thời vụ trong năm.

4.Tối ưu hóa chiến dịch dựa vào các báo cáo:

Báo cáo sẽ trở nên vô ích nếu không biết nhận xét và áp dụng những thông tin thu
thập được để tối ưu hóa chiến dịch. Phần lớn các khách hàng gặp phải tình trạng là
có trong tay một kết qu
ả báo cáo rất đẹp mắt bằng Excel hay Powerpoint, tuy nhiên
doanh nghiệp hay agency không phải làm gì với báo cáo này, không biết liên hệ
những con số trên báo cáo với mục đích kinh doanh của mình.
SEO – thủ thuật tăng hạng trang web
SEO là quá trình tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm nhằm nâng cao vị
trí của trang web trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, Yahoo… khi
người tiêu dùng đánh vào một từ khóa có liên quan.
và thường chọn từ khóa nào để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Đồng thời bạn phải khảo sát thị trường: từ khóa đó được tìm kiếm bao nhiêu lần
trong tháng, có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh đối với từ khóa đó. Nhiều người
thường tối ưu hóa cho những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhưng chưa chắc đã là
từ khóa tiềm năng. Từ khóa càng mang tính tập trung thì càng nhận được ít lương
truy cập, nhưng sẽ mang đến khách hàng tiềm năng vì đây là những người quan
tâm đến lĩnh vực của bạn và khả năng mua hàng của họ là rất cao. B
ạn nên chọn 2-
3 từ khoá tập trung cho mỗi trang web trên trang của bạn.

Mỗi công cụ tìm kiếm có cách đánh giá, xếp hạng hiển thị riêng, những đều đặt
mục tiêu cung cấp cho người dùng những kết quả tốt nhất (những trang web chất
lượng) qua các tiêu chí như kỹ thuật, đồ họa, nội dung… và thường xuyên thay đổi
bí mật thuật toán của mình để tránh bị lạm dụng.

Do đó, không một công ty nào có thể đảm bảo trang web liên quan đến từ khóa đó
nhằm mang đến cho khách viếng thăm những thông tin bổ ích vẫn là quan trọng
nhất. Nếu chỉ chú trọng vào cuộc đua vị trí, các agency hay doanh nghiệp có thể sa
vào các phương pháp giả tạo bị cấm bởi Google hay Yahoo.

Các công cụ tìm kiếm có thể phạt bằng cách loại toàn bộ trang web của doanh
nghiệp ra khỏi doanh sách kết quả tìm kiếm.

Hãy chú ý tới những ưu điểm của SEO trong Internet marketing
nhưng cần xây
dựng một kế hoạch hiệu quả.
Nguồn: Thegioiweb
