Xu hướng của các
thương hiệu thời trang
nổi tiếng:Cộng tác với tài
năng trẻ
Xu thế cạnh tranh giữa các hãng thời trang bây giờ đã thay đổi, để tồn tại
trong một thị trường đào thải liên tục, các công ty thời trang đòi hỏi phát có
một chiến lược phát triển lâu dài và việc đầu tư vào con người xem như một
chiến lược mang lại hiệu qua cao. Trong khi đó các công ty nước ngoài đang
thực hiện khá thành công, còn các công ty Việt Nam thì sao, có lẽ họ đang
loay hoay để tìm thị trường trước khi có chiến lược lâu dài. Vào mỗi tháng hai, các nhà thiết kế trẻ theo học khoá học MA ở Central St.
Martins ở Luân đôn sẽ tham gia vào một cuộc trình diễn thời trang ngoạn
mục. Cuối buổi trình diễn, một trong những sinh viên tốt nghiệp sẽ nhận
được giải thưởng 1.500 £ được trao bởi Harrods, một cửa hiệu bách hoá. Và
đặc biệt hơn là mẫu thiết kế của người chiến thắng sẽ được hiện diện trên tủ
kính của cửa hàng.
Cuộc trình diễn tại Central St. Martin diễn ra vào cuối tuần thời trang
London là một cuộc thi được công nhận trong lịch sử thời trang quốc tế, đây
là cơ hội để tìm kiếm từ những nhà thời trang hàng đầu, những nhà thiết kế
mới và giới thiệu những tên tuổi lớn trong tương lai cho công chúng.

Thu hút được những chuyên viên tài năng đầy đam mê là L’Oreal
Professionnel, một chi nhánh thương mại của L'Oréal với các sản phẩm
chăm sóc tóc cho các thẩm mỹ viện. Trung tâm này đã tìm ra Molly Grad,
một nhà thiết kế trẻ, tác giả bộ sưu tập mốt của sinh viên chưa tốt nghiệp của
trường Central St. Martins BA cách đây 5 năm.

giúp cho thương hiệu nổi tiếng, nhưng cũng trở thành một áp lực cho những
người trẻ tuổi. Người bảo trợ của Harrods ở cuộc thi MA ở Central St.
Martins là một một trường hợp.
Tự xem mình có phong cách cổ điển, Harrods cần cải tiến nhắm đến những
khách hàng trẻ tuổi, gần đây cửa hàng đã mở một “Designer Studio”, một
nơi thử nghiệm phong cách thời trang mới và khuyến khích tài năng trẻ.
Dunlop Tyres, công ty thời trang cổ điển Anh và cố vấn thiết kế của nó,
Fitch, đã uỷ quyền cho những sinh viên năm thứ hai của trường đại học thời
trang London thiết kế một bộ sưu tập moto thể thao đầy sáng tạo để báo hiệu
sự hồi sinh của thương hiệu và đưa Dunlop vào danh mục của những tay lái
trẻ tuổi.
Giám đốc thiết kế của Fitch, Simon Moriaty giải thích tại sao Dunlop lại làm
việc với các nhà thiết kế chưa tốt nghiệp. “Để gây bất ngờ vào tuần thời
trang London sẽ là một thử thách lớn, bạn phải tạo được lòng tin thương
hiệu trong tâm trí người tiêu dùng bởi chính những gì bạn có chứ không nhất
thiết phải thường xuyên hợp tác với các nhà thiết kế hàng đầu”.
Trong khi một vài thương hiệu cộng tác với các chuyên gia trường đại học
và hoạt động như những người cố vấn dày dạn kinh nghiệm với sinh viên, họ
chỉ đơn thuần thấy rằng sinh viên là một nguồn nhân lực mang đến những ý
tưởng mới với giá rẻ. Nhưng những suy nghĩ này là một sai lầm bởi sinh
viên vẫn có những mặt hạn chế của họ.
Scroggins đã hợp tác với Central St. Martins cho nhiều dự án đa dạng – như
là trendspotting, thiết kế sách hình cho thẩm mỹ viện và những ý tưởng mua
hàng – đưa ra một ví dụ cho việc làm thế nào công ty của cô cung cấp nguồn
tài trợ cho các cộng tác viên là sinh viên. “Một vài bộ sưu tập mà sinh viên
sản xuất cho chúng tôi trong những năm qua không phải là tuyệt hảo bởi vì
họ không có những kỹ năng để hoàn thành những bộ quần áo có tính chuẩn
mực cao. Nhưng hiện nay chúng tôi đã chính thức uỷ nhiệm cho sinh viên để
họ có thể tạo ra các mẫu thiết kế một cách chuyên nghiệp”.
Những người khôn ngoan là những người dám đầu tư hào phóng cho các dự