16/06/2011
1
www.eqvn.net
Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm
(Search Engine Marketing {SEM})
www.eqvn.net
• Mô hình AISAS
• Vai trò của công cụ tìm kiếm
• Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) là gì ?
• Search Engine Optimization
Nội dung
16/06/2011
2
Search
S
Share
SS S
The AISAS
®
Model
Interest
I
Action
A
®
Awareness stage Emotion stage Action stage
Attention
A
AISAS Marketing Model
www.eqvn.net
Vai trò của công cụ tìm kiếm

39% of consumers
driven by offline
channels to search online
ultimately buy from the
company that promoted
initial search
Source: iProspect Source: Singapore ROPO,Search BehaviorNetpop Research, 2007.
Media from top to bottom: TV, magazines and newspapers (print), radio, billboards.
9%
67% of online search users are driven to search for information about
a particular company, product, service, or slogan by an offline channel.
30%
37%
17%
www.eqvn.net
Internet có tỷ lệ gợi nhớ và hành động cao
nhất đối với người xem quảng cáo
20
What Percent
Recall Ads?
What Actions do Ads Prompt?
Internet
69% 78%
87%
73%
70%
Magazines/newspapers
69%
Motivate to
visit a store

33
General research
Internet
(65%)
Traditional
media
(39%)
In-store
(34%)
In-person
(35%)
Comparison
Internet
(71%)
Traditional
media
In-store (26%)
(37%)
In-store
(39%)
In-person
(28%)
Traditional
Sources Used
Final decision
media
(9%)
Internet
(48%)
at Each Step of

Là dạng tiêp thị trên mạng bao gồm hai hình thức SEO và PPC
– Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
Tối ưu hóa chất lượng và thứ hạng website trên danh sách kết quả
tìm kiếm
– Quảng cáo trả tiền dựa trên nhấp chuột (PPC)
Đấu giá từ khóa để được xuất hiện trên danh sách kết quả tìm
kiếm
• SEO = Search Engine optimization
• PPC = Pay Per Click
www.eqvn.net
SEM= SEO + PPC
SEO
PPC
Keyword
16/06/2011
8
www.eqvn.net
PPC Vs SEO
Tìm kiếm trả tiền (PPC)
Hữu dụng cho việc xuất hiện ngay lập tức trong chiến
thuật và (và chiến lược tiếp thị)
• xuất hiện tức thời – website của bạn sẽ xuất hiện
sau 30 phút
• Khả năng đưa thông điệp chính xác tới đối tượng
khách hàng mục tiêu
• Đảm bảo xuất hiện trang đầu của công cụ tìm kiếm
• Khả chọn thời gian để quảng cáo
• Chỉ trả phí cho khách hàng mục tiêu click vào quảng
cáo và đến với website của bạn
www.eqvn.net

giờ tìm ra website
này
16/06/2011
11
www.eqvn.net
Dò tìm và đưa vào chỉ mục
www.eqvn.net
Nhiều tên miền vs một tên miền
VS.
16/06/2011
12
www.eqvn.net
Sự khác biệt của các loại tên
miền
Tên miền ưu tiên
.gov
.edu
.vn
Tên miền bình
thường
.org
.com
.net
.info
www.eqvn.net
Page Rank
16/06/2011
13
www.eqvn.net
Sự vận hành của Pagerank

www.eqvn.net
Query Deserves Freshness (QDF)
QDF
QDF
Normal Results
16/06/2011
18
www.eqvn.net
Query Deserves Freshness (QDF)
www.eqvn.net
Hình tháp SEO
Để có kết quả tối ưu,
bắt đầu với cơ sở vững
chắc từ dưới lên.
NỘI DUNG CHẤT LƯỢNG VÀ DỄ TIẾP CẬN
Nội dung độc đáo Dễ dàng cho Bot Cấu trúc URL
Kiến trúc liên kết nội bộ Sơ đồ web Các mã phản hồi máy chủ
ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA
Nghiên cứu từ khóa Lựa chọn từ, cụm từ
Định mục tiêu trên trang – Title, Meta, URL, H1, H2…
Nôi dung, Liên kết nội anchor text
XÂY DỰNG LIÊN KẾT
Chiến lược liên kết dựa vào nội dung trang web
Xác định anchor text
Các trang cần liên kết
XÃ HỘI
Tính năng thu hút
người dung.
Gia tăng tính lan truyền website
qua các phương tiện truyền

•Viết nội dung trang. Nội dung trang ngoài việc đảm bảo có từ
khóa quan trọng của trang, cần phải viết cho hay cho đúng đối
tượng khách hàng.
•Sử dụng thẻ <H1>…<H5>. Chứa từ khóa chính của trang và
đứng đầu trang.
•Liên kết nội bộ trang. Phải có chứ từ khóa chính của trang.
Read <a href=seo-research.html>SEO Research</a>  SEO
Research
•Tags trong hình ảnh. Phải có thẻ ALT trong mỗi hình ảnh.
<img src="images/logo-seo.gif" width="600" height="200"
alt=“Từ khóa – mô tả chính hìnha ảnh.”>
www.eqvn.net
Nội dung trang
Heading 1 (h1)
Page title
Từ khóa
chính
Anchor text
Heading 2
16/06/2011
23
www.eqvn.net
ATL Tag
www.eqvn.net
Meta title
• Mỗi trang là một title riêng, từ khóa chính nằm ở đầu dòng
không lập lại nhiều lần.
• Giới hạn ký tự tối đa 65 (bao gồm khoảng trống)
 Rất quan trọng trong việc Google xác định nội dung trang là gì
và có phù hợp với từ khóa được tìm kiếm hay không?. Ảnh hưởng

Trang 404