ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
1
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
ĐỒ ÁN
TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
Đề tài: Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine
Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối
ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

Giáo viên hướng dẫn : NGUYỄN THỊ XUÂN
Sinh viên thực hiện : HÀ THỊ THÚY LIỄU
Lớp : L10CN2
Khoá : (2010 - 2012)
Hệ : CĐLTĐHCQ
Hà Nội, tháng 8/2012
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
2
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
3
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do – Hạnh phúc
Viện Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông
CDiT
ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
Họ và tên sinh viên: Hà Thị Thúy Liễu
Lớp: L10CN2 Khoá: 2010 - 2012.
Ngành đào tạo: Công nghệ thông tin. Hệ đào tạo: CĐ LT ĐHCQ
1/ Tên đồ án/khoá luận tốt nghiệp

nghiệp không kinh doanh hay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá được hỉnh
ảnh hoặc sản phẩm của họ lên phương tiện thông tin đại chúng, từ cơ quan nhà nước đến
các công ty nhỏ. Nhiều vấn đề nảy sinh thì việc quảng bá đó là một công việc được quan
tâm. Từ đó người ta tìm ra phương pháp chính là SEO.
Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt
là công nghệ thông tin. Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đóng
góp nhiều lợi ích vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người.. Việc ứng dụng quảng bá
hình ảnh hay sản phẩm bằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống là thật
sự cần thiết.
Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thì
phương pháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanh nhất
chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự cho phép
của cô giáo Nguyễn Thị Xuân, và sự giúp đỡ của cô em xin chọn đề tài cho đồ án tốt
nghiệp của mình là: “Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong
hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)”
Nội dung đồ án chia làm 4 chương :
Chương 1 : Tổng quan về SEO
Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm
Chương 3 : Tối ưu một website thực tế www.vietnamadventuretours.com.vn
Chương 4 : Kết quả thực tế và kết luận.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
5
LỜI CẢM ƠN

Qua những năm học tại trường Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông, dưới
sự giảng dạy tận tình của các thầy, cô giáo nên chúng em đã trang bị được những kiến thức
cơ bản về chuyên ngành công nghệ thông tin. Nay chúng em vinh dự được nhà trường
phân công bảo vệ tốt nghiệp để có cơ hội học hỏi thực tế và trải nghiệm những gì đã được
học, từ đó có cái nhìn sát thực hơn về công việc trong thực tế. Và đó cũng là tiền đề cho

…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
Điểm: ………………………………….( bằng chữ: …………………………………. )
Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?
……………. ., ngày tháng năm 2012
CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
( ký, họ tên)
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
7
NHẬN XÉT
(Của giảng viên phản biện)

………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………….
Điểm: ………………………………….( bằng chữ: ………………………………… )

1.1.2 SEO là gì?
SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các
trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị
qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm
công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa
cho các website của khách hàng. Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách
trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm danh sách trả
tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí.
Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn
phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi
khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai
đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website. Hiện nay, nhận thức của người quản
trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website
để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của
việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên
mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất : Google.com,
Yahoo.com, Bing.com
SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản
trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.
1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE).
Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) : Thuật ngữ “Cỗ máy tìm
kiếm – Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chương
trình máy tính tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet do
con người quản lý (Human-Powered Directories).
Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những cỗ
máy tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động. Chúng sử
dụng các chương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìm
thông tin trên mạng. khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiển
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2

GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
11
giải thuật được thể hiện chính xác như thế nào thì không ai được biết, vì đây là bí mật
thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bản sau đây:
Vị trí, …và tần số
Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị
trí) và tần số xuất hiện của những từ khóa trên một trang web. Gọi ngắn gọn, nó là phương
pháp định vị (vị trí)/ tần số. Lấy ví dụ : Khi bạn hỏi một thủ thư về “travel”, rõ ràng anh ta
sẽ đi tìm đến những cuốn sách có tiêu đề liên quan đến du lịch (travel). Các cỗ máy tìm
kiếm cũng làm việc như vậy. Những trang với những thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong
tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất của đề tài. Những cỗ máy tìm
kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện gần đỉnh của
một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản. Chúng giả thiết rằng bất
kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.
Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ.
Các cỗ máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang
web. Một từ xuất hiện lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so
với các trang khác.
Gia vị trong công thức
Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở
trên. Tất cả những cỗ máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những
người nấu bếp có thể đi theo sau một công thức tiêu chuẩn. Trừ phi những người nấu bếp
thích thêm những thành phần bí mật của mình. Với hình thức giống như vậy, những cỗ
máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần số. Không có một công
thức nào là mẫu số chung. Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả khác nhau
với cùng một từ khóa được tìm kiếm.
Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ
máy khác. Một số cỗ máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường
xuyên hơn. Kết quả là không có cỗ máy tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ

Hình 1.1 – Thuật toán G – B – Y
Thuật toán Google :
Thuật toán của Google thường hay thay đổi.
Có khoảng hơn 200 thuật toán, Google không công bố chi tiết các thuật toán/ Tiêu
chí xếp hạng mà chỉ cung cấp tài liệu SEO cơ bản cho người thiết kế web.
1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE)
Để cải thiện thứ hạng của website trên SE, đầu tiên tôi cần làm là phát hiện và loại
bỏ ngay các lỗi nghiêm trọng thường khiến website trở nên vô hình trên Internet.
Những người tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của người quảng bá trên Internet chính
là những khách hàng tiềm năng nhất.
Vì vậy, chính các công cụ tìm kiếm là nơi đem lại nguồn khách hàng to lớn mà tôi
có thể không ngờ. Nếu không có thứ hạng cao hoặc tệ hơn là không xuất hiện trong kết quả
tìm kiếm, tôi hay doanh nghiệp đã bỏ phí nguồn khách hàng lớn nhất của mình.
Phần lớn mọi người đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốn
trong 3 trang đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng ít nhất
trong 3 trang đầu, và xếp hạng càng cao càng tốt.
Tuy nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống “vùng
xa xôi hẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi không đáng có. Có nhiều
trang rất hữu ích và thân thiện lại nằm ở trang 72 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang 1
hay 2 bởi chúng có một hay nhiều hơn các lỗi sau đây:
Nội dung không đầy đủ:
Website của tôi cần có ít nhất 200 từ khóa ở mỗi trang. Các công cụ tìm kiếm xác
định trang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó. Một trang web có nhiều ảnh sẽ
rất thú vị với người muốn mua hàng, nhưng công cụ tìm kiếm không hiểu được các bức
ảnh mà cần phải có nội dung bằng chữ. Đồng thời, nội dung văn bản của tôi phải có đầy đủ
các từ khóa mà mọi người muốn tìm. Nếu công ty của doanh nghiệp đó kinh doanh dịch vụ
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
14
hay du lịch và website nói về sức mạnh của “tour”, “travel”, “discovery”, adventure tours,

không có ý nghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm. Để hiểu được trang web của bạn có “Sản
phẩm rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang.
Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút nhất định hướng có từ
khóa. Vì vậy, bạn nên đưa các từ khóa vào trong đường nối dẫn đến site của mình. Như
vậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được những trang nào liên quan đến. Và cũng nên thay thế
các nút nhấn định hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc
bổ sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong websitec của mình.
Nội dung động (dynamic content):
Trang web động rất phổ biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang
mô tả hàng trăm sản phẩm. (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tin sản
phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó trên địa chỉ trang).
Tiếc là, các trang web động thường bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do kỹ thuật.
Có một cách để hạn chế vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề. Lấy ví dụ trường
hợp bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay. Bằng cách tạo một trang web
tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở dữ liệu) cho thiết bị để bàn và
một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn có thể sử dụng các từ khóa quan trọng trên các
trang này và vẫn kết nối đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm. Công cụ tìm kiếm
không hiểu được các trang động nhưng sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề mô tả và kết
nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau.
Thiếu các kết nối phổ biến:
Phần lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng và
chất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá. Điều này phản ánh quan
điểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối đến các trang vô giá trị.
Nếu có nhiều website tốt kết nối đến trang của doanh nghiệp sẽ có một vị trí cao hơn các
trang có ít đường kết nối vào. Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn một
website mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều cân bằng, một website có
nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng cao hơn. Và một website không có đường
kết nối vào nào có thể bị một số công cụ tìm kiếm bỏ qua.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

17
1.3.1.3 SEO site tools : là 1 ứng dụng trên trình duyệt Google Chrome có tác dụng giúp
tôi check được 1 số các thông số về website.
1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site.
1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa,..
1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang.
1.3.2 Các công cụ SEO online :
: Kiểm tra số link trỏ về website của mình.
: Công cụ này phân tích backlink của đối thủ.
1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy.
- : Link Assistant là phần mềm SEO whiz-bang dành
cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO. Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các
công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên
kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng.
- Rank checker : Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net
1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá
1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị.
- Quảng cáo trên mạng xã hội : Facebook.com, LinkedIn, Zing, Space, Twitter,
Opera,…
- Quảng cáo trên các diễn đàn.
- Comment trên các website và blog.
- Trao đổi textlink, banner, hình ảnh, …
1.4.2 Thủ thuật quảng bá website
Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh doanh vì
nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng. Với sự ra đời của Internet,
quảng bá doanh nghiệp trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại hiệu quả cao
do tính phổ dụng và chí phí thấp của nó. Lấy một ví dụ đơn giản, nếu tôi quảng bá trên
Internet, người dùng khắp nơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến, trong khi nếu
quảng bá trên báo giấy thông thường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp.
Quảng bá trên Internet có nhiều dạng, hoặc là tôi trả tiền cho các website có nhiều người

nhiều trang web được cho là phù hợp với người dùng. Để có cơ hội được người dùng quan
tâm, trang web của tôi cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường
phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm). Để
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
19
xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng
(popularity). Tính phổ dụng bao gồm 2 phần, phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết
đến trang của tôi, và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của tôi.
Nếu trang web của tôi được các site có tiếng tăm (authoritive sites) liên kết đến, nó sẽ có
thứ hạng cao hơn trang không có site nào liên kết đến hoặc nhiều site không tiếng tăm liên
kết đến.
Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của tôi phải có chất lượng,
điều mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài. Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượng
các site liên kết đến trang web của tôi trước. Để làm điều này, blog cá nhân mà một sự lựa
chọn hợp lí. Khi blog của tôi có bài viết về chủ đề nóng bỏng nào đó, nó sẽ dễ dàng được
mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến. Bằng cách này, tôi sẽ tăng giá trị cho
blog cá nhân của tôi. Hệ quả là khi tôi đặt liên kết từ blog cá nhân của tôi đến website công
ty của mình, nó sẽ giúp làm tăng thứ tự xếp hạng website đó.
Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật trên bao gồm các bước: thứ nhất, cung cấp
thông tin cho máy tìm kiếm để đảm bảo thông tin của tôi nằm trong cơ sở dữ liệu của máy
tìm kiếm; thứ hai, làm nổi bật các đặc trưng của tôi để để máy tìm kiếm có thể đưa trang
web của tôi vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người dùng; và thứ ba là tăng
thứ tự xếp hạng để đảm bảo trang web của tôi được người dùng chọn trong danh sách đầu
tiên được máy tìm kiếm trả về.
1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp
SEO cho doanh nghiệp có những lợi ích sau :
1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí
Một lợi thế của SEO so với những loại hình tiếp thị Internet khác chính là khả năng
tìm kiếm những khách hàng lâu năm, dài hạn. Một khi site của tôi đạt được thứ hạng cao

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng
Một lợi ích của SEO mà không cần bàn cãi đó chính là làm tăng lượng bán hàng.
Điều này là hiển nhiên vì một khi bạn đã bỏ ra một lượng chi phí hiệu quả, nâng cao uy tín
và thương hiệu, thì bạn không thể làm gì hơn ngoài việc tăng lượng bán hàng.
1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn
Một website với những công cụ điều hướng và sử dụng dễ dàng luôn thu hút phần
lớn người dùng trực tuyến. Khi site của tôi được SEO tối ưu hóa tốn hơn, làm tăng sự dễ
dàng khi sử dụng, chắc chắn sẽ thu hút thêm nhiều người ghé thăm, và những người đó có
thể sẽ trở thành những khách hàng tiềm năng của tôi.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
21
Tương thích với hầu hết trình duyệt : Một website đã được tối ưu hóa thì luôn tương
thích với mọi trình duyệt web, cùng xuất hiện một thiết kế và cấu trúc trên bất kỳ trình
duyệt nào. Vì thế, một trang web được tối ưu thì không bỏ qua một đối tượng người dùng
nào. Nhờ đó, khả năng thu hút người dùng sẽ cao hơn.
Tổng kết
SEO đã đem lại một bước tiến mới trong ngành công nghiệp tiếp thị trực tuyến. Có
thể nói, lợi ích của SEO là không thể bàn cãi, rất nhiều doanh nghiệp và tư nhân đã nhờ
SEO mà tăng số doanh thu một cách kỷ lục. Mình nói như vậy không có nghĩa SEO chỉ
dành cho những người kinh doanh, SEO dành cho tất cả mọi người, bất kỳ ai có ý định xây
dựng một website cho riêng mình.
1.4.4 Mặt hạn chế của SEO
SEO Là một cuộc chơi có tính rủi do cao: ngay từ ngày đầu tiên tôi đến để đặt bút
kí hợp đồng SEO với một công ty nào đó thì đã tiềm ẩn rất nhiều mối nguy hiểm.Hiện
nay, công ty làm SEO hay nâng hạng website lên Top 10 Google mọc lên như nấm sau
mưa mặc dù nhu cầu thực tế là chưa cao. Các công ty mới đua nhau phá giá và quảng cáo
nên việc người dùng chọn ra một “chân quân tử” trở nên khó khăn vô cùng. Khi một công
ty thực lực kém nhận website của tôi về và làm tất cả các thủ thuật nâng hạng “đen”. Sau
3 tháng hợp đồng website tôi chẳng những không lên hạng mà còn bị Google phạt nặng,

“tenmien.com/ viet-nam-tours.html” thay cho cấu trúc “ index.php = 1? & Subcat =2&
page =12 “.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
23
Các url thân thiện cung cấp thêm thông tin để máy tìm kiếm dễ dàng nhận dạng cấu
trúc website. Các từ khóa trên URL sẽ được hiện thị in đậm trong kết quả công cụ tìm
kiếm.
Các lưu ý khi xây dựng cấu trúc URL thân thiện :
- Không chứa các ký tự vô nghĩa ?, &,#,…
- Không để URL quá dài, phân cấp quá sâu, tối ưu nhất để phân cấp 2
lớp>>>tenmien.com/ID/tenbaiviet.html
- Không đặt quá nhiều từ khóa trên URL , vi dụ như :”vietnam-travel-holiday-and-
vietnam-adventure-tours.html”
Tại sao lại phải làm như trên?
- Ký tự vô nghĩa sẽ làm máy tìm kiếm mất thêm thời gian để phân tích.
- URL quá dài sẽ không được hiển thị, khi trang càng phân cấp sâu thì càng bị đánh
giá kém.
- Quá nhiều từ khóa xuất hiện website sẽ làm website bị đánh giá spam.
2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm :
SiteMap thường bị bỏ qua bởi các webmaster, giá trị của sitemap nhắm đến khách
truy cập (Visitor) và nhắm đến các robot luôn bị đánh giá thấp.
SiteMap là một hoặc nhiều trang chứa danh sách hoặc liên kết đến các tài liệu khác
trong toàn bộ website. Về lý thuyết nó được thiết kế để cung cấp cho visitor cách tiếp cận
nhanh nhất toàn bộ nội dung của website.
SiteMap được xem là quan trọng vì :
- Nó đảm bảo các trang giàu nội dung đều có cơ hội tiếp xúc với các Robot. Với
website có nhiều trang và cấu trúc sâu, các robot rất khó tìm kiếm tất cả các trang. Khi
cung cấp 1 trang duy nhất để dẫn đường đến tất cả nội dung cần thiết, tôi đã làm công việc
của các robot nhẹ nhàng hơn rất nhiều và đảm bảo không có nội dung nào bị bỏ qua.

- Tiêu đề trang không chứa từ khóa >>> Tên cuốn sách không mô tả được nội dung
bên trong nó, gây khó hiểu.
- Tiêu đề trang quá dài >>> sẽ không được Google hiển thị ra ngoài. Nên không cần
thiết phải viết quá dài.
GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
25
- Từ khóa xuất hiện nhiều >>> Không cung cấp được cho người đọc những thông
tin hữu ích liên quan.
2.1.1.2.2. Thẻ mô tả (Meta Description)
Thẻ mô tả được sử dụng như 1 đoạn tóm tắt, mô tả ngắn gọn nội dung của website.
Nó giống như lời giới thiệu của quyển sách, mô tả vắn tắt nội dung cơ bản.
Thẻ mô tả hiện thời không còn nhiều tác dụng như trước đây hiện tại nó có tác động
gián tiếp nhiều hơn. Khi đọc 1 đoạn mô tả tốt người dùng sẽ có xu hướng click vào website
>>>> tăng tỷ lệ click vào >>> ảnh hưởng đến thuật toán sắp xếp thứ hạng của Google.
Khi tối ưu tôi cần chú ý các tiêu chuẩn sau:
- Tránh sử dụng các công cụ tự động để tạo mô tả.
- Phải có từ khóa trong ở thẻ mô tả.
- Nội dung nên tóm gọn trong 70 từ hoặc 350 ký tự để hiện thị tốt nhất.
- Tránh chỉ điền mỗi từ khóa vào thẻ
- Sao chép toàn bộ nội dung bài viết vào thẻ
- Sử dụng các thẻ Meta description cho mỗi url – Có các thẻ meta mô tả khác nhau
cho mỗi trang sẽ giúp cho Google dễ dàng phân biệt nội dung của từng trang trong website
của bạn.
- Nếu trang web của tôi có hàng ngàn , việc tạo các thẻ meta mô tả bằng tay có thể
là không khả thi. Trong trường hợp này, tôi có thể tạo tự động các thẻ mô tả dựa trên nội
dung của mỗi trang.
2.1.1.2.3. Thẻ H (H1 and H2 tags)
Thẻ H1 là thẻ khá quan trọng nhất trong SEO, nó giúp giúp các công cụ tìm kiếm
hiểu được bố cục của trang, bài viết. Biết được đâu là các đề mục quan trong, nội dung