Hướng dẫn kỹ thuật SEO
mobile hiệu quả

Tại hội nghị SMX Advanced, chúng tôi đã cùng nhau thảo
luận và tìm hiểu về kỹ thuật SEO mobile. Bà Maile Ohye của
Google đã đưa những phương pháp SEO hiệu quả nhất đối
với các web mobile dựa trên cách Google thu thập dữ liệu,
lập chỉ mục, xếp thứ hạng cũng như các tiêu chí đánh giá về
nội dung di động và cách giới thiệu web đến người dùng
thông qua các thiết bị mobile.

Bà cũng nhắc lại về thông báo mới nhất gần đây của Google
rằng: những trải nghiệm mới, hiệu quả cho người dùng
mobile là một yếu tố để Google xếp hạng kết quả tìm kiếm
qua smartphone.

Trong bài viết này, tôi sẽ trình bày chi tiết quan điểm đó,
cũng như đề xuất các nguồn tư liệu tốt nhất để thiết kế một
web nhằm phục vụ tốt hơn cho người dùng mobile

Thiết kế thuận lợi, nội dung linh động, hay URL riêng
cho mobile?

Nếu bạn đang bắt đầu làm việc với một web mobile, câu hỏi
đầu tiên bạn nên suy nghĩ đến là “nên bắt đầu từ đâu”. Nếu
bạn đã thiết lập những trải nghiệm di động cho người dùng
rồi, hãy tìm cách áp dụng, nâng cao và phát triển nó. Cả ba
phương pháp sau đây đều là những phương pháp tuyệt vời
bạn có thể áp dụng để làm hài lòng người sử dụng và bộ máy

và điều hướng
đơn giản hơn
Nội Sử dụng Những nội dung
dung
linh
động
chung
cho cả
phiến
bản
mobile
và
desktop
khác nhau cho
người dử dụng
với những thiết
bị truy cập khác
nhau
URL
riêng
cho
mobile
URL
riêng cho
desktop
và
mobile
Nội dung trên
máy tính và điện
thoại khác nhau

nhau khác nhau giữa phiên bản mobile và phiên bản desktop,
thì phương pháp tạo URL riêng cho mobile có lẽ là phương
pháp bạn nên cân nhắc.

Nội dung linh động

Với phương pháp này, máy chủ sẽ phát hiện các thiết bị,
trước khi trả về dữ liệu nội dung cho thiết bị đó và điều này
được thực hiện trên các URL riêng biệt. Sự khác biệt của
phương pháp này là các nội dung được tải theo URL có thể
hoàn toàn khác nhau tùy thuộc vào loại thiết bị của người
truy cập.

Đây là một lựa chọn tốt nếu vấn đề của bạn là: mất nhiều thời
gian để các thiết bị di dộng tải nội dung như trên phiên bản
desktop. Nhưng phương pháp này thực hiện phức tạp hơn.

Để thực hiện phương pháp này , bạn đang sử thành thục hệ
thống “Vary: User-Agent HTTP response header” vì bạn
đang tạo các nội dung khác nhau cho những thiết bị khác
nhau.

URL cho mobile

Quay trở lại những năm trước đây, khi mà chúng ta chỉ có
những chiếc điện thoại thô sơ, đơn giản, các trang web không
thể sử dụng thiết kế linh hoạt cho người sử dụng điện thoại di
động. Vậy bạn nên làm gì?

Cách tốt nhất để bạn khắc phục điều này là hãy tạo ra các Url

mobile khác với những gì bạn mang đến người sử dụng
desktop, các lời khuyên sau đây sẽ rất hữu ích:

URL cho mobile và sự chuyển hướng

Điều đầu tiên và điều quan trọng nhất để bạn làm hài lòng cả
công cụ tìm kiếm và người sử dụng là phải đảm bảo cả hai
trang mobile và desktop phải được chuyển hướng một cách
thích hợp. Những User-agent mobile có thể truy cập vào các
trang cho desktop nên được chuyển hướng đến các phiên bản
mobile và những user-agent desktop có thể truy cập vào các
trang mobile nên được chuyển hướng đến các phiên bản
desktop. Nghe có vẻ đơn giản như vậy. Tuy nhiên, nhiều
trang web không làm điều đó.

Tôi luôn luôn thắc mắc tại sao chuyển hướng các trang
mobile đến phiên bản tương đương trên desktop cho người
dùng không sử dụng điện thoại di động lại quan trọng đến
vậy ?Chúng ta đang sống trong một thế giới với mọi thứ đều
liên quan đến điện thoại. Tôi có thể đứng xếp hàng chờ
chuyến bay, đọc một bài báo trong khi tôi đang chờ đợi. Tôi
chia sẻ liên kết bằng di dộng nếu đó là một bài viết hấp dẫn.
Thông qua Twitter và bạn có thể click vào nó trong khi đang
ngồi ở bàn làm việc.

Nếu trang web không chuyển hướng đến phiên bản desktop,
nó sẽ chuyển hướng đến phiên bản mobile, đó không phải là
một trải nghiệm tốt cho người dùng, đơn giản nó không mang
lại lợi nhuận gì từ các quảng cáo, cái mà vốn có trên phiên
bản desktop.


Google đánh giá cao việc chuyển hướng người dùng tablet
đến phiên bản desktop. Không nên chuyển hướng đến phiên
bản mobile bởi vì sẽ tiện hơn và thích thú hơn rất nhiều nếu
người dùng sử dụng trang phiên bản deskop

Không ngắn chặn sự thu thập dữ liệu của những trang mobile
qua file robots.txt. Điều này ngăn cản Google gộp 2 trang
mobile và desktop thành một chỉ mục khi hiển thi kết quả tìm
kiếm.

URL cho mobile và siêu dữ liệu (meta data)

Như tôi đã đề cập trước đó, Google sử dụng một chỉ mục duy
nhất để đánh giá nội dung cho người sử dụng desktop và
moble, và tất nhiên nó sẽ ưu tiên hiển thị trang phù hợp hơn
với từ khóa. Ngoài việc chuyển hướng giữa chúng, bạn có thể
thêm siêu dữ liệu (meta data) để gửi tín hiệu cho Google nên
ưu tiên phiên bản nào hơn.

Rel = Canonical

Ưu tiên trang với phiên bản desktop. Điều này củng cố sự lập
chỉ mục và các tín hiệu xếp hạng (chẳng hạn như liên kết bên
ngoài) và ngăn ngừa sự nhầm lẫn về nội dung trùng lặp.

<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/desktop-version/my-new-
favorite-show-is-scandal/"/>


Khi ai người dùng sử dụng smartphone tìm kiếm trên google,
thì họ đang tìm kiếm một danh mục mục tương đương như họ
tìm kiếm từ một desktop. Bởi vì Google đã thống nhất các
các phiên bản đó lại,và một vài điều sau đây sẽ xảy ra.

- Người dùng sẽ nhìn thấy url desktop trong kết quả tìm kiếm
- Khi nhấp chuột tìm kiếm, Google sẽ dẫn đến truy cập phiên
bản mobile, không phải là phiên bản desktop (điều này có thể
tốt cho người dùng vì thời gian tải trang nhanh hơn).

Tín hiệu xếp hạng khác nhau cho: loại truy vấn, vị trí của
người tìm kiếm, loại thiết bị tìm kiếm được sử dụng. Trong
trường hợp tìm kiếm qua di động, tín hiệu đê Google đánh
giá và xếp hạng là những trải nghiệm mới cho người dùng
mobile. Những vấn đề của trang mobile làm người dùng có
những trải nghiệm không tốt, sẽ không được xếp thứ hạng
cao trong các tìm kiếm bằng mobile, nhưng chú ý răng: nó
không ảnh hưởng gì cho các lần tìm kiếm bằng desktop/

Những tín hiệu xếp hạng đặc trưng cho tìm kiếm
smartphone

Những page chỉ dành cho mobile

Vì Google hợp nhất các danh mục và dấu hiệu chung để xếp
hạng cho cả những trang mobile và trang desktop, nên những
trang mà chỉ dành cho mobile, không có trang tương đương
cho desktop sẽ bị Google đánh giá thấp, và xếp thứ hạng
không tốt trong kết quả tìm kiếm.