Quảng cáo trên di động:
Không phải tất cả các
doanh nghiệp đều phù
hợp Thị trường Quảng cáo trên di động đang được đánh giá là một mảnh
đất màu mỡ, thậm chí là một vỉa vàng cho các doanh nghiệp lớn nhỏ
Việt Nam.

Biểu đồ: Mức độ ảnh hưởng của công nghệ lên nghành truyền thông. Nguồn:
Emarketer
Mức độ ảnh hưởng của công nghệ lên ngành truyền thông. Nguồn:
Emarketer
Nhưng để khai thác hiệu quả phân khúc khách hàng tiềm năng trên di động,
tại thời điểm này, không phải doanh nghiệp nào cũng phù hợp.
Trên thế giới, thị trường quảng cáo trên di động đã bắt đầu sôi động từ vài
năm trước, và đã chiếm được lòng tin của nhiều doanh nghiệp. Theo
Emarketer, thì hầu hết các CEO trong ngành truyền thông và giải trí đã đánh
giá cao công nghệ quảng cáo trên di độngt (bao gồm điện thoại thông minh
và máy tính bảng). Cụ thể, theo cuộc khảo sát vào tháng 9 mới đây của Ernst
& Young thì 79% các CEO cho rằng máy tính bảng sẽ có ảnh hưởng lớn
nhất, trong khi 62% cho biết điện thoại thông minh cũng sẽ có ảnh hưởng
lớn đến ngành truyền thông và giải trí (ít nhất trong vòng 3 năm nữa).
Tại thị trường Việt Nam thì theo Inmobile, di động sẽ trở thành kênh truyền
thông hàng đầu Việt Nam. Hiện nay các start up về mobile mọc lên như
nấm, các nhà mạng, công ty phát triển web, các công ty công nghệ cũng đã
"ngắm" được xu hướng của các dịch vụ trên mobile, đặc biệt là dịch vụ

hàng. Ví dụ như cân nhắc về bối cảnh, theo Jeff Lanctot - Giám đốc truyền
thông toàn cầu của hãng quảng cáo Razorfish đã nói rằng việc đưa quảng
cáo trong khi người dùng đang xem ảnh cưới trên di động là điều phiền toái.
Song, khi đang chơi game đây lại là điều tự nhiên. Một điểm nữa, hành vi
tiêu dùng của khách hàng trên di động khác với khách hàng trên web. Vậy
nên mức độ phù hợp của doanh nghiệp đối với hình thức quảng cáo có mức
độ gắn kết, riêng tư cao này cũng cần phải cân nhắc thêm.
Theo bà Phan Đặng Trà My - đại diện của Admicro, đơn vị tiên phong trên
thị trường quảng cáo di động, "Với Việt Nam hiện nay thì không phải doanh
nghiệp nào cũng phù hợp với hình thức quảng cáo mới này. Vì lợi ích của
khách hàng, Admicro chỉ tư vấn cho những khách hàng phù hợp. Các khách
hàng tận dụng hiệu quả các hình thức quảng cáo trên di động của Admicro
chủ yếu là các doanh nghiệp game, các doanh nghiệp dịch vụ giá trị gia
tăng, doanh nghiệp trong ngành tài chính, xe hơi, điện thoại "
Tựu trung lại, thì hiện giờ quảng cáo trên di động chưa phù hợp với tất cả
các doanh nghiệp nhưng cùng với sự biến chuyển mạnh mẽ của thị trường
người dùng smartphone thì có lẽ chỉ khoảng 2 - 3 năm nữa, hình thức quảng
cáo này sẽ là kênh truyền thông chiếm lĩnh thị trường Việt Nam.