Những cách sử dụng
logo sáng tạo và hiệu quả
Xây dựng nhãn hiệu là một
quá trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến mục tiêu chung: Tạo ra
cho doanh nghiệp một vị trí trên thị trường. Một nhãn hiệu bao gồm nhiều
yếu tố như phong cách, màu sắc, bố cục và tất nhiên là thông điệp chính.
Thứ gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn tượng sâu nhất cho khách
hàng là logo.
Theo John William, một cây bút thường xuyên của mục “Image &
Branding“ (hình ảnh và việc xây dựng nhãn hiệu) của tạp chí Entrepreneur,
doanh nghiệp có thể thực hiện những cách sử dụng logo sáng tạo dưới đây
tạo ra hiệu quả cao nhất cho việc quảng bá nhãn hiệu tại các thị trường mục
tiêu.
Việc thường xuyên sử dụng logo trên mọi vật dụng, trong mọi sự kiện do
công ty tạo ra có tầm quan trọn rất lớn trong việc xây dựng nhãn hiệu của
doanh nghiệp. Ở mức độ cao nhất, một logo tốt có thể đại diện cho một
doanh nghiệp (như hình ảnh vòm cung màu vàng của McDonald’s chẳng
hạn). Hình ảnh của một logo không dễ gì trở thành quen thuộc trong trí nhớ
của khách hàng một sớm một chiều, mà chỉ có được qua một quá trình sử
dụng có sáng tạo và được lặp đi lặp lại thường xuyên.
Trong thời đại ngày nay, người tiêu dùng không có thời gian để đọc mà họ
chỉ “quét“ qua thông tin có được. Họ cũng không có thời gian để nghiên cứu
mà chỉ “lướt“ trên các trang web để tìm những kết quả có sẵn. Khách hàng
muốn có được thông tin mình cần một cách nhanh chóng, thay vì phải mất
thời gian phân loại hàng đống thông tin vô nghĩa. Trong bối cảnh đó, một
logo có thể được xem là “con đường tắt“ làm cho khách hàng nhớ đến những
ý tưởng và giá trị mà doanh nghiệp muốn chuyển tải đến họ.
Hiển nhiên, logo của doanh nghiệp cần phải được hỗ trợ bằng những thông

bảng ghi thành tích hay các tài liệu tiếp thị khác.
3. Sử dụng các sản phẩm khuyến mãi một cách thông minh
Hiện nay, việc các doanh nghiệp in logo lên các văn phòng phẩm như viết,
miếng giấy nhỏ dùng để ghi chú (post-it), hay sổ tay… rất phổ biến. Vì vậy,
khi sử dụng logo theo hình thức này, doanh nghiệp cần phải cân nhắc liệu
các khách hàng mục tiêu có sử dụng đến các sản phẩm khuyến mãi hay
không (tức là chúng có cần thiết và hữu dụng cho họ hay không) và chúng
có thể chuyển tải những giá trị của sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp
hay không.
4. In logo trên bao bì
Nếu doanh nghiệp muốn tung ra một sản phẩm, hãy in logo lên bao bì của
sản phẩm. Nếu doanh nghiệp đang cung cấp một dịch vụ, nên chắc rằng logo
được xuất hiện trên tất cả các vật dụng có liên quan hoặc bất cứ thứ gì mà
doanh nghiệp sẽ để lại cho các khách hàng tiềm năng, bao gồm cả những
tấm danh thiếp.
5. Tự tạo ra những logo di động
Doanh nghiệp có thể dán các logo lên xe của các nhân viên bán hàng để họ
trở hành một đội ngũ quảng bá di động cho logo. Cách làm này đặc biệt có
hiệu quả khi doanh nghiệp có trụ sở nằm ở một khu đô thị đông đúc, thường
xuyên xảy ra tình trạng kẹt xe, khi đó những người đi trên đường sẽ có thời
gian để nhìn ngắm logo của doanh nghiệp.