Bài 2
Môi trường kinh doanh
quốc tế
www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Th.s Dinh Tien Minh 2
Mục tiêu chương 2
1. Hiểu rõ các yếu tố thuộc môi trường vi mô và
vĩ mô tác động đến hoạt động Marketing quốc
tế của do anh nghiệp.
2. Đánh giá tầm quan trọng của từng yếu tố đó
trước khi doanh nghiệp ra quyết định lựa chọn
phương án thâm nhập thị trường mới.
Th.s Dinh Tien Minh 3
Mục lục
Môi trường kinh doanh quốc tế là gì
1
Môi trường Kinh tế – Tài chính – CSHT
2
Môi trường Nhân khẩu học
3
Môi trường Văn hóa – Xã hội
4
Môi trường Chính trị – Pháp luật
5
Môi trường Kỹ thuật Công nghệ
6
Môi trường Đối thủ cạnh tranh
7

phẩm khác thuộc nhóm năng lượng tăng 30%; giá
các loại kim loại đạt mc tăng trưng cao nht
trong danh mc vi mc 45% trong qu II/2010 so
vi cng k năm ngoái.
Th.s Dinh Tien Minh 10
Top 10 Exporters and Importers in World
Merchandise Trade, 2008
Source: WTO
Th.s Dinh Tien Minh 11
1.1 Môi trường Kinh tế - Tài chính – CSHT
 5 quốc gia xut khẩu hàng đu chiếm 35% tổng
thương mại toàn cu năm 2008.
 Bắc Mỹ, Tây Âu và Nhật Bn sn xut chiếm gn
60% GDP toàn thế gii trong năm 2007, năm 2004
là 78%.
 Kết qu là:
 Mc độ ph thuộc qua lại gia các quốc gia/ nn kinh tế
tăng lên.
 Mc độ cạnh tranh toàn cu cũng tăng lên.
Th.s Dinh Tien Minh 12
Global Competitiveness Ranking
Source: WTO
Th.s Dinh Tien Minh 13
1.1 Môi trường Kinh tế - Tài chính – CSHT
Một vài chỉ tiêu quan trọng:
 Chỉ tiêu GNP và GDP/người:
 Các biến số này cho biết mức thu nhập khác nhau
giữa các quốc gia nên nó có những ảnh hưởng khác
nhau đến hầu hết các quyết định tiêu dùng hay mua
sắm của người dân ở các quốc gia đó.

định tiêu dùng hay mua sắm của dân cư.
 Khi phân tích lạm phát, chúng ta cần xem xét đến
hai đặc điểm sau: tốc độ tăng giá thường không
đồng đều giữa các loại hàng và tốc độ tăng giá và
tăng lương cũng xảy ra không đồng thời.
1.1 Môi trường Kinh tế - Tài chính – CSHT
Th.s Dinh Tien Minh 21
 Các yếu tố tài chính:
 Hệ thống ngân hàng thương mại, các công ty bảo
hiểm, các quỹ đầu tư, quỹ hưu trí, các thị trường
chứng khoán xuyên quốc gia, các sàn giao dịch mua
bán hàng hoá và các “sản phẩm tài chính” đủ loại.
 Dịch vụ tài chính là huyết mạch nuôi sống và phát
triển nền kinh tế, từ sản xuất, phân phối đến tiêu
thụ.
 Trong một nền kinh tế thị trường, khách hàng là
thượng đế, là người tiêu thụ sản phẩm, là đầu ra của
hoạt động sản xuất. Nếu không có hệ thống tín
dụng cho người tiêu dùng thì nền kinh tế không thể
phát triển.
1.1 Môi trường Kinh tế - Tài chính – CSHT
Th.s Dinh Tien Minh 22
 Các yếu tố tài chính (tt):
 Chỉ tiêu đánh giá nền tài chính của một quốc gia:
 Nguồn vốn sẵn có để cho vay từ Chính phủ, từ
tư nhân.
 Khả năng sử dụng có hiệu quả tài nguyên (ngoại
hối).
 Ngân hàng và việc cung cấp các dịch vụ tín
dụng.

5
10
0-4
10-14
20-24
30-34
40-44
50-54
60-64
70-74
80-84
Nam
N÷
1989
10
5
0
5
10
0-4
10-14
20-24
30-34
40-44
50-54
60-64
70-74
80-84
Nam
N÷