Lan truyền Ideavirus,
một cấp độ khác với
word of mouth
marketing - Phần 2

Bất kỳ một lan truyền Ideavirus nào cũng rất thích và sống rất mạnh mẽ
trong môi trường chân không. Môi trường chân không là môi trường mà sản
phẩm hoặc dịch vụ tương tự chưa từng tồn tại bao giờ. Khi ra đời, internet
chính là một môi trường chân không
3. Quyền lực của các kiểu hắt xì hơi
• Những người hắt xì hơi được chia làm hai dạng: người hắt xì hơi bình
thường và người hắt xì hơi có quyền lực. Những người hắt xì hơi bình
thường có khả năng phát tán ideavirus cho bất kỳ ai tại bất kỳ thời điểm
nào. Một trong những ví dụ điển hình là các salesman. Trong thế giới
hiện đại, khi mà hình thức kinh doanh đa cấp ra đời thì các công ty
thường rất chú trọng đến nhữ
ng người hắt xì hơi này. Các công ty trả
tiền hoặc hoa hồng cho họ để họ giới thiệu và bán sản phẩm cho người
thân hay bạn bè của mình, từ đó giúp lan truyền Ideavirus của công
ty.
• Những người hắt xì hơi quyền lực thì ngược lại, không thể dùng tiền
bạc để mua chuộc được họ. Nếu như họ lan truyền Ideavirus để đổi
lấy tiền là lúc giá trị của họ giảm xuống. Ví dụ tiêu biểu là thời báo
New York Times. Trong mỗi số báo của mình, chỉ có tổng biên tập mới
là người quyết định bài viết nào được phép đăng trên tờ báo của mình.
Dù b
ạn có bỏ ra nhiều tiền đến đâu thì cũng không ai bảo đảm bài viết
của bạn sẽ được đăng trên New York Times.

trong môi trường chân không đấu giá trên mạng cách đây vài năm. Và
một khi một ideavirus đã choán hết môi trường chân không đó,
ideavirus tiếp theo sẽ rất khó khăn để sinh sống và lây lan. Bạn thử tạo
ra một trang web đấu giá online để cạnh tranh thử với eBay xem, sẽ
biết ngay kết quả thế nào. Vì thế, để sinh ra và lan truyền Ideavirus
của bạn, hãy chọn một môi trường chân không trước khi người khác
tìm ra và lấp đầy bằng lan truyền Ideavirus của chính họ.
4. Cần những gì để tạo nên một ideavirus?

Công thức tạo ra lan truyền Ideavirus gồm có tám thành phần sau:

a. Người hắt xì hơi (Sneezer):
• Đây là thành phần rất quan trọng và là thành phần mà các marketer có
khả năng tác động và ảnh hưởng nhiều nhất. Hãy chọn lựa người hắt xì
hơi cho virus của bạn dựa trên những điều kiện mà bạn đang có. Người
hắt xì hơi khi được chọn đúng sẽ giúp virus của bạn lây lan nhanh hơn
với chi phí ban đầu thấp hơn nhiều.
b. Chọn đám đông (Hive):
• Bình thường, những marketer sẽ bắt đầu với một vấn đề và thiết kế sản
phẩm hoặc dịch vụ để giải quyết vấn đề đó. Điều này sẽ dẫn tới tình
trạng là môi trường tiếp theo cho lan truyền Ideavirus sẽ bị giới hạn
và có khả năng không thích hợp cho nó phát triển và lây lan. Những
người thiết kế lan truyền Ideavirus thường làm ngược lạ
i, họ sẽ chọn
một đám đông có mật độ người hắt xì hơi thích hợp, có môi trường
thích hợp cho sự lan truyền Ideavirus rồi sau đó mới đi thiết kế
ideavirus.
c. Tốc độ lây lan (Velocity):
• Tốc độ lây lan rất quan trọng. Nó sẽ giúp cho virus của bạn phát triển
và choán chỗ môi trường chân không trước khi virus của đối thủ cạnh

Ideavirus bất hủ.
h. Yếu tố khuếch đại (Amplifier):
• Word-of-mouth chưa đủ để tạo nên một lan truyền Ideavirus. Bạn cần
có thêm yếu tố khuếch đại trong đó. Những câu chuyện được lây lan
nhờ word-of-mouth nếu như không có yếu tố khuếch đại sẽ chết yểu ở
đâu đó. Nhưng nếu nhờ có yếu tố khuếch đại, nó sẽ được đồn thổi lên
gấp hàng trăm, thậm chí hàng nghìn lần và lan truyền đi mạnh mẽ
hơn
bao giờ hết. Chính chàng trai Alex Tew với trang web triệu đô của cậu
cùng yếu tố khuếch đại - việc Alex kiếm được 1 triệu USD nhờ trang
web quá dễ dàng đã giúp cho cả thế giới cùng ngưỡng mộ và hùa theo
phương thức kinh doanh đó của Alex.
• Đó là tám yếu tố cấu thành nên một lan truyền Ideavirus. Bạn đã nắm
được nó rồi, vậy hãy bắt đầu tạo ra một lan truyền Ideavirus của
chính mình đi. Chúc bạn thành công!
