Áp dụng các kỹ năng PR tại các sự kiện
tạo dựng mối quan hệ

Quan hệ công chúng là một kỹ năng được áp dụng không chỉ đối với lĩnh vực
truyền thông mà còn trong nhiều hoàn cảnh xã hội, nhất là trong các sự kiện tạo
dựng mối quan hệ - nơi mà hình ảnh của bạn là tất cả mọi thứ Quan hệ công chúng là một kỹ năng được áp dụng không chỉ đối với lĩnh vực
truyền thông mà còn trong nhiều hoàn cảnh xã hội, nhất là trong các sự kiện tạo
dựng mối quan hệ- nơi mà hình ảnh của bạn là tất cả mọi thứ.

Gần đây tôi đã tham dự một sự kiện tạo dựng mối quan hệ của môth Phòng thương
mại tại địa phương và như tất cả các doanh nhân khác, tôi tới đó để hòa nhập, tìm
kiếm khách hàng tiềm năng, bán hàng và tạo ra nguồn tiền mới. Đó là động lực
đằng sau mỗi doanh nhân hoặc chủ doanh nghiệp thành công. Bạn càng vận dụng
thành thục những kỹ năng này thì công ty bạn càng phát triển nhanh.

Khoảng chừng 150 đã có tham dự sự kiện NYC này. Tôi đã tham dự hàng trăm các
sự kiện báo chí và PR, nhưng sự kiện này có sự khác biệt. Không giống các buổi
hội nghị báo chí, nơi các phóng viên ngồi phía sau và quan sát, sự kiện của Phòng
thương mại có sự tham gia của những nhân vật nổi tiếng hạng A. Mọi người đều
rất tập trung và ý thức về bản thân. Không ai chờ đợi giờ G. Ai cũng nắm bắt từng
cơ hội nhỏ nhất mở ra.

Càng tiếp xúc lâu với các doanh nhân của thành phố New York, tôi càng nhận thấy
tầm quan trọng của hình ảnh trong kinh doanh- không chỉ trên TV hoặc trên báo.


Giao tiếp bằng mắt. Đây là một nguyên tắc chung, nhưng nhiều người tại sự kiện
tạo dựng quan hệ lại không duy trì giao tiếp bằng mắt liên tục. Như thể họ sợ kết
nối về mặt cảm xúc với tôi, hoặc có thể họ đang che giấu điều gì đó. Nếu bạn gặp
khó khăn trong việc giao tiếp bằng mắt với những người khác, hãy tập trước
gương. Một giáo sư xã hội học của một trường cao đẳng đã làm mẫu trước gương,
và nó hiệu quả. Tôi tin rằng đôi mắt sẽ dẫn tới tâm hồn, nên đừng ngại hé mở một
phần bản thân bạn tại các sự kiện xã hội. Bạn sẽ sống sót.

Trang phục phù hợp. Các nhà quảng cáo nữ giỏi nhất sẽ biết cách và biết khi nào
hé lộ dây áo ngực. Các nhà quảng cáo nữ giỏi nhất lúc nào một cú chạm nơi khuỷu
tay sẽ thích hợp và thời lượng của cú chạm đó trong một cái bắt tay. Điều này
không có nghĩa là bạn cần phải bộc lộ bản năng giới tính của mình như một ngôi
sao phim khiêu dâm, nhưng bạn cần ý thức được những kết nối như vậy thông qua
sự va chạm qua da. Hãy sử dụng nó để tạo lợi thế cho bạn, nhưng hãy chắc chắn
rằng bạn đã nghiên cứu vấn đề có tính xã hội học này trước khi bạn khoe món đồ
ren của bạn hoặc thể hiện cảm nhận nơi khuỷu tay. Hãy có ý thức về những món
đồ bạn định mặc vào buổi sáng. Tôi đã gặp một số chuyên gia kinh doanh trông
như mới bước ra từ một cuốn catalog của Kmart hồi thập niên 70 của thế kỷ trước.
Tôi không muốn họ khuyên bảo tôi về tính sáng tạo. Nếu bạn là người thích bộc lộ
và sáng tạo, hẳn là bạn sẽ thể hiện điều đó qua trang phục của bạn. Tôi chắc chắn
điều này nghe có vẻ nông cạn, nhưng thực tế là khi bạn đang tạo dựng mối quan hệ
tại những sự kiện này, nhận thức của chúng ta sẽ dựa trên thực tế- và thực tế của
bạn chính là những gì bạn đang mang trên nguwòi tại một thời điểm cụ thể.

Không phải về tôi mà là về bạn. Trong quảng cáo, tôi đã nói với các khách hàng
rằng chúng tôi cần nghĩ về những điều truyền thông cần chứ không phải những
điều bạn cần. Điều này cũng tương tự tại các sự kiện tạo dựng mối quan hệ. Khi
bạn biết rằng mình đang nói chuyện với một chuyên gia thiết kế bất động sản
thương mại (như tôi đã khám phá ra tại buổi tạo dựng mối quan hệ này), bạn cần