Xây dựng thương hiệu
quốc gia Việt Nam gắn
với các gía trị
Chất lượng - Ðổi mới, Sáng tạo - Năng lực lãnh đạo là những giá trị cốt lõi
mà Nhà nước sẽ đồng hành cùng với các doanh nghiệp hướng tới, thông qua
các chương trình hành động cụ thể, nhằm tăng cường năng lực cạnh tranh
cho các thương hiệu sản phẩm.
Chương trình "Thương hiệu quốc gia" là chương trình lớn của Chính phủ
thực hiện nhằm mục tiêu xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua
thương hiệu sản phẩm, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam như một địa
điểm hấp dẫn trên thị trường quốc tế, nhằm thu hút đầu tư nước ngoài, tăng
cường sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp, các sản phẩm, dịch vụ có hàm
lượng giá trị gia tăng cao của đất nước.
Chương trình Thương hiệu quốc gia được tiến hành theo Quyết định số
253/2003/QÐ-TTg ngày 25-11-2003 của Thủ tướng Chính phủ, với mục tiêu
xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm.
Chương trình do Bộ Công thương chủ trì thực hiện từ năm 2004, thông qua
Cục Xúc tiến thương mại, với vai trò là Ban Thư ký chương trình, với sự
phối hợp của các bộ, ngành hữu quan.

Mục tiêu chính của chương trình là xây dựng hình ảnh Việt Nam như một
địa điểm hấp dẫn trên thị trường quốc tế, nhằm thu hút đầu tư nước ngoài và
du lịch cũng như tăng cường xuất khẩu các sản phẩm có hàm lượng giá trị
gia tăng cao. Cụ thể, chương trình hướng tới quảng bá hình ảnh về Việt Nam
với hàng hóa và dịch vụ đa dạng; nâng cao sức cạnh tranh cho các thương
hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá
trình hội nhập; khuyến khích xuất khẩu sản phẩm công nghiệp chế biến,
giảm tỷ trọng xuất khẩu nguyên liệu thô; tăng cường sự nhận biết của các


Ðiều kiện tham gia chương trình: Các thương hiệu sản phẩm phải đáp ứng
những tiêu chí cơ bản như, quản lý chất lượng là nội dung được ưu tiên hàng
đầu trong quy trình lựa chọn thương hiệu. Các doanh nghiệp (DN) Việt
Nam, tuy đã quan tâm nhiều đến việc đầu tư cho chất lượng và thực hiện
quản lý chất lượng toàn diện theo chuẩn quốc tế, nhưng cần hiểu rằng,
không phải là có quy trình quản lý chất lượng là sản phẩm có chất lượng.
Xây dựng thương hiệu sản phẩm chỉ thật sự thành công khi đạt mức chất
lượng được khách hàng cảm thụ từ nhãn hiệu của sản phẩm.

Năng lực lãnh đạo được hiểu là những kỹ năng quản lý và định hướng giúp
cho doanh nghiệp kiên trì mục tiêu và vượt qua thử thách trong quá trình xây
dựng thương hiệu. Trong xây dựng thương hiệu, tiêu chí lãnh đạo còn là khả
năng dẫn dắt thương hiệu trên thị trường, khả năng định hướng tiêu dùng
hướng tới những lợi ích mới cho khách hàng mà các thương hiệu khác chưa
làm được.

Năng lực sáng tạo là việc thực hiện giá trị đổi mới sáng tạo tại DN, thông
qua quá trình cam kết giá trị đổi mới sáng tạo trong chính sách khuyến khích
sáng tạo của DN đến đầu tư cho hoạt động sáng tạo và áp dụng các thành
quả sáng tạo vào thực tiễn sản xuất, kinh doanh.

Ðiểm khác biệt lớn nhất của Chương trình Thương hiệu quốc gia với các
chương trình thương hiệu khác ở Việt Nam hiện nay không phải đơn thuần
là một giải thưởng thương hiệu. Việc lựa chọn các thương hiệu sản phẩm đủ
tiêu chuẩn gắn nhãn Thương hiệu quốc gia chỉ là sự bắt đầu để các DN trở
thành đối tác của chương trình. Nhà nước sẽ không làm thay cho DN mà giữ
vai trò "nhà bảo trợ" cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín
kinh doanh, nhằm giúp các DN tạo chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong
nước và quốc tế. Thông qua sự kế thừa các chương trình khác về thương