THÀNH VIÊN NHÓM 1
1.Trương HỒ Danh ( Nt)
2
Lê Minh Hi
ế
u
3
Phạ
mThị H
ồ
ng Thu
2
.
Lê

Minh

Hi
ế
u
.
3
.
Phạ
m

Thị

H
ồ
ng

T
ầ
Bí
hPh
7
.
Đ
ỗ

Thị

Ph
ương
Thả
o.
11
Lâ Vă
T
12 Lê Vă Tâ
10
.
Ph
ạm
T
r
ầ
n
Bí
c
h

à
ò
1
Kh
á
i ni
ệ
m v
à

V
ai tr
ò
:
1
Nhãn hiệu
Thương
hiệu
Bao bì
2
Phá
ttri
ể
n
sả
nph
ẩ
mm
ớ
i

n ý tưởng
Thương hiệu: Là hình ảnh, cảm xúc, thông điệp
ấ
h
ờ
à
ờ
ó
kh
hĩ
ề
ộ
ôh
ặ
t
ấ
t t
h
ờ
i m
à
mọi ngư
ờ
i c
ó

kh
i ng
hĩ
v

i
úp
s
ả
n
p
h
ẩ
m c
ủa

doa
nh n
g
hi
ệp
c
ó

đượ
c
ươ g ệu ạ gúp ả p ẩ ủadoa g ệpóđượ
thế đứng vững chắc.
 Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định lựa chọn mua
sản
p
h
ẩ
m.
p


tài sản quốc gia .
Nhãn hiệu:là một tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu,
biểu tượng hay kiểu dáng, hoặc một sự kết hợp những
cái đó nhằm xác định những hàng hóa hay dịch vụ.
Vai
trò
:
Vai

trò
:
 Nhãn hiệu giúp người ta biết ít nhiều về chất lượng sản phảm .
 Nhãn hiệu sẽ giúp công ty dễ thực hiện đơn đặt hàng tìm ra
các vấn đề nhanh chóng
các

vấn

đề

nhanh

chóng
.
 Nhãn hiệu tạo điều kiện chống cạnh tranh, được pháp luật bảo
vệ .
Việclập nhãn hiệugiúpngườibáncócơ hội thu hút được

Việc

 Nhãn hiệu thúc đẩy các nhà sản xuất tăng cường cải tiến, tìm
kiếm những đặc điểm mới để hoàn thiện sản phẩm, đồng thời
tạo ra nhiềumặthànghơn đadạng sự lựachọnchokhách
tạo

ra

nhiều

mặt

hàng

hơn
,
đa

dạng

sự

lựa

chọn

cho

khách

hàng .

Vai tr
ò
:
 Bao bì sẽ thu hút khách hàng, mô tả được ích dụng
củasảnphẩmtạoniềmtinvàấntượng tốt đẹpvề
của

sản

phẩm
,
tạo

niềm

tin

và

ấn

tượng

tốt

đẹp

về

sản phẩm .

ặ
c sản
p
hẩm nào đó. .
ặ p
 Bao bì giúp bảo vệ, giới thiệu sản phẩm. Kích cỡ, hình
dáng, chất liệu, màu sắc, chữ nghĩa và dấu hiệu trên
bao bì
bao

bì
.
Làm sao để phát triển được sản phẩm mới?

Việc pha
ù
ttrie
å
nsa
û
n pha
å
mmơ
ù
idưatre
â
nmộtne
à
nta
û

á
nlươcđo
ø
nba
å
y thương hiệu chính la
ø
sư
û
dung sư
ù
c

Chien

lươ
ï
c

đon

bay

thương

hiệu

chính

la

 Vd:Vinamilk sử dụng uy tín thương hiệu trong lónh
vưc sữa để mở ro
ä
n
g
san
g
dòn
g
sản
p
hẩm mới liên ï
äg g g p
quan như sữa chua,kem,phô mai và gặt hái được rất
nhiều thành công.
Quy trình phát triển sản phẩm mới
1. Hình thành ý tưởng
 Quá trình phát triển sản phẩm mới bắt đầu từ việc
tìm kie
á
m như
õ
ng
ù
tươ
û
ng na
û
sinh tư
ø

kh
a
û
na
ê
ng
đ
e
å
co
ù

đ
ược sự c
h
u
ù
y
ù
ng
hi
e
â
m c
hỉ
n
h
t
h
ươ

ä
n có ròi sau
ää äpä
đó cải tiến từng thuộc tính để tìm ra một sản phẩûm
mới.
 Phát hiện nhu cầu/vấn đề:bắt đầu từ người tiêu dùng
đươc ho
û
ive
à
khi sư
û
dung một loai sa
û
n pha
å
mcuthe
å
tha
û
o
đươ
ï
c

hoi

ve

khi

na
ê
ng se
õ
co
ù
y
ù
tươ
û
ng hư
õ
ch.
cang

nhieu

thì

kha

nang

se

co

y

tương

ï
c cho
ï
n nên tươn
g
hơ
ïp
với
ygïï gïp
nguồn lực của công ty,những ý tưởng táo bạo sẽ cần
nhiều thời gian và công sức để nghiên cứu và triển
kh i
kh
a
i
.
 Ý tưởng tốt sẽ hổ trợ cho chiến lược kinh doanh của
â t hư h é t ùi à kh ù h h ø ti â h ë
co
â
ng
t
y n
hư
n
h
a
é
m
t

mô,cơ cấu và hành vi của th
ò
trườn
g

qy ò g
mục tiêu,dự kiến đònh vi của sản phẩm,mức
tiêu thu
ï
và th
ò

p
hần,các chỉ tiêu lơ
ï
i nhua
ä
n dư
ï

ïòp ï äï
kiến một vài năm đầu.
o
Trình ba
ø
y chỉ tie
â
umư
ù
c tie


dài,chiến lược marketing mix theo thời gian.

Pha
â
n tích tình hình kinh doanh:

Phan

tích

tình

hình

kinh

doanh:
o Ước tính mức tiêu thụ:lần đầøu,thay thế,lặp lại.
Ứ
o
Ư
ơ
Ù
c tính chi phí và lợi nhuận.
 Thương mại hóa:thời điểm tung ra thi trường có lẽ
là cực kì quan trọng
o Tung ra thò trường trước tiên:nắm chắc được người
phân phối và khách hàng chủ chốt,giành được vò trí
da

å
nvongcu
û
a thò trươ
ø
ng muc
o
Nhưng

khach

hang

trien

vo
ï
ng

cua

thò

trương

mu
ï
c

tiêu.


tìm

hieu

san

phan
,
dung

thưva

chap

nhận

hay từ chối
Phát triển ý tưởn
g
) ồ ố ả hẩ
1
)
N
g
u
ồ
n
gố
c s


gian

và

tốn

nước
 Nếu mỗi lần giặt giũ mà giảm đi 2 lần xả đồ ta sẽ tiết
kiệm được:
kiệm

được:
 Thời gian và công sức
 Nước
(
khoản
g
14.400 lít nước mỗi năm
)

( g
)
 Điện năng (nếu giặt bằng máy)
 Ô nhiễm môi trường tại khắp nơi trên thế giới dẫn đến
tình trạng thiếunướcsạch trầmtrọng
tình

trạng



vải

một

lần

xả
Comfort

Một

Lần

Xả
.
 Với Comfort Một Lần Xả bạn sẽ tiết kiệm được thời gian
giặt đáng kể, từ đó tiết kiệm được công sức, điện,nước
mà vẫn đảmbảosạch xà phòng
mà

vẫn

đảm

bảo

sạch

xà

phân

nửa

thời

gian

giặt

ủi

chỉ

nhờ

một

công thức đơn giản: Sử dụng nước xả vải một lần xả!
hê hề ờ êdù ẫ bă kh ă
 Tuy n
h
i
ê
n, n
h
i
ề
u ngư
ờ


ặ q ộ ợ ị g y g
đến làn da không?
Hoạch định kế hoạch
ẩ
 Chất lượng sản ph
ẩ
m:
Sản phẩm đã trải qua hai quá trình thử nghiệm nghiêm ngặt

Thứ nhất ĐượcTrungTâmAntoànvàSứckhỏemôi

Thứ

nhất

Được

Trung

Tâm

An

toàn

và

Sức


Xúc tiến:

Xúc

tiến:
Tăng mức độ quảng cáo trên các bào đài.
2)Giai đoạn tăng trưởng
Đối thủ cạnh tranh của Comfort là Downy cũng cho ra đời nước
ả
1
lầ ả D
1
lầ ả
x
ả

1

lầ
n x
ả
,
D
owny
1

lầ
n x
ả
.

giá.

Và

tăng

chi

phí

khuyến

mãi
Hoạch định kế hoạch
 Phân phối:
Tiếp tục mở rộng nhiều kênh phân phối hơn.
Tồn kho dự trữ lớn và nguồn tiếp tế nhanh chóng.
 Xúc tiến:
Comfort đưa ra nhiềuhìnhthức khuyến mãi: Khi mua bất
Comfort

đưa

ra

nhiều

hình

thức

m
ột
ng
à
y
hội

“
Thử

Thá
c
h

C
om
f
or
t

Một

Lầ
n
Xả
”
n
hằ
m
chứng minh tính hữu hiệu của sản phẩmvà giới thiệu

 Đúng vào thời điểm Comfort một lần xả tung ra thị trường
thì trên một loạt các báo lớn đều có đăng bài viết về
hữ ả hh ở iê ủ ớ ả ải ới ứ khỏ
n
hữ
ng
ả
n
h

h
ư
ở
ng t
iê
u cực c
ủ
a nư
ớ
c x
ả
v
ải
t
ới
s
ứ
c
khỏ
e

m

ơn

cá
c

bạ
n

đ
ã

l
ắ
ng

nghe!