Lý thuyết hành vi
người tiêu dùng
Chương 3
http:\\ktln.forum-viet.net
•
Tìm mục Tài liệu học tập\Giáo
trình, bài giảng
1.1. Lôïi ích ( Höõu duïng: U- Utility):
∀
→

1.2.Toång lôïi ích(Toång höõu duïng:
TU – Total Utility):
∀
→       
 
!"#$
%&'()*'+,+-&./012)3
1.3. Lôïi ích bieân (Höõu duïng bieân: MU
– Marginal Utility):
∀
→  4 " !  
     
%"#$56!7"
#$
8*

9*

:*
;%

E
D
MU
TU
TU
MU
Q
Q
;
A
@
?
%
>
;%
;?
MU
TU
TU
MU
Q
Q
;F8*G>→*↑
;F8*H>→*↓
;F8*9>→*I
%APhântíchcânbằngtiêudùngbằngđạisố3
•
1.4.1. Mục đích và giới hạn tiêu dùng:
∀
→J" 

P
X
, P
Y
và P
Z

d
A
P
PP
d
B
P
0
P
1
P
1
P
1
P
0
P
2
P
2
P
2
q

- Uống cốc nước thứ nhất người tiêu
dùng sẵn sàng trả 5000 đồng.
- Uống cốc nước thứ hai người tiêu
dùng sẵn sàng trả 4000 đồng.
- Uống cốc nước thứ ba người tiêu
dùng sẵn sàng trả 3500 đồng.
Thặng dư của cốc nước thứ nhất
5000 – 500 = 4500
Thặng dư của cốc nước thứ hai
4000 – 500 = 3500
Thặng dư của cốc nước thứ ba
3500 – 500 = 3000
CS = 4500 + 3500 + 3000 =
11000 đồng
b. Thặng dư tiêu dùng (Consummer surplus)
* Khái niệm:
Thặngdưcủangườitiêudùnglàphầnchênh
lệchgiữasựsẵnsàngtrảchomỗiđơnvịhàng
hoá-dịchvụvàchiphíthựctếphảitrảcho
mỗiđơnvịhànghoá-dịchvụđó.
Q
X
MU
X
Psẵnlòng
trả
%
?
@
A

Q*
Ptt
q1
p1
q2
p2
CS
D
Pa
B
CS = P
a
P
tt
B
= (P
a
- P
tt
)x Q*/2
* Cáchtính
?6)STU12)2STUVSWUX0+T**YUXVSWUX
)ZU))[/23
XJ3
- U  ườ iêu dùng có khả năng sắp
xếphànghóatheomứcthỏamãn
- UK\K
- 5KK]^\
U  KSGVVG2LSG2ế ườ
- Tập hợp A: 5 suất ăn , 5 vé xemphim

2
1
3 4 5 6 X
A
B
C
D
U
1
U
2
U
3
Y
7
4
2
1
3 4 5 6 X
A
B
C
D
cK 3ấ
càngxagốctoạđộbiểuthị
mứcthoảmãncàngcao.

JIJ#\ K]



M
<8*
'
8d5
M'
e8!db5]bM
b!'3  4 ]Mỉ ệ ế
'3
→J'
]f%" ơ
#$MK#7"
• 2"g]"]`3
Y
X
Y
X
M#'?
4J
M#'?
]
X
0
Y
0
X
1