Khía cạnh văn hóa trong xây dựng và
phát triển thương hiệu
Nhóm 7
Mục lục
1.1. KhíaKhía cạnhcạnh vănvăn hóahóa trongtrong xâyxây
dựngdựng vàvà phátphát triểntriển thươngthương hiệuhiệu
2. 2. VietinbankVietinbank –– nângnâng giágiá trịtrị cuộccuộc
sốngsống
3. 3. NhữngNhững lưulưu ý ý khikhi thiếtthiết kếkế xâyxây
DựngDựng Logo, sloganLogo, slogan
Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây
dựng và phát triển thương hiệu
♣.Văn hóa là gì . Vai trò của văn hóa trong
hoạt động của doanh nghiệp nói chung
♣.Thương hiệu là gì. Ý nghĩa , tầm quan
trọng của việc xây dựng thương hiệu
1. văn hóa – chiều sâu của
thương hiệu
1.1 văn hóa – nguồn lực nội tại của thương
hiệu
a. thương hiệu được duy trì bởi năng lượng
từ bên trong chính là văn hóa
b .chất lượng của thương hiệu, tự thân
nó còn có cả chất lượng văn hóa kết
tinh vào hàng hóa và dịch vụ của doanh
nghiệp
ví dụ : như công ty vedan đã vi phạm nghiêm trọng đạo đức
kinh doanh khi xả nước thải ra dòng sông Thị Vải rất nhiều năm
và làm ô nhiễm trầm trọng môi trường
xung quanh. ( hình ảnh)
+ Đạo đức kinh doanh ảnh hưởng đến

hợp tiêu biểu khi một sản phẩm được
kết hợp với vấn đề tâm linh.
1.2 Bằng văn hóa, thương hiệu
chinh phục tình cảm và niềm tin
của khách hàng
Ví dụ: bia
hà nội,
Thương hiệu bao giờ
cũng thể hiện mối quan
hệ qua lại, sự gặp gỡ
giữa người phát và
người nhận, giữa doanh
nghiệp và đối tác khách
hàng và xã hội. nó là sự
tương tác giữa tâm lý
người phát và tâm lý
người nhận. Ví dụ: trung
nguyên
2. Văn hóa doanh nghiệp và thương
hiệu:
a. văn hóa doanh nghiệp là yếu tố
không thể thiếu trong cấu thành của
hình ảnh thương hiệu:
b thương hiệu là yếu tố làm nên nét
văn hóa riêng biệt của công ty
Giới thiệu chung về Vietinbank
• Tên đầy đủ: Ngân hàng thương mại
cổ phần công thương Việt Nam
• Tên Tiếng Anh: Viet Nam Bank for
industry and trade

Bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh vủa vietin bank
class="bi x0 y0 w1 h1"
Tầm nhìn
Trở thành Tập đoàn tài chính ngân
hàng hiện đại, hiệu quả hàng đầu
trong nước và Quốc tế.
Sứ mệnh
Là Tập đoàn tài chính ngân hàng
hàng đầu của Việt Nam, hoạt động
đa năng, cung cấp sản phẩm và
dịch vụ theo chuẩn mực quốc tế,
nhằm nâng giá trị cuộc sống
• Giá trị cốt lõi
- Mọi hoạt động đều hướng tới
khách hàng;
- Năng động, sáng tạo, chuyên
nghiệp, tận tâm, minh bạch, hiện
đại;
- Người lao động được quyền
phấn đấu, cống hiến làm việc hết
mình – được quyền hưởng thụ
đúng với chất lượng, kết quả, hiệu
quả của cá nhân đóng góp – được
quyền tôn vinh cá nhân xuất sắc,
lao động giỏi.
Phương châm :
“ Tin cậy, hiệu quả , hiện đại ”
Triết lý kinh doanh
- An toàn, hiệu quả, bền vững và chuẩn mực quốc
tế;

Phần hậu tố :”nâng giá trị cuộc sống”
YếuYếu tốtố
xãxã hộihội
YếuYếu tốtố
xãxã hộihội
YếuYếu tốtố
sứcsức
khỏekhỏe
YếuYếu tốtố
sứcsức
khỏekhỏe
Yếu tố
cảm
xúc
Yếu tố
cảm
xúc
……
Yếu tố
hiểu
biết
Yếu tố
hiểu
biết
Yếu tố
triết lý
Yếu tố
triết lý