SỰ DỊCH CHUYỂN TRONG LỢI THẾ CẠNH
TRANH: CÁCH ỨNG XỬ HAY PHẢN ỨNG
CỦA DOANH NGHIỆP ĐỐI VỚI SỰ THAY ĐỔI
CỦA MÔI TRƯỜNG
Nhóm thực hiện:
Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Văn Nghiến
Vũ Huy Lưu
Đoàn Thị Yến
Nguyễn Xuân Bằng
An Quốc Thịnh
1
Tình huống 1: TIMEX VÀ CUỘC CÁCH MẠNG ĐIỆN TỬ
Timex là công ty sản xuất đồng hồ
2
Là công ty sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới trong suốt thập niên
50 và 60 của thế giới
Đến những năm 90, cái tên được nhắc đên trong lĩnh vực đồng hồ
lại là
Trong khi Timex lại không được nhắc đến lúc đó
Vậy thì nguyên nhân là do đâu
3
Nguyên nhân là sự xuất hiện của dòng đồng hồ điện tử vào cuối
thập niên 70, đầu thập niên 80
Để phân tích sự tác động ảnh hưởng của đồng hồ điện tử đến
công ty đồng hồ Timex, ta cần xem xét cấu tạo của chúng
Những bộ phận chính của đồng hồ
Nguồn Truyền động Hồi Hiển thị
ĐH cơ
bộ phận
đàn hồi
Bánh răng ăn

Hậu quả:
Mất vị thế dẫn đầu ngành công nghiệp
6
Thực tế:
Timex là một trong những hãng đầu tiên chào bán đồng hồ điện
tử, tuy nhiên đã thất bại khi xúc tiến sản phẩm do lo sợ rằng rút đi
nhiều vốn đầu tư từ trước và công cụ thiết kế cho đồng hồ cơ,
điều này đã tạo cơ hội phát triển phân đoạn thị trường mới cho
các hãng khác
1970: Timex vẫn đạt được lợi nhuận kỉ lục
Kết cục thay đổi khi các công ty Nhật Bản thành lập một công ty
điện tử tại hoa kì, doanh số Timex sụt giảm nghiêm trọng do nó
đã bị bỏ lại phía sau về chi phí sản xuất chất lượng sản phẩm.
Hiện nay, các doanh nghiệp đồng hồ nhật bản đang càng ngày
càng thận trọng với các công ty mới nổi như Swatch và Fossil mà
sản phẩm của họ hướng tới mục đích thời trang chứ không đơn
giả là đồng hồ
7
Tình huống 2: EASTMAN KODAK VÀ KỸ THUẬT CHỤP
ẢNH SỐ
Eastman Kodak là một nhà tiên phong trong việc phát triển toàn
cầu hóa dựa trên công nghệ phim hoá học
1996, Kodak chiếm 60 phần
trăm của thị trường Mỹ cho
cung cấp phim cho người
tiêu dùng
Cổ phiếu của Kodak thậm
chí cao hơn trong các phân
đoạn cung cấp phim cho
ngành công nghiệp và y tế

Kodak liên doanh với Intel để phát triển bộ nhớ flash công nghệ
cao
Ngoài ra
12
Từ đó:
Phát triển bởi một phòng thí nghiệm photofinishing và sau đó
chuyển giao cho khách hàng thông qua Website của Kodak trên
Internet. Để tăng cường hơn nữa sự nắm giữ thị phần của nó qua
công nghệ này.
Kodak cũng đã hợp tác với America Online để đảm bảo rằng
trang web của nó là có hiển thị nổi bật cho khách hàng tiềm năng.
13
Vậy qua 2 ví dụ trên, các công ty đã xây dựng được
nguồn lực lợi thế cạnh tranh đáng kể luôn mong
muốn thu được lợi nhuận cao
14
NHỮNG CẢI TIẾN MỚI ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI THẾ
CẠNH TRANH
1
Công nghệ mới
2
Kênh phân phối mới
3
Những thay đổi trong các biến số kinh tế
4
Sự thay đổi trong các ngành công nghiệp liên quan
5
Chính sách của Chính phủ.
15
Công nghệ mới

Thuận tiện trong lựa chọn và giao dịch bán
hàng
19
Sự chuyển dịch của các thuộc tính kinh tế
Sự thay đổi trong các thước đo của nền kinh tế cơ bản hay cơ cấu
của một ngành công nghiệp có thể làm biến chuyển mạnh mẽ lợi
thế cạnh tranh vốn có
Ví dụ: Các nhà sản xuất đồ điện và điện thoại di động của Nhật
Bản
20
Sự thay đổi trong các ngành công nghiệp có liên quan
Đôi khi sự chuyển dịch trong lợi thế cạnh tranh có xuất phát từ
những thay đổi trong các ngành công nghiệp cùng ngành hoặc có
liên quan
Ví dụ: ngành công nghiệp điện tử và máy tính có mối quan hệ với
nhau do cùng chung một loại kênh phân phối, cùng chung linh
kiên điện tử. Nếu có sự thay đổi về công nghệ trong ngành công
nghiệp điện tử cũng sẽ dẫn đến sự thay đổi của ngành công
nghiệp máy tính
21
Quy định của chính phủ
Những chính sách của chính phủ có thể chuyển dịch hoặc đe dọa
đến những lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp:
Các tác động như: Đánh thuế cao, trợ giá cho doanh nghiệp…
Ví dụ:
1970, Chính phủ Mỹ đánh thuế cao vào xe máy của Nhật Bản
nhập khẩu vào Mỹ
Tác động: mất đi lợi thế canh tranh của các doanh nghiệp nhật
bản.
22