Phân tích cơ hội thị
trường cho dòng
Iphone giá rẻ của
Apple
Nội dung
1. Phân tích nhu cầu khách hàng
2. Bức tranh thị trường
3. Phân tích năng lực của công ty
4. Miêu tả các cơ hội
5. Đánh giá tính hấp dẫn của thị trường
Phân tích nhu cầu khách hàng
•
Từ đầu năm 2013, các ông lớn như Apple,
Samsung và HTC chủ yếu dựa vào doanh số
smartphone cao cấp bắt đầu nhận thấy sức ì của
thị trường khi thị phần sụt giảm lần lượt 18,9 -
16,4 - 43,9%.
•
Do nhu cầu sử dụng smartphone cao cấp có dấu
hiệu bão hòa. trong khi người dùng ở những thị
trường mới nổi như Trung Quốc, Ấn Độ đang
dành sự quan tâm đến sản phẩm rẻ nhiều hơn.
Phân tích nhu cầu khách hàng
•
Hãng nghiên cứu thị trường IHS dự đoán,
đến năm 2016, smartphone giá rẻ sẽ chiếm
đến 31% thị trường điện thoại di động toàn
cầu.
•
Còn thị trường smartphone nói chung trong
năm 2013 sẽ đạt mức sản xuất lên đến 1 tỷ

II/2013. Đã có 236,4
triệu smartphone được
bán ra trên toàn cầu.
Thị trường Smartphone tại
Việt Nam
Phân tích năng lực của công ty
Phân tích năng lực của công ty
Thương
Hiệu
Thương
Hiệu
Marketing
Marketing
R&D
R&D
Sản phẩm
Sản phẩm
Apple là một công ty hàng đầu trong lĩnh vực công
nghệ với thương hiệu “quả táo khuyết” nổi tiếng
hàng đầu thế giới. Có thể nói mỗi khi nhắc tới
Apple, người ta sẽ nghĩ tới một thương hiệu nổi
tiếng, an toàn và đẳng cấp.
Phân tích năng lực của công ty
Thương
Hiệu
Thương
Hiệu
Marketing
Marketing
R&D

R&D
R&D
Sản phẩm
Sản phẩm
Thứ nhất: Truyền
thông điệp từ trong
cốt lõi ra ngoài
Phân tích năng lực của công ty
Thương
Hiệu
Thương
Hiệu
Marketing
Marketing
R&D
R&D
Sản phẩm
Sản phẩm
Thứ 2: Tìm cách tiếp cận nhóm khách hàng tiên
phong và để họ truyền thông giúp bạn
Sáng tạo và độc đáo thôi chưa đủ để đảm bảo thành
công. Bạn cần phải đạt tới và vượt qua "điểm bùng
phát" (the tipping point) bao gồm nhóm khách hàng
sớm thích ứng và nhóm khách hàng đại chúng sớm
chấp nhận xu thế.
Phân tích năng lực của công ty
Thương
Hiệu
Thương
Hiệu

Hiệu
Thương
Hiệu
Marketing
Marketing
R&D
R&D
Sản phẩm
Sản phẩm
iPhone 5C hấp dẫn người dùng ở thương hiệu
Apple cùng một sự lột xác về thiết kế bên ngoài.
Với bộ vỏ sặc sỡ gồm 5 màu khác nhau – xanh,
xanh lá cây, hồng, vàng và trắng.
iPhone mới được cài sẵn iOS 7, Hệ điều hành này
có giao diện trẻ trung, nhiều màu sắc hơn và bổ
sung thêm một số tính năng đã xuất hiện trên
Android và Windows Phone.
Phân tích năng lực của công ty
Phân phối
Phân phối
Tài chính
Tài chính
Nhân lực
Nhân lực
Tại Việt Nam: Apple chỉ có 2 nhà phân phối độc
quyền chính thức đó là hai nhà mạng Vinaphone và
Viettel.
Ngoài ra có rất nhiều nhà phân phối bán lẻ trực tiếp
cho khách hàng thông qua các như là các siêu thị
điện máy: Nguyễn Kim, Thế giới di động, Viễn

Sở hữu một chiếc iPhone cũng đồng nghĩa với sự sang
trọng và sành điệu.

IPhone còn đến từ thiết kế đẹp mắt và ấn tượng.

Thiết kế cực kỳ thanh lịch của các sản phẩm
iPhone luôn khiến các dòng sản phẩm này luôn
nổi bật khi đứng trước những đối thủ cùng loại.
Miêu tả các cơ hội của thị trường
IPhone còn đến từ thiết kế đẹp mắt và ấn tượng.
Iphone được đánh giá là một trong những smartphone
có kiểu dáng đẹp nhất trên thị trường.
Thiết kế cực kỳ thanh lịch của các sản phẩm iPhone
luôn khiến các dòng sản phẩm này luôn nổi bật khi
đứng trước những đối thủ cùng loại
Miêu tả các cơ hội của thị trường

Số lượng ứng dụng phong phú và chất lượng cao
cũng góp phần tạo nên thành công cho iPhone tại
thị trường Việt Nam.

iPhone trở thành hàng “hot” là nhờ giao diện đơn
giản và dễ sử dụng. Trong khi Android lại dễ
khiến nhiều người hoa mắt với số lượng khá lớn
các widget và các ứng dụng tràn ngập màn hình.
Đánh giá tính hấp dẫn của thị
trường

Theo một báo cáo mới đây, Việt Nam hiện có
khoảng 10 triệu người dùng smartphone, tương