
+ Sinh viên thực hiện: Lê Thị Ánh Nga
+ Lớp: QTDN1-10

+ GVHD: Ngô Trần Xuất
Đề tài: Thất bại vì nghiên cứu marketing không tốt của
sản phẩm bia Laser



!"!#
$ %%!
&'()*++,)-!
./011 12345#3
%#306)7!!#!244
1!%13833) 9:'; 31)
< ;!(6#) *;=2#6#) *1;>
&./=#2#  6;#22#
 1!3# ?=###3#0@
A
33)#3./#20#7
&.6)!101#0@"1
&0.#B#!C()DE*E;@#33
4 %
A.!B#3F2##3G+EE*7DEEEH*+++I!
##3G*,EE*7DEE,) 
A6()DEEJ7'#!2!#K#2339#!
 A33)24239#!2#
6)
$##7
A

- Chưa kể đến việc mạnh tay đầu tư cho dây chuyền, hướng sản phẩm mà công
ty lựa chọn cũng mang tính ưu việt hơn so với các sản phẩm trên thị trường lúc
bấy giờ.
!33)
!33)OOOOOOO
- So với bia hơi (loại bia được nấu và chiết thủ công) thì dây chuyển công
nghệ sản xuất bia Laser được công ty Tân Hiệp Phát đầu tư đảm bảo đem lại
một chất lượng ổn định hơn;
- So với bia đóng chai và bia lon (loại bia đã trải qua một quá trình hoà trộn,
nấu, ủ men, lọc, tiệt trùng ở nhiệt độ cao) thì độ thơm ngon sẽ bị giảm đi so
với sản phẩm bia laser vì thời gian bảo quản lâu.
- So với bia tươi thông thường, tuy là đặc biệt thơm ngon và bổ dưỡng
hơn bia đóng chai và bia lon đã qua tiệt trùng, nhưng thời gian sử dụng
lại rất ngắn, phải được trực tiếp rút ra từ vòi.
!!7
A
 22#2#!JE #P<;4=#33
11;1";1;3)!2#3 !
!!)#= 5#3101
A
#;Q2Q! 6)")=
2376)5#!#RS
&:) 15#!DEEETUEEE
2VHL23LI323))  2;"
 H)"!%31!I
2Q%)22#!230#!#3#)"
R1S
!7
A
 !%#  ;./2Q2,)=#5#3

1013) 33)#3 )%^!
!225#2Q%L! .%
A
%! #!%5# 12Q%
34=1 
A6!2 ^#3%! 113!
24;23R=S;./#!%0_UD
23)2Q4 
A!22Q"=21 ;1!# 
%!1%#!)Q!;(!) !1023)
#3./N
)!@=%L=3;)1#!@
#3 Z%3 #= !=2^!#32!#3
 
:^1%; 2330#%!
#3-!;6#) GH=33) !
%)#  I%33
2""
8#!@ 2Q34 !!)3#2)
()1 
!!2#JE #P<#3./130#3
9#!242Q%3122M%!1N
A
B#L12) %#321./
%#33)   M2Q!2)5#
 1#312) %2!!33)4 101
4#O
A
84##3%5#=#35#;3 !=
!0=2!!#3  124#5#