L/O/G/O
GVHD: Th.S Lê Đăng Lăng
Đề tài tiểu luận:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH
TRUYỀN THÔNG CHO
SẢN PHẨM MÌ OMACHI
TRONG quý 1 NĂM 2012
Nội dung chính:
Giới
Mục tiêu truyền thông
Đối tượng truyền thông
Thông điệp truyền thông
Kênh truyền thông
Ngân sách truyền thông
Kế hoạch chi tiết
Giới thiệu về Công ty Masan:

Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại
Masan thành lập

Tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần
thương mại Masan đổi tên thành Công ty
cổ phần thực phẩm Masan (MASAN
FOOD)

Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia
vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại thực
phẩm đóng gói khác

Trong suốt quá trình hoạt động, Masan
Food đã phát triển một hệ thống phân phối


Ratings đạt 20%

Effective Frequency: 2+

Effective Reach: “ 50% 3+”
Đối tượng truyền thông:
Gồm các đối tượng sau đây:
Những khách hàng có
độ tuổi từ 18 – 35,
thu nhập A&B,
có cuộc sống năng động
Thường xuyên tiếp xúc với
phương tiện truyền thông
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp cốt lõi:
“Mì Omachi rất ngon
mà không sợ nóng”
Thông điệp mở rộng:
Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng
làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức khỏe, giúp ngủ
ngon hơn và làm hạ đường huyết
Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm
gan B và chống cảm cúm hiệu quả
Áp dụng công nghệ chiên đặc biệt để cho ra những vắt
mì Omachi có màu vàng tự nhiên, không nhuộm phẩm màu
độc hại (như E102…)
Kênh truyền thông:
Các phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm:
TVCTVC

,“Cẩm nang mua sắm”
và “Thế giới phụ nữ”
Quảng cáo trên 3 trang web:
“24h.com.vn” ,“news.zing.vn”
& “kenh14.vn”
Quảng cáo Indoors:
Tại các hệ thống siêu thị lớn như Big-C, Co.op Mark,
Citimart, Maximark…
Ngân sách truyền thông:
Để ước tính cụ thể những chi phí
cần có cho chiến dịch truyền
thông, nhóm đã thực hiện 2
bảng:

Bảng phân bổ ngân sách
Marketing (đvt: triệu đồng)

Bảng chi phí truyền thông dự
tính (đvt: triệu đồng)
Phân bổ chi phí Marketing Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
Truyền thông nhãn hiệu 12640 6000 1730 20370
Quảng cáo TVC 30s 11400 3300 14700
Tài trợ
Quảng cáo báo 640 1200 1130 2970
Bảng hiệu 600 1500 600 2700
PR
Chi phí cho Agency 500
Sản xuất TVC
Phí Media 500
Phí thiết kế bao bì

500 triệu
Kế hoạch chi tiết:
Công ty sẽ thuê công ty Royal media thiết kế TVC, dưới đây là nội
dung gói dịch vụ mà công ty chúng tôi chọn (nguồn:
http://www.royalmedia.com.vn)
1. Kịch bản (sẽ lên 05 kịch bản để đối tác lựa chọn/chỉnh sửa theo yêu cầu của đối tác)
2. Vẽ hình minh họa kịch bản
3. Tổ chức sản xuất (đạo diễn, họa sỹ, âm thanh, ánh sáng, máy quay chuyên nghiệp,
đèn, tổ chức sản xuất, casting diễn viên, nhiếp ảnh, lồng tiếng, đọc off… )
4. Sáng tác ca khúc/ đoạn ca khúc/ nhạc hiệu bản quyền cho quảng cáo
5. Diễn viên (diễn viên điện ảnh/diễn viên hài nổi tiếng, người mẫu nổi tiếng,ca sỹ nổi tiếng… )
6. Vẽ 3D những phần giới thiệu tên doanh nghiệp/sản phẩm/logo (tối đa 15 giây hình vẽ 3D/TVC)
7. Đăng ký bản quyền quảng cáo cho doanh nghiệp
8. Công ty hỗ trợ truyền thông trên Website, các diễn đàn khách hàng thân thiết;
tặng 300 đĩa in DVD sản phẩm TVC miễn phí; tặng 3 log TVC: 30 giây; 20 giây; 10 giây.
đăng bài quảng cáo miễn phí trên báo Tạp chí giáo dục nghệ thuật trong vòng 1 năm,
báo Cẩm nang mua sắm trong vòng 6 tháng; báo Thế giới phụ nữ trong vòng 4 tháng;
tặng 1 giao diện Website mới theo thiết kế động.
9. Hậu kỳ: Kỹ thuật viên người Singapore hoặc Thái Lan
10. Mức giá: 350 000 000 - 600 000 000 VNĐ
Kế hoạch chi tiết:
Kênh
Tháng 1
Tháng 2 (từ 01/02 đến 15/02/2012)
Ngân sách Hình thức Số lần Ngân sách Hình thức Số lần
VTV3
9 tỷ đồng Liên tục
trong các
ngày
Mỗi ngày 5

200 triệu và
80 triệu
3 ngày
một lần
Mỗi ngày 2
lần (1
sáng, 1 tối)
HTV7,
HTV9
NS mỗi
kênh là 525
triệu
2 ngày
một lần
Mỗi ngày 3
lần (1 sáng,
1 trưa, 1 tối)
NS mỗi
kênh là 175
triệu
3 ngày
một lần
Mỗi ngày 2
lần ( 1
trưa, 1 tối)
SCTV15
SCTV16
Lần lượt là
160 triệu và
175 triệu

Về khung giờ quảng cáo cụ thể của mỗi kênh,
công ty sẽ quyết định sau khi tham khảo ý kiến của Công ty
royal media để đạt được mục tiêu truyền thông như mong muốn.
Tuy nhiên, theo dự tính của công ty thì sẽ phát QC
vào 3 khung giờ chính là:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Đối với tạp chí “Cẩm nang mua sắm”, “Thế giới phụ nữ”
sẽ đăng bài liên tục trong các kỳ
Đối với báo “Tuổi trẻ”: đăng quảng cáo 2 ngày 1 lần trong
suốt đợt khuyến mãi. Vị trí cả trang, kích cỡ 260mmx375mm,
với giá 65 triệu. ( Nguồn:
http://quangcao.tuoitre.vn/Bang-gia-quang-cao/index.html)
Đối với QC trên Internet:
Kênh Thời gian
đăng
Vị trí Kích
thước
Chia
sẻ
Giá
3 tháng Hot Banner
trên trang
chủ
336 x 140 3 80 triệu
đồng/tháng
2 tuần đầu
tháng1&3,
hết tháng 2
Right
banner 2


Giải nhì: 30 “Cây đũa vàng” trị giá 100 triệu mỗi giải

Giải ba: 1000 phiếu mua hàng miễn phí của
Masan trị giá 500.000 đồng mỗi giải
Public Relation (PR):
Tổ chức hội thảo :”Quản lý chất lượng và sứ mệnh của
doanh nghiệp Việt Nam”. Trong hội nghị, công ty sẽ công bố
những cam kết về việc tuân thủ nghiêm ngặt các chỉ tiêu về
an toàn VSTP trước toàn thể hội nghị

Thời gian: 9h00 ngày 05/02/2012

Địa điểm: trung tâm hội nghị - tiệc cưới White Palace, TP.HCM

Thành phần tham gia: các chuyên gia về kiểm định chất lượng
có tên tuổi tại Việt Nam; các chuyên gia dinh dưỡng; phóng viên
báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Saigon Times, Tiếp thị & gia đình…

Kinh phí dự tính: 300 triệu đồng