LOGO
GVHD: TS. Bảo Trung
Nhóm 3 – Đ2 – K22
Chọn các yếu tố thương
hiệu nhằm xây dựng giá trị
thương hiệu
(Choosing Brand Elements
To Build Brand Equity)
Danh sách nhóm 3
Nguyễn Chí Vinh – 7701221402
Nguyễn Tài Xuân – 7701221435
Trần Duy Hiến – 7701220359
Võ Mạnh Hoàn – 7701221532
Nội dung
Tóm lược các yếu tố thương hiệu tối ưu
Lựa chọn các yếu tố thương hiệu
Xây dựng các yếu tố thương hiệu
Các yếu tố thương hiệu
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
Các yếu
tố
Tính dễ chuyển đổi
Tính có thể
thích nghi
Tính dễ nhớ
Có ý nghĩa

II. Khuyến nghị (Suggestive)
Khuyến nghị một lợi ích hay chức năng
Ví dụ: marchFIRST, Agilent Technologies
III. Phức hợp (Compounds):
Kết hợp hai hay nhiều từ
Ví dụ: redhat
Chọn tên thương hiệu
Phân loại tên thương hiệu (Landor):
IV. Cổ điển (Classical)
Dựa trên tiếng Latin, Hy Lạp hay tiếng Phạn
Ví dụ: Merito
V. Độc đoán (arbitrary)
Từ thực không gắn liền với công ty
Ví dụ: Apple
VI. Kỳ lạ (Fanciful)
Từ tự nghĩ ra không có ý nghĩa ràng
Ví dụ: Avanade
Tên thương hiệu phải bảo đảm sự nhận thức thương
hiệu:
- Đơn giản, dễ phát âm (Coca-cola, Honda)
- Quen thuộc và có ý nghĩa (Neon, Ocean)
- Độc đáo (Apple Computers, Toys ‘’R’’ Us)
Chọn tên thương hiệu
Tên thương hiệu phải củng cố những liên tưởng lợi
ích hay thuộc tính quan trọng tạo nên định vị cho sản
phẩm:
Tạo ra liên tưởng hiệu năng (máy tính xách tay
Powerbook của Apple)
Tạo ra liên tưởng cảm xúc (Caress Soap, Obsession
Perfumes)

Tiến trình đặt tên thương hiệu
(5) Điều tra người tiêu dùng về đặc tính ghi nhớ và có
ý nghĩa của tên thương hiệu
(6) Chọn tên thương hiệu cho phép tối đa hoá mục tiêu
marketing và gắn thương hiệu, đăng kí bản quyền
Tiến trình đặt tên thương hiệu
Tiến trình đặt tên thương hiệu (Interbrand)
Hướng dẫn dự án
Báo cáo chiến lược đặt
tên
Tổ chức nhóm làm việc
Phát triển định hướng từ
khóa
Phát triển khái niệm/tên
Nhóm thị trường mục tiêu Chuyên gia kĩ
thuật
Phát triển tên bằng
máy tính
Ngân hàng tên trên
máy tính
Lựa chọn tên đầu tiên
Danh sách ngắn các tên thương hiệu
Nghiên cứu hợp pháp
Kiểm định người tiêu dùng
Lựa chọn tên cuối cùng
Tiêu chuẩn: Chiến lược/hợp
pháp/ngôn ngữ
Đầu vào khách hàng: lựa
chọn danh sách ngắn
Đầu vào khách hàng: phê chuẩn

thương hiệu
Cập nhật khẩu hiệu: thay đổi để phù hợp với công
chúng
Khẩu hiệu thay đổi theo thời gian của Coca-cola
Bao gói
Bao gồm những hoạt động thiết kế và sản xuất bao gói
cho sản phẩm
Yêu cầu đối với bao gói:
• Định dạng sản phẩm
• Chuyển tải những thông tin thuyết phục và mô tả
• Làm dễ dàng cho bảo quản và vận chuyển
• Có thể lưu kho ở nhà
• Hỗ trợ cho tiêu dùng sản phẩm
Nhân tố quan trọng cho nhận biết thương hiệu
Cung cấp thuộc tính sản phẩm
Tác động mạnh đến doanh số
Bao gói
Bao gói