Phương tiện truyền thông
đại chúng

Các loại hình phương tiện thông tin đại
chúng được coi là không có kiểm soát:
Vd một cuộc họp báo. Một lễ động thổ
truyền hình đưa tin là loại hình không kiểm soát được vì
người làm công tác QHCC không thể chắc chắn người ta
sẽ quay phim sự kiện đó hay tập trung vào sự kiện theo
cách mà họ mong muốn. Dĩ nhiên yếu tố không được
kiểm soát chứa trong một khía cạnh thông tin.
Không có gì đảm bảo được những thông tin đưa đến công
chúng sẽ được chú ý hay sẽ bị phản ứng lại. Bạn cũng
phải cân nhắc kĩ những thuận lợi của mỗi loại phương tiện
thông tin đại chúng trước khi đầu tư thời gian, trì tuệ vào
đó.
Khi lựa chọn phương tiện thông tin đại chúng trong việc
đưa ra thông điệp của mình cần phải chú ý giải quyết các
vấn đề.
1. Đối tượng thông tin nào bạn muốn hướng tới ? khả
năng lĩnh hội trong mỗi loại hình thông tin đại chúng?
2. Khi nào bạn tiếp cận với đối tượng? thông điệp đưa
ra sẽ được phản hồi lại vào lúc nào?
3. Bạn có khả năng đầu tư bao nhiêu tiền và bạn sẽ chi
trả bao nhiêu?
4. Sau khi đã giải quyết những vấn đề trên, cần phải
nghiêm cứu chi tiết hơn, hãy so sánh lợi thế của từng loại
để chọn phương tiện thích hợp nhất. Bạn cũng phải đi vào
những nội dung rất cụ thể như:
5. Loại phương tiện nào giúp bạn nhanh chóng tiếp cận
với đối tượng với chi phí thấp nhất?

Sự khác nhau về cơ bản chính là kinh tế quảng cáo cần
có không gian do đó cần đươc thanh toán bằng tiền, tuy
vậy vẫn có hai trường hợp ngoại lệ trong quảng cáo.
Trường hợp thứ nhất:
Khi phương tiện thông tin đại chúng sử dụng thời gian dể
giới thiệu một sản phẩm của mình
Trường hợp thứ hai:
Khi phương tiện thông tin đại chúng bỏ thời gian hay
không gian trong cac giao dịch của những tổ chức phi lợi
nhuận để đưa các thông điệp có giá trị gọi là thông báo.
Phần lớn các chương trình này được miễn phí vì quảng
cáo được thanh toán kèm theo những chương trình này.
Tuy nhiên một số đài truyền hình xác định đây là những
chương trình phải trả tiền hay chương trình xúc tiến
thương mại trong tổ chức sự kiện . Trong trường hợp như
thế, toàn bộ chương trình sẽ là đoạn phim quảng cáo. Văn
bản in ấn ban đầu giống như một phần của bài viết nhưng
thực sự thì nó chính thức là quảng cáo