L/O/G/O
Chiến lược kinh doanh
của Honda Việt Nam
Nội dung trình bày
Đặt vấn đề
1
Khái quát về công ty
2
Chiến lược kinh doanh3
Thành công đạt được4
Đặt vấn đề
•
Trong nền kinh tế thị trường, cạnh tranh là một vấn đề
không thể tránh khỏi đối với bất kỳ một doanh nghiệp
nào.
•
Mà một trong các biện pháp được áp dụng có hiệu
quả là xây dựng các chiến lược kinh doanh.
•
Trong những năm gần đây, thị trường xe gắn máy Việt
Nam đã có sự thay đổi rất lớn. Cạnh tranh ngày càng
gay gắt và quyết liệt.
•
Và …
…Honda Việt Nam không nằm ngoài xu hướng đó.
Khái quát về công ty Honda VN
•
Công ty Honda Việt Nam là liên doanh giữa Công ty
Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor
Thái Lan và Tổng Công ty Máy động lực và Máy nông
nghiệp Việt Nam.

P2
P3
P3
P4
P4
Chiến lược sản phẩm
•
Tại Việt Nam, xe máy không chỉ là phương tiện đi lại
mà nhiều khi còn là công cụ kiếm sống của không ít
người dân. Số lượng người sử dụng xe máy vô cùng
lớn và mục đích sử dụng cũng vô cùng phong phú.
•
Đa dạng hóa sản phẩm là một chiến lược hữu hiệu
nhằm làm mới mình, tăng doanh số bán, mở rộng thị
phần, và nâng cao sức cạnh tranh.
•
Chiến lược đặc tính sản phẩm
•
Phát triển sản phẩm mới
Chiến lược sản phẩm
Trong dòng sản phẩm xe máy của công ty Honda Việt
Nam được chia thành 2 loại chính : xe tay ga và xe số.
Xe số
Future Neo
Future Neo F1
Super Dream
Wave
…
Xe tay ga
Air Blade

Tuy nhiên, có một vài trường hợp mà chiến lược định
giá của Honda không được đa số khách hàng ủng hộ
Chiến lược phân phối
Kênh phân phối: Các đại lý do honda ủy nhiệm
Kênh phân phối: Các đại lý do honda ủy nhiệm
HEAD trên toàn quốc.
HEAD trên toàn quốc.
•
Hãng sản xuất: chuyên môn hóa vào các công đoạn
thiết kế, sản xuẩt, tiếp thị và xây dựng thương hiệu.
•
HEAD: phát triển thị trường trong khu vực được
phân công, và tự chịu về hiệu quả hoạt động kinh
doanh của mình.
Chiến lược xúc tiến
Promotion
Khuyến mãi
Quảng cáo
Bảo hành,
hậu mãi
Chương trình
xã hội
Quan hệ
công chúng
Tài trợ
Thành công đạt được
•
Honda là thương hiệu quen thuộc, đi sâu vào lòng người
dân Việt. Từ già tới trẻ hầu hết đều dùng tên chung xe
Honda để chỉ xe máy.