1
Ch−¬ng III
lý thuyÕt hµnh vi ng−êi
tiªu dïng
2
Néi dung chÝnh
• Lý thuyÕt vÒ lîi Ých
• Sù lùa chän tèi −u cña ng−êi TD
• Sù lùa chän tèi −u khi ®é tho¶ dông cã thÓ
l−îng ho¸
3
Mục ñích:
• Giải thích sự hình thành ñường cầu thị
trường
• Phân tích cách ứng sử hợp lý của
người tiêu dùng: Trong giới hạn ngân
sách người tiêu dùng phân phối thu
nhập như thế nào ñể tối ña hóa lợi ích.
4
I. Lý thuyết về lợi ích
1.Mục ñích của người tiêu dùng
2.Các khái niệm về lợi ích
3.Qui luật lợi ích cận biên giảm dần
4.Thặng dư tiêu dùng
5
1. Mục ñích của người tiêu
dùng
K/N:
Tiêu dùng là hành vi mua sm và s
dng hàng hóa và dch v
6

n và s
ở
thích c
ủ
a m
ỗ
i ng
ườ
i)
7
Mục ñích của tiêu dùng:
 Tối ña hóa lợi ích.
 Quá trình tiến tới mức lợi ích tối ña gọi là
quá trình tối ña hóa lợi ích
8
2. Các khái niệm về lợi ích
2.1.Lợi ích (U):
 Là s tha mãn hay là s hài lòng thu
ñưc do tiêu dùng hàng hóa hoc dv
ñem li
Lợi ích là phạm trù trìu tượng và không có
ñơn vị vật lý thông thường
Trong thực tiễn lợi ích ñược ño bằng mức
giá mà người tiêu dùng sẵn sàng trả.
9
2.2. Tổng lợi ích(TU)
Là toàn b li ích thu ñưc do tiêu
dùng mt s lưng hàng hóa hoc
dv nht ñnh ñem li
2.3. Lợi ích cận biên (MU)

trả tiền
Hàng hóa
miễn phí
12
3. Qui luật lợi ích cận biên giảm dần
3.1. Qui luật
Li ích biên ca hàng hóa có xu hưng gim
dn khi lưng hàng hóa ñó ñưc tiêu dùng
ngày càng nhiu hơn  mt thi kỳ nht
ñnh
13
0
0
Q
Q
TU
X
MU
X
TU
• Tổng lợi ích và lợi ích biên
14
• NX

T
ổ
ng l
ợ
i ích t
ă

i
-TU
i-1
>TU
i+1
-TU
i

∆TU gi
ả
m d
ầ
n

Khi TU gi
ả
m thì MU<0
N
ế
u TU
i
<TU
i-1

TU
i
- TU
i-1
<0


P
P
e
0
D
CS
0
P
P
e
P
tr
Q
S
tr
Q
S
D
CS
S
D
Q
s
e
Q
san
0
P
P
san

n
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU
P
MU
=⋅⋅⋅==
21
Chú ý: Khi X và Y ñược tính bằng ñơn vị hiện
vật với ñơn giá là P
X
và P
Y
thì ta có:
n
n
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU
P

dùng.
 Sở thích ñược thể hiện qua ñường lợi ích
 Ngân sách ñược thể hiện qua ñường ngân
sách
24
2.1. Đường ngân sách (BL)
2.1.1.K/n:
BL là ñường mô tả tất cả các kết hợp
hàng hóa có thể mua ñược cùng với
một lượng tiền cho trước ( Giả ñịnh toàn
bộ thu nhập ñể chi tiêu, không có tiết
kiệm)
• Hành vi của người tiêu dùng bị ràng
buộc bởi giá cả và thu nhập của họ.
25
VD: Một người có ngân sách là I ñể mua hai
hàng hóa là X và Y, Thì phương trình ñường
ngân sách là:
XP
X
+YP
Y
=I (1)
Trong ñó:
X và Y là lượng của các hàng hóa
P
X
và P
Y
là giá của hàng hóa X và Y