Bài tập nhóm nhỏ
Môn Quản trị Thương hiệu
Nhóm 7 – QTKD3 –K21
1.Khái niệm
Green marketing xanh bao
gồm tất cả các hoạt động
được thiết kế để tạo ra và
tạo điều kiện trao đổi nhằm
đáp ứng nhu cầu và mong
muốn của con người đồng
thời tối thiểu hóa các hoạt
động bất lợi đến môi
trường.
(Polonsky 1994).
Là một tiến trình
quản lý tổng thể
nhằm xác định, dự
báo và đáp ứng các
nhu cầu của khách
hàng và xã hội theo
cách có lợi nhuận
và bền vững (Peattie
& Charter, 2008).
Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản
phẩm được coi là an toàn cho môi trường.
Thành viên Nhóm 7:
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
2. Lê Quỳnh Nga

Là một tiến trình
quản lý tổng thể
nhằm xác định, dự
báo và đáp ứng các
nhu cầu của khách
hàng và xã hội theo
cách có lợi nhuận
và bền vững (Peattie
& Charter, 2008).
Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản
phẩm được coi là an toàn cho môi trường.
4. Lý do thành công của The body
Shop
Nội dung
chính
I. Sơ lược về The Body Shop
Dame Anita Roddick
Nhà hoạt động nhân quyền.
Người sáng lập The Body Shop
Những dấu mốc quan trọng
-
1976: Mở cửa hàng đầu tiên tại Brighton, Anh
-
1985: Thành lập công ty
-
1986: Thực hiện dự án về môi trường “Cứu cá voi
xanh” cùng tổ chức Hòa Bình xanh.
-
1990: Có 2500 đơn xin nhượng quyền thương hiệu. Và
thành lập quỹ The Body Shop từ thiện, tài trợ cho các


Màu xanh trong Sản phẩm

Màu xanh trong các hoạt động

Phát triển 2 dòng sản phẩm chính: sản
phẩm chăm sóc da và tóc

Thành phần: được trồng và thu hoạch
bằng cách áp dụng các kỹ thuật truyền
thống và được bảo quản theo cách
truyền thống có nguồn gốc tự nhiên

Các sản phẩm của được
chứng nhận bởi các tổ
chức quốc tế: FSC, RSPO,
Humane Cosmetics
Standards

Nói không với thử nghiệm
trên động vật

Khuyến khích thương mại
công bằng

Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên

Bảo vệ nhân quyền

Bảo vệ hành tinh