BÀI TIỂU LUẬN
Bộ môn : Marketing cơ bản


NGHIÊN CỨU NHU CẦU VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG SỮA ANLENE TRÊN
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Giáo viên hướng dẫn : Phạm Thị Thạnh Hương

 !"
#$%&'(
")** "+
,-./ "01
2%&3 " 2
0%&3 " 0
NỘI DUNG
456
78*
456
78*
9:;
,
9:;
,
<=>?@A
*B=C6
@D(@
<=>?@A
*B=C6
@D(@

4^<_`Nabc
4(FB=C6
%&G
%&G
;&G
;&G
$7:>YZQ
$7:>YZQ
(&G
(&G
4(*B&G
b*BYZQ
b*BYZQ
GD=I
GD=I
9GP]
9GP]
%G#d@P-G-
%G#d@P-G-
4(*BYZQ
4(

F
4(

F
W
@
G
PIO

B
B
B
B
;

>
;

>
4(*B(F
F78
F78
Q5
Q5
e

e

;U
@(PQ
;U
@(PQ
NS
f*
NS
f*
4(*BF78
9:;,HIJ##GK#GL
•

Củng cố, xây dựng và phát triển một hệ thông các phương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhất các nhu cầu và
tâm lý *êu dùng của người *êu dùng Việt Nam.
•
Phát triển thương hiệu Anlene Gold thành thương hiệu sữa dinh dưỡng có uy n khoa học và đáng *n cây
nhất với mọi người dân Việt Nam.
•
Củng cố hệ thống và chất lượng phân phối nhằm dành thêm thị phần các thị trường mà Anlene Gold có thị
phàn chưa cao, đặc biệt là tại các vùng nông thôn và các đô thị nhỏ.
•
Khai thác sức mạnh và uy n thương hiệu Anlene Gold là một thương hiệu có uy n khoa
học và đáng *n cậy ở Việt Nam.
•
Phát triển sản phẩm sữa và từ sữa nhằm hướng tới một lượng khách hàng *êu thụ rộng
lớn.
•
Tiếp tục nâng cao năng lực quản lý hệ thống cung cấp.
•
Phát triển nguồn nguyên liệu đảm bảo cung cấp sữa ổn định.
fe>#D(@TUC[#2W
•
Cùng với sự phát triển kinh tế,người già Việt Nam có nguồn thu nhập ổn định sau khi về
hưu cùng với thời gian rảnh rỗi đang được các hãng sữa *ếp cận tối đa với các chiến
dịch quảng cáo công phu.
•
Trong khi các công ty nước ngoài xây dựng thành công các thương hiệu dành cho người
lớn thì các công ty trong nước lại bỏ qua thị trường màu mỡ này. Chỉ nh riêng thị
trường sữa và các sản phẩm sữa cho người lớn tuổi đã ước đạt 40 triệu USD.
M;&G
C[%GnJ&B#C[7@D,n(GX
D,n(.XD,n(foI

F78
FB
F78
$@
PQ5
$@
PQ5
#
#
;U
@(PQ
;U
@(PQ
e

e

W@(GPIO#ID]
B
gC6/G;>
gC6/GI@=D*
BB
BB
Nvl4w
Nv
G<=>?AGM7JJ9I7L

Có 2 loại 400 và 800gr.

Mùi vị: sữa cho người già nên ít đường và hơi khó uống.

9Nk