Nguyễn Ngọc Điệp
Huỳnh Thiên Kim
Hoàng Hữu Lợi
Trần Lệ My
Đặng Kim Quyên
Đỗ Thị Trúc
Huỳnh Thanh Thảo
May, 2012
Nike
1964-2012
Các nhãn hiệu hiện nay của Nike: Nike
Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jorden, Cole
Haan, Hurley International, Umbro và
Converse
NIKE
Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
Bước 2: Định vị sản phẩm
Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu
Bước 4; Xây dựng chiến lược truyền thông
Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền
thông
Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
- Nhận biết cơ bản: biểu tượng Swoosh của Nike
- Lợi ích lý tính và lợi ích cảm tính mà thương hiệu
Nike-U mang lại cho khách hàng
-
Niềm tin: sản phẩm cao cấp, chăm sóc sức khỏe
tối đa cho bạn.
-
Slogan: JUST TRY IT
-

thụ bao nhiêu trong suốt quá trình luyện
* Đối tượng khách hàng mục tiêu:
-
Khách hàng hiện hữu: vận động viên chuyên nghiệp +
những người chơi thể thao đã từng sử dụng qua sàn
phẩm Nike
-
Khách hàng tiềm năng: độ tuổi 17-40; thu nhập khá
* Thông điệp định vị: sản phẩm tiên phong trong lĩnh
vực đồ lót mặc bên trong kết hợp chăm sóc sức khỏe
cho người chơi thể thao.
Xây dựng chiến lược truyền thông
* Mục tiêu: tạo cảm giác thoải mái, tự tin trong từng cử động, cho
người chơi thể thao một điều kiện tốt để đạt nhiều thành công đáng
kể.
Các bước thực hiện để đạt được mục tiêu truyền thông:
-
Xây dựng sự nhận thức : đăng báo, post lên Facebook, Twitter…
-
Cung cấp kiến thức cho người tiêu dùng về sản phẩm
-
Tạo ấn tượng tích cực
-
Tạo sự tiện lợi cho khách hàng: mua tại các store của Nike, dễ
dàng tìm thấy trên các quận/huyện, hoặc đặt hàng online qua mạng
internet.
-
Tạo ra sự quan tâm mua hàng bằng cách giảm giá trong chương
trình giới thiệu sản phẩm mới để khách hàng dung thử