BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH THỊ TRƯỜNG BĂNG VỆ SINH
TẠI VIỆT NAM
PRESENT BY: PANDA TEAM
TỔNG QUAN
TỔNG QUAN
Mục êu kinh doanh
Mục êu kinh doanh
Mục êu nghiên cứu
Mục êu nghiên cứu
Thiết kế nghiên cứu
Thiết kế nghiên cứu
Tóm tắt nghiên cứu
Tóm tắt nghiên cứu
Chi ết nghiên cứu
Chi ết nghiên cứu
Đề nghị của nhóm
Đề nghị của nhóm
TỔNG QUAN
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
0 2 4 6 8 10 12
9.8
9.2
8.8
7.8

Diana
Nhóm 1 Nhóm 2
Độ tuổi
TÓM TẮT NGHIÊN CỨU
LỐI SỐNG
16 - 22
→Trẻ,năng động
→Thường lên Internet, xem TV.
→Dễ bị ảnh hưởng bởi người khác
23 - 30
→Tự n, chủ động
→Có định hướng cho tương lai
ĐỘ TUỔI
TÓM TẮT NGHIÊN CỨU
HÀNH VI/THÁI ĐỘ YÊU CẦU VÀ MONG ĐỢI
→Tâm lí e ngại ban đầu
→Có xu hướng thử sản phẩm mới
→Thường mua ở siêu thị, tạp hóa
→Cảm giác tự n, thoải mái
→Có chất lượng
→Mẫu mã bao bì phù hợp
→Tự do lựa chọn sản phẩm
→Thường mua ở siêu thị, tạp hóa
→Định hình sẵn
→Thoải mái, tự n, sạch sẽ
→Chất lượng cao
CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Lối sống
Tôi là một cô gái trẻ,
năng động, luôn tiếp cận

-
Chỉ sử dụng loại có cánh, mỏng.
Nhóm tuổi 16-22
CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Thái độ nghành hàng
-
Là một mặt hàng vô cùng cần thiết.
-
Mang lại sự sạch sẽ, cảm giác tự tin.
“Ban đầu tôi e ngại khi mua sản
phẩm và thường mua theo lời
khuyên của người khác.
BVS giúp tôi cảm thấy tự tin,
thoải mái và sạch sẽ trong những
ngày đó.”
Nhóm tuổi 16-22
CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Yêu cầu - Mong đợi
-
Thấm hút nhanh, mềm mại
-
Mỏng, dài, có cánh và bền
-
Keo chắc, dính được trên mọi loại vải, không bị lệch khi sử dụng.
Yêu cầu về chất lượng
Đáp ứng những yêu cầu tối thiểu của sản phẩm; sự năng động và nhu cầu
hoạt động thường xuyên ở độ tuổi này.
Nhóm tuổi 16-22
CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Yêu cầu - Mong đợi

CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Nhóm tuổi 23-30
Tìm hiểu hành vi thái độ nghành hàng
Tự do lựa chọn sản phẩm, thường mua nhiều, nhất là vào những dịp khuyến mãi. Chọn sản phẩm dựa trên chất lượng.
Hành vi mua hàng
-
Mua ở siêu thị với số lượng nhiều.
-
Mua ở tiệm tạp hóa khi cần gấp.
-
Ít có xu hướng dùng thử sản phẩm mới.
-
Trong chu kỳ sử dụng 3miếng/ngày; 1-2 gói/kỳ.
-
Thích mùi hương nhẹ nhàng, thoáng mát (tham khảo mùi hương của
Kotex, Carefree).
-
Chỉ sử dụng lọai có cánh, mỏng.
-
Ít sử dụng lọai hằng ngày và ban đêm.
Thái độ nghành hàng:
-
Là một mặt hàng vô cùng cần thiết.
-
Mang lại sự sạch sẽ, cảm giác tự tin.
-
Khi sử dụng vẫn cảm thấy không an tâm và khó chịu.
khách hàng có xu hướng mua hàng tại siêu thị, chỉ sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới khi có niềm tin vào chất lượng sản phẩm.
CHI TIẾT NGHIÊN CỨU
Nhóm tuổi 23-30