Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
“ Đàn ông sao Hoả, đàn bà sao Kim” – câu nói này được sử dụng rất
nhiều để nhấn mạnh về sự khác biệt giữa phụ nữ và nam giới. Sự khác biệt giới
đã tồn tại ngay từ khi xã hội loài người hình thành và phát triển. Sự khác biệt
này không chỉ ở các đặc điểm sinh học về cấu tạo cơ thể mà còn ở các đặc điểm
xã hội như cách ứng xử, hành vi, các vai trò xã hội. Trong cuộc sống hàng ngày
chúng ta có thể thấy rõ sự khác biệt giữa hai giới ở nhiều khía cạnh. Có một
nhận định rất quen thuộc với chúng ta: Phụ nữ thích và thường mua sắm hơn
nam giới. Vậy phụ nữ thường mua sắm những gì, nam giới thường mua sắm sản
phẩm nào và tâm lý mua sắm của họ ra sao? Phải chăng trong lĩnh vực tiêu
dùng, giữa nam giới và nữ giới có những đặc trưng riêng biệt? Đó chỉ là một
trong hàng loạt câu hỏi được đặt ra dẫn nhóm chúng tôi tới việc tìm hiểu “Sự
khác biệt giới trong tiêu dùng”
2. Mục đích, mục tiêu nghiên cứu
* Mục đích nghiên cứu: Thông qua việc vận dụng những lý thuyết xã hội
học, báo cáo hướng tới làm rõ sự khác biệt trong tiêu dùng giữa hai giới, thể
hiện thông qua một số đặc trưng tiêu dùng của phụ nữ, nam giới.
* Mục tiêu nghiên cứu:
- Tìm hiểu sự khác biệt trong tiêu dùng các giá trị vật chất giữa phụ nữ và
nam giới .
- Tìm hiểu sự khác biệt trong tiêu dùng các giá trị tinh thần giữa phụ nữ
và nam giới .
- Phân tích yếu tố giới trong sự khác biệt này.
3. Đối tượng, khách thể nghiên cứu
* Đối tượng nghiên cứu: Sự khác biệt giới trong tiêu dùng.
* Khách thể nghiên cứu: Tài liệu thứ cấp liên quan đến sự khác biệt giới
trong tiêu dùng.
4. Phương pháp nghiên cứu
1

Các tác giả nổi tiếng của thuyết này như: Weber, Pareto, Parson…đều coi
hành động là cốt lõi của những mối quan hệ xã hội và con người. Hành động xã
hội là cơ sở của hoạt động sống của cá nhân cũng như của toàn bộ đời sống toàn
xã hội. Theo Max Weber thì hành động xã hội là hành vi mà chủ thể gán cho ý
nghĩa chủ quan nhất định để đạt được mục đích. Trong hành động xã hội, Weber
nhấn mạnh đến “động cơ” bên trong của chủ thể như là nguyên nhân của hành
động, cái “ ý nghĩa chủ quan” chính là ý thức, là những hành động có ý thức,
chủ thể hiểu được mình làm những cái gì hành động như thế nào và sẽ thực hiện
nó như thế nào, khác hẳn với những bản năng sinh học.
3
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
Theo mô hình hành động xã hội mà các nhà xã hội học đưa ra thì hành
động xã hội gồm chủ thể, nhu cầu của chủ thể, hoàn cảnh hay chính là môi
trường của hành động. Trong đó nhu cầu của chủ thể tạo ra động cơ thúc đẩy
hành động để thỏa mãn nó và tùy theo từng hoàn cảnh hành động, môi trường
hành động, các chủ thể hành động sẽ lựa chọn phương án tối ưu nhất đối với họ.
Giữa các thành tố trong cấu trúc của hành động xã hội có mối quan hệ hữu cơ
với nhau, nó được thể hiện qua sơ đồ sau:
Vận dụng lý thuyết hành động xã hội này để giải thích hành vi lựa chọn
tiêu dùng của giới nam và giới nữ. Để thấy đây cũng không phải là hành động
bản năng sinh học mà là hành động có sự tham gia của ý thức. Điều này thể hiện
qua việc lựa chọn của chủ thể (người tiêu dùng) về nhiều khía cạnh: mua cái gì,
mua như thế nào, ra sao… Điều này có nghĩa hành vi của người tiêu dùng cũng
là một dạng hành động xã hội. Hành vi của người tiêu dùng được thể hiện trong
việc tìm kiếm, mua, sử dụng, đánh giá, vứt bỏ các sản phẩm và dịch vụ mà họ
dự định để thỏa mãn các nhu cầu của họ. Con người thực hiện các hành động vì
nhiều mục đích khác với sự tiêu dùng, nhưng khi hành động như người tiêu
dùng, mỗi cá nhân chỉ có một mục tiêu để đạt được các dịch vụ và hàng hóa
nhằm đáp ứng được sự mong muốn và thỏa mãn nhu cầu của họ.
1.2.2. Lý luận tiêu dùng xã hội học

nam giới là khả năng không thể đảo ngược bởi có sự khác biệt về mặt sinh học
giữa nam và nữ. Một số tác giả khác đã xuất phát từ chính sự khác biệt về sức
khoẻ, về sức mạnh cơ bắp, về chức năng sinh học với việc sinh sản để đưa đến
kết luận về sự thống trị, sự chiếm giữ các đặc quyền, đặc lợi của nam giới so với
nữ giới.
Trái lại những người theo quan điểm sự khác biệt giới có nguồn gốc xã
hội khẳng định sự khác biệt này không phải do tự nhiên, không tránh khỏi mà là
do người đàn ông (và đàn bà) tạo nên. Một trong những tác giả có đóng góp rất
lớn ở khía cạnh này là M. Mead. Khi phân tích thể chất, hành vi giới ở ba xã hội
sơ khai trên đảo NewGuinea (1995) chứng minh rằng ở đâu cũng có sự khác biệt
về hành vi, tính tình giữa đàn ông và đàn bà và sự khác biệt này giữa các xã hội
cũng rất khác nhau. Từ đó, ông đi đến kết luận rằng sự khác biệt về hành vi, tính
tình giữa nam và nữ trong ba xã hội không thể lý giải được trên cơ sở sinh học
5
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
vì con người trong những xã hội đó đều giống nhau về mặt sinh lý. Rõ ràng, “ý
thức chung” về khuôn mẫu hành vi không phải tự nhiên mà có và tồn tại vĩnh
cửu mà được gắn với những xã hội, những nền văn hoá cụ thể. Theo cách này,
“ý thức chung” của xã hội về các công việc, các chức năng xã hội của nam hay
nữ điều chỉnh hành động của toàn giới và tạo ra các khả năng hay các cơ hội cho
họ. Chính điều này củng cố hơn sự phân chia lao động theo giới trong xã hội và
từ đây khẳng định thêm về vị trị, vai trò xã hội của từng giới.[7, tr 21]
2. Các khái niệm công cụ
2.1. Tiêu dùng
Là hoạt động trong đó người ta sủ dụng giá trị của vật phẩm nào đó hoặc
sử dụng dịch vụ nào đó để thỏa mãn nhu cầu nào đó. Hoạt động tiêu dùng của
con người thường do nhu cầu tiêu dùng đòi hỏi và quyết định. [ 5, tr 77].
Tiêu dùng là bộ phận quan trọng của hoạt động kinh tế xã hội loài người.
Tiêu dùng gồm hai loại tiêu dùng sản xuất và tiêu dùng đời sống. Trong đó tiêu
dùng đời sống là tiêu dùng những tư liệu sinh họat bảo đảm cho cho con người

thức _kiểu hiện vật.
2.2. Người tiêu dùng
- Là người mua, sử dụng hàng hóa, dịch vụ cho mục đích tiêu dùng sinh
hoạt của cá nhân, gia đình và tổ chức. [8, tr 5]
- Là người tham gia vào quá trình làm sản phẩm, dịch vụ bị hao mòn hoặc
mất giá trị sử dụng. Họ cũng được gọi là người sử dụng cuối cùng.
2.3. Giới
Giới là thuật ngữ chỉ cách thức phân định xã hội và mối quan hệ giữa nam
và nữ. Giới nói đến những đặc điểm xã hội của phụ nữ và nam giới được quyết
định bởi các yếu tố văn hóa - xã hội, kinh tế và tâm lý mà nam giới và phụ nữ
học được từ khi sinh ra và trong suốt quá trình trưởng thành. Giới có những đặc
trưng cơ bản là tính tập nhiễm (do học mà có), tính đa dạng (khác nhau ở mỗi
vùng miền và bối cảnh văn hoá) và tính năng động (luôn vận động thay đổi). [4,
tr 280]
2.4. Nhu cầu giới
7
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
- Nhu cầu: là đòi hỏi điều gì đó cần thiết để đảm bảo hoạt động sống của
cơ thể của nhân cách con người, của nhóm xã hội hoặc toàn xã hội nói chung, là
nguồn thôi thúc nội tại của hành động. [3, tr 17]
- Nhu cầu giới: là mong đợi cần được đáp ứng cho sự tồn tại và phát triển
của phụ nữ và nam giới. [4, tr 286]
Chương II:
KHÁC BIỆT GIỚI TRONG TIÊU DÙNG
1. Khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị vật chất
Dưới góc độ giới, giữa nam giới và nữ giới có sự khác nhau trong tiêu
dung các giá trị vật chất. Sự khác biệt này thể hiện ở nhiều khía cạnh trong cuộc
sống hàng ngày.
1.1. Trong mua sắm đồ dùng sinh hoạt hàng ngày
Lĩnh vực tiêu dùng này thu hút được sự tham gia của đại đa số phụ nữ.

mất nhiều thời gian chọn và hỏi han cặn kẽ. Đặc biệt đàn ông trung niên không
có nhiều thời gian và thích thú đi xem các quầy hàng, nếu họ không bị vợ và bạn
gái ép, thậm chí họ không bước vào cửa hàng vì không thạo tình hình thị trường
và đặc điểm hàng hoá mới. Họ không thật hiểu hàng hoá, có thể gửi người bán
hàng toàn quyền quyết định. Có người ít vào cửa hàng, xem qua các thứ hàng
mình cần, xa lạ đối với hàng cần bổ xung, về nhà suy nghĩ rồi mới mua.
Người tiêu dùng là phụ nữ thì khác, mặc dầu những hàng hoá mà họ mua
là đồ dùng hàng ngày (gồm cả giầy dép, quần áo, mũ nón…), họ cũng rất coi
trọng hình thức bề ngoài, thường do có cảm tình với hàng hoá ấy mà họ có ý
muốn mua hàng. Do vai trò của phụ nữ trong gia đình và những kinh nghiệm
trong việc xử lý các công việc nội trợ, góc độ mà họ quan tâm đối với hàng hoá
khác với nam giới rất nhiều. Khi mua hàng họ hỏi đi hỏi lại rất nhiều, có yêu cầu
cao đối với công dụng thực tế và lợi ích cụ thể của hàng hoá trong đời sống.
Những ưu điểm về chi tiết của hàng hóa thường nhanh chóng chiếm được cảm
tình của họ. Hơn nữa trong lĩnh vực này họ có nhiều kinh nghiệm hơn nam giới.
Thường xuyên phải đi chợ đi các cửa hàng để mua sắm, người phụ nữ có nhiều
hiểu biết về lựa chọn hàng hoá, về dịch vụ, về sử dụng các hàng tiêu dùng thông
thường, biết phân biệt tốt- xấu, thật- giả, đắt- rẻ, biết cách mặc cả để khỏi hớ
9
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
khi mua. Ở những gia đình nghèo, với số tiền ít ỏi trong tay, người phụ nữ vẫn
biết cách tính toán tằn tiện, hợp lý để chi tiêu, đảm bảo được cuộc sống bình
thường trong gia đình. Nhưng phụ nữ thường dễ chịu ảnh hưởng của không khí
thị trường và lung lay theo dư luận bàn tán của những người xung quanh, mẫu
mã, màu sắc hàng hoá rất dễ dàng hấp dẫn họ và thúc giục họ mua.
Hàng hoá mà phụ nữ mua sắm phần lớn là hàng đóng gói và hàng “mềm”.
Hàng đóng gói là hàng để trong đồ đựng. Những hàng hoá này không cần thuyết
minh tỷ mỉ tính năng của hàng hoá, người ta thường mua theo thói quen, theo ấn
tượng từ trước, mua tuỳ hứng nhiều hơn là theo kế hoạch. “Hàng mềm” là hàng
được bán một cách phồ biến và có tính chất trang sức như vải vóc, quần áo, dày

(Nguồn: N.H.Thăng, Comportement de consommatew Viet Namien pour les
produits de ca fe(Mémoire de recherche) (FVG ,6e, Promotion, page 50-51)
Nhìn vào bảng số liệu trên có thể thấy rõ một điều là hầu hết ở các mặt
hàng phụ nữ phải chi tiêu nhiều hơn so với nam giới duy chỉ có chè, cà phê,
ruợu bia là nam giới chi nhiều hơn. Có sự khác biệt rõ ràng trong việc sử dụng
các loại hàng hóa khác nhau giữa hai giới, nam giới thích dùng những loại hàng
hóa mang tính thể hiện phong cách nam tính như việc uống ruợu bia, bằng cách
đó họ thể hiện với người khác rằng mình có bản lĩnh, có khả năng, hơn nữa nó
còn được sử dụng như là phương tịên trong giao tiếp của họ. Đó còn là vì quan
niệm ‘‘nam vô tửu như kỳ vô phong ’’.
1.2. Trong mua sắm đồ điện tử, dân dụng
Nếu mua sắm đồ dùng sinh hoạt hàng ngày chiếm được sự quan tâm chú ý
của đại đa số nữ giới thì mua sắm đồ điện tử lại được coi là lĩnh vực quan tâm
của nam giới. Tạp chí Forbes đã đưa ra danh sách 10 mẫu xe “nam tính” nhất
11
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
năm nay được tổng hợp dựa trên tỷ lệ giới tính người sử dụng - số liệu do công
ty Nghiên cứu Marketing CNW cung cấp, sau khi thực hiện cuộc điều tra trên
hàng chục nghìn khách hàng mua và sở hữu xe. Theo đó, động cơ khỏe là tiêu
chí được nam giới đặt lên hàng đầu khi chọn xe - bằng chứng là 7/10 mẫu xe
trong danh sách đạt công suất tối thiểu 400 mã lực. Bên cạnh đó, thiết kế trang
nhã và đậm chất “nam tính” cũng quan trọng không kém : mức độ phô trương
xem ra còn “nhức mắt” hơn nhiều so với các mẫu xe được ưa chuộng trong giới
chị em.
Theo nghiên cứu của CNW, khi mua xe phụ nữ thường không chú ý tới
tính năng “nâng cao sĩ diện” là mấy. Những dòng xe được chị em yêu mến như
Audi A6, Lexus LS, Volvo nhìn thì khá sang trọng, hợp thời trang và dễ điều
khiển, nhưng xét về kiểu dáng thiết kế thì kém tinh xảo hơn nhiều. Đứng bên
những “đấng trượng phu” như Lamborghini hay Rolls-Royce, chúng không có
lấy một cơ hội để thể hiện.

muốn được thử và mua hàng hoá với mức giá phù hợp nhất. Trong khi đó, nữ
giới khẳng định họ đi mua sắm trực tuyến chỉ để tiết kiệm thời gian.
Tuy nhiên, nam giới lại không thể kiên nhẫn được như nữ giới. Con số
thống kê từ cuộc nghiên cứu cho thấy, trung bình chỉ có 1 trong số 5 người đàn
ông chấp nhận truy cập vào một trang web có tốc độ chậm để tham gia mua bán,
sau đó, họ lập tức chuyển sang một trang khác ngay không cần biết 'trang web
chậm chạp' kia có mặt hàng hấp dẫn gì. Chính nam giới cũng là những đối tượng
dễ phải đối mặt với các nguy cơ rủi ro khi cả tin “nhắm mắt đưa chân” rót tiền
vào những thứ đồ xa xỉ như ô tô hay bất động sản.
Tuy nhiên nam giới lại là đối tượng khách hàng không chịu nhiều ảnh
hưởng của thương hiệu. Điều này lại hoàn toàn ngược lại với nữ giới. Thương
hiệu là vấn đề đầu tiên họ cân nhắc trước khi quyết định vào mua hàng ở một
trang web nào đó.
Xu thế khác biệt giới trong tiêu dùng giá trị vật chất: có những xu thế
thật dễ nhận diện, chẳng hạn màu thời trang năm 2005 sẽ là màu xanh thẫm của
đại dương bao la, những thiết bị điện tử ngày càng nhỏ hơn dù có nhiều chức
năng hơn…Nhưng cũng có nhưng xu thế tiêu dùng, giải trí… trải qua thay đổi tế
nhị nhưng lại là cội nguồn của những ảnh hưởng lớn trong xã hội. Báo cáo
13
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
Global Consumer Trends (Xu thế tiêu dùng toàn cầu) của Datamonitor đã kê ra
10 xu thế nổi bật có tác động lớn đến công việc quảng cáo, kinh doanh trên
phạm vi toàn thế giới. Trong đó phải kể đến xu thế nam xài mỹ phẩm nhiều hơn.
Các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân trước đây là lĩnh vực phụ
nữ quan tâm. Xu hướng này vẫn tiếp tục. Nhưng nam giới sẽ tham gia vào cuộc
cách mạng chăm sóc sắc đẹp. Những biên giới truyền thông phân định nam và
nữ tính ngày càng bị xoá mờ hẳn đi. Cho nên xu thế thời trang “unisex” ( phi
giới tính ) ngày càng phổ biến. Nhiều cô gái thích các vật dụng được thiết kế thô
kệch, cắt tóc ngắn… trong khi nhiều cậu thanh niên mặc quần áo sặc sỡ, đeo hoa
tai, để tóc dài…Nhìn rộng ra có thể nhiều mẫu sản phẩm như xe gắn máy, điện

mang tính cá nhân cao và cũng có sự khác biệt tương đối rõ ràng giữa nam và
nữ. Song mức độ khác biệt giới của nhóm này không cao như ở nhóm đã có gia
đình riêng. Đặc thù ở lứa tuổi này là thời gian làm việc trong 1 tuần của hai giới
không chênh lệch nhiều như ở nhóm có gia đình vì ở lứa tuổi này các cá nhân
đều có chung một hoạt động là học tập. Theo khảo sát mức sống dân cư năm
1998 (Desai 2000) trung bình nam làm việc ít hơn phụ nữ.
Bảng 2: Tổng trung bình giờ làm việc 1 tuần của nam và nữ
Độ tuổi Nữ Nam
6-10 3.5 2.9
11-14 13.7 10.2
15-17 25.7 19.2
18-24 39.2 32.1
24-44 53.5 45.5
Nguồn : Khảo sát mức sống dân cư năm 1998 (Desai 2000)-[9 , tr 84]
Sự khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị tinh thần của nhóm này thể
hiện ở việc lựa chọn các loại hình giải trí. Các nữ sinh thường hay đi mua sắm
quần áo giày dép đồ trang sức, đọc sách báo, chăm sóc sắc đẹp, tán gẫu với bạn
bè, xem tivi hoặc tham gia các câu lạc bộ nữ sinh là những hoạt động mang
đặc trưng giới tính nữ. Trong khi đó các nam sinh có họat động giải trí phổ biến
là chơi game, vào mạng chat hoặc tìm thông tin nào đó, về hoạt động mua sắm ở
15
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
cả hai nhóm nam giới rất ít tham gia có mua họ cũng chỉ quan tâm đến các mặt
hàng điện tử là chính Về mức độ tham gia các hoạt động giải trí, thời gian
tham gia của nam nhiều hơn nữ nhưng số lượng các hoạt động mà nữ tham gia
lại nhiều hơn nam. Nam giới thường chỉ hay tập trung vào một số loại hoạt động
mang tính chất “đàn ông”, vì ở lứa tuổi này đặc điểm tâm sinh lý muốn khẳng
định mình là chủ yếu.
2.2. Trường hợp những người đã có gia đình riêng
Đã có nhiều nghiên cứu về việc sử dụng thời gian rỗi trong gia đình và

Bảng 3: Việc sử dụng thời gian rỗi của phụ nữ và nam giới theo loại hình
họat động (%)
Giới tính
Các hoạt động
Xem tivi/
nghe đài
Đọc
sách
báo
Xem
phim
kịch
Đi lễ
chùa/ nhà
thờ
Đi
chơi
xa
Tập
TDTT
Đi ăn
uống với
bạn bè
Phụ nữ
Nam
giới
96,6
97,1
62,9
72,0

Sự khác biệt còn thể hiện ở mức độ tham gia vào các hoạt động giải trí
này. Mức độ thường xuyên thực hiện các hoạt động này được tính theo 5 bậc là
hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng, hàng quý và 1-2 lần/năm, số liệu cho thấy
nam giới tham gia thường xuyên hơn. Ví dụ, tỷ lệ nam giới đọc sách báo hàng
ngày cao hơn phụ nữ 1,4 lần, cụ thể là 34% so với 23,6%; nam giới đi ăn uống
với bạn bè hàng ngày cao hơn phụ nữ 10 lần, tỉ lệ tương ứng là 1% và 0,1%.
Kết quả từ cuộc điều tra cũng cho thấy sự khác biệt giới càng lớn khi so
sánh thành thị, nông thôn và nhóm dân tộc. Trước hết cần xem xét sự khác biệt
thành thị - nông thôn. Nhìn chung cho đến nay, điều kiện sống của các gia đình
ở thành thị là cao hơn ở nông thôn. Kết quả nghiên cứu cho thấy tỷ lệ phụ nữ
nông thôn cho biết họ “chưa bao giờ tham gia” là cao hơn so với thành thị ở hầu
hết các hoạt động giải trí, khoảng cách giới ở nông thôn cũng lớn hơn ở thành
thị. Chẳng hạn, nếu ở thành thị có 58,6% nam giới chưa bao giờ đi xem phim
kịch so với nữ giới là 60,8%, chênh lệch 2,2%, thì ở nông thôn các tỉ lệ tương
ứng là 67,2% và 63,3% và mức chênh lệch là 3,9%. Đặc biệt là hoạt động thể
dục thể thao, nếu ở thành thị có 55,9% nam giới và 63,4% nữ giới chưa tham gia
hoạt động này, thì ở nông thôn, các tỉ lệ tương ứng là 70,6% và 83%, mức chênh
lệch ở thành thị là 7,5% còn ở nông thôn là 12,4%. Trong số các hoạt động giải
trí, việc đi ăn uống với bạn bè có mức độ khác biệt nam và nữ lớn nhất ở cả
nông thôn và thành thị. Ở thành thị có 17% là nam giới chưa bao giờ đi ăn uống
với bạn bè so với 37,6% phụ nữ, chênh lệch ở đây là hơn 2 lần, còn ở nông thôn,
chênh lệch này là 2,6 lần. Về các hoạt động giải trí có ý nghĩa văn hóa tinh thần
như việc đọc sách báo, xem tivi và nghe đài thì thành thị và nông thôn cũng có
chung xu hướng. Ở thành thị, nếu có 11,5% nam giới chưa bao giờ đọc sách/
báo thì tỷ lệ này ở phụ nữ là 15%, chênh lệch không nhiều (3,5%), nhưng ở
18
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
nông thôn khoảng cách này lớn hơn hẳn, tỷ lệ tương ứng là 38,6% và 51%,
chênh lệch là 12,4%. Như vậy về việc đọc sách báo, khoảng cách giới ở nông
thôn cao hơn thành thị 3,5 lần. Với việc xem Tivi/nghe đài tình hình cũng tương

Như vậy, sự khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị tinh thần cũng là vấn
đề khá quan trọng, nó cũng là một trong những biểu hiện của sự bất bình đẳng
giới. Người phụ nữ phải tham gia làm việc nhiều hơn nam giới nhưng lại ít được
tham gia các hoạt động giải trí, nghỉ ngơi hơn nam giới. Sự khác biệt giới ở
nhóm đã có gia đình rõ nét và nhiều hơn ở nhóm chưa có gia đình. Vấn đề đặt ra
là cần tạo cho người phụ nữ trong gia đình có nhiều điều kiện hơn để tiêu thụ
các giá trị tinh thần – tham gia vào các họat động giải trí, nghỉ ngơi. Và điều
quan trọng nhất ở đây là cần có sự chia sẻ của người nam giới và sự hiện đại của
các phương tiện sinh họat. Sự khác biệt giới và nhu cầu mong muốn giảm sự
khác biệt là cơ hội để các nhà sản xuất kinh doanh có thêm cơ hội làm ăn, nâng
cao doanh thu.
Xu thế khác biệt giới trong tiêu dùng các giá trị tinh thần: Với những
thành tựu lớn trong công cuộc giải phóng phụ nữ, sự khác biệt giới trong hầu hết
các lĩnh vực của cuộc sống đang có xu hướng giảm đáng kể. Bên cạnh sự rút
ngắn khoảng cách khác biệt giới trong lĩnh vực tiêu dùng các giá trị vật chất,
trong tiêu dùng các giá trị tinh thần khoảng cách này cũng không còn là vấn đề
lớn. Người phụ nữ ngày nay đã có sự tự chủ hơn về kinh tế, trình độ học vấn
ngày càng cao, công việc gia đình của họ đã được sự chia sẻ bởi sự phát triển
của các loại hình dịch vụ gia đình… Do đó nhu cầu về tiêu dùng các giá trị tinh
thần cũng được đòi hỏi ngày càng cao. Trong các hoạt động giải trí như đọc sách
báo, đi chơi xa, thể dục thể thao,… nếu trước đây chủ yếu là hoạt động dành cho
nam giới thì nay nó cũng được phụ nữ tham gia nhiều hơn. Ở giới trẻ hiện nay,
có một xu hướng là nữ giới đang lấn sân giải trí vốn trước đây được coi là “địa
hạt” của nhóm nam. Cụ thể là trong hoạt động giải trí chơi Game. Nếu thời gian
trước, bước vào các quán Nét chúng ta chỉ thấy các tay chơi, các Game thủ là
nam giới chơi các trò chơi điện tử mang tính bạo lực thì thời gian gần đây đã
xuất hiện ngày càng nhiều các nữ Game thủ. Hay trong lĩnh vực thể thao, trước
20
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
đây chỉ có các đội bóng nam, các giải bóng nam thì nay nữ giới cũng tham gia

chơi thể thao thì họ lại dành thời gian nhiều hơn cho việc đi lễ chùa, nhà thờ . Sở
dĩ có những sự khác biệt đáng kể này là bởi lý do có sự khác nhau về đặc điểm
vai trò giới. Phụ nữ Việt Nam thường là người giữ vai trò chủ chốt trong sinh
hoạt của gia đình cả về mặt vật chất lẫn tinh thần. Nam giới có trách nhiệm chủ
đạo là đảm bảo kinh tế gia đình, quan hệ xã hội của họ rộng hơn, thời gian rảnh
rỗi của họ nhiều hơn nữ giới nên việc tham gia các hoạt động giải trí của họ
cũng nhiều hơn.
Với những người chưa có gia đình riêng sự khác biệt giới trong tiêu dùng
các giá trị tinh thần của nhóm này thể hiện ở việc lựa chọn các loại hình giải trí
22
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
trong khi nữ giới thích đi mua sắm, nói chuyện với bạn bè thì nam giới thích
chơi điện tử, chat
- Xu hướng tiêu dùng các giá trị vật chất và tinh thần là việc thu hẹp
khoảng cách giũa hai giới. Nhu cầu về tiêu dùng các giá trị tinh thần được đòi
hỏi ngày càng cao. Trong các hoạt động giải trí như đọc sách báo, đi chơi xa, thể
dục thể thao,… nếu trước đây chủ yếu là hoạt động dành cho nam giới thì nay
nó cũng được phụ nữ tham gia nhiều hơn. Hàng loạt sản phẩm trước đây chỉ
dành cho nữ giới thì nay đã dành cho nam giới và ngược lại. Đây là xu thế nổi
trội trong thời gian gần đây và là minh chứn cho việc thu hẹp sự bất bình đẳng
giữa hai giới.23
Website: http://www.kilobooks.com Ema il : [email protected]
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Mai Huy Bích
Một số sự phân biệt cần thiết khi vận dụng quan điểm giới, tạp chí Khoa
học về phụ nữ số 3 /2001.
2. Cac Mac - Anghen - V Lenin - Xtalin