I/ Ph n M Đ uầ ở ầ : ................................................................................................04
1/ Tóm T t Nghiên C u :ắ ứ .......................................................................................04
2/ Ph n D n Nh p :ầ ẫ ậ ................................................................................................05
2.1. Lý do ch n đ tài: ọ ề ........................................................................................05
2.1. V n đ nghiên c u: ấ ề ứ .....................................................................................05
2.3. M c tiêu đ tài: ụ ề ............................................................................................05
2.4. M c đích nghiên c u: ụ ứ ..................................................................................05
2.5. Gi i h n nghiên c u: ớ ạ ứ ...................................................................................05
2.6. Hoàn c nh: ả ...................................................................................................05
2.7. Các gi thi t: ả ế ................................................................................................06
II/ Ph n N i Dung :ầ ộ ..............................................................................................06
1. Ph ng pháp Nghiên C u:ươ ứ .................................................................................06
2. Mô Hình Nghiên C u:ứ .........................................................................................06
3. Mô T Th Tr ng:ả ị ườ ............................................................................................07
3.1. T ng Quan Th Tr ng N c Gi Khát:ổ ị ườ ướ ả ....................................................07
3.2Th Tr ng Trà Th o M c Dr.Thanh : ị ườ ả ộ .........................................................10
4.K t Qu Nghiên C u, Và Nh ng H n Ch C a Công Trình Nghiên C u :ế ả ứ ữ ạ ế ủ ứ ....12
5.Th ng Kê K t Qu Nghiên C u:ố ế ả ứ ........................................................................13
6.Ki m Đ nh Gi Thi t:ể ị ả ế .........................................................................................19
7.H n Ch Và Khuy n Ngh :ạ ế ế ị .................................................................................19
7.1 H n Ch :ạ ế .......................................................................................................19
7.2 Khuy n Ngh :ế ị ................................................................................................20
8. Danh M c Tài Li u Tham Kh o:ụ ệ ả .......................................................................21
9. Ph L c :ụ ụ ............................................................................................................22
9.1 B ng Câu H i:ả ỏ ...............................................................................................22
Trang 1
9.2 B ng Mã Hóa Thông Tin:ả ..............................................................................24
I/ Ph n M Đ u :ầ ở ầ
1/ Tóm T t Nghiên C u :ắ ứ
“Sinh Viên tr ng Đ i H c Công Nghi p TP.HCM v i s l a ch n Trà Th o m cườ ạ ọ ệ ớ ự ự ọ ả ộ
Dr.Thanh Trong th i gian g n đây”ờ ầ là đ tài nh m nghiên c u v Vi c l a ch n và sề ằ ứ ề ệ ự ọ ử

nhóm chúng tôi quy t đ nh làm m t b n d án nghiên c u ế ị ộ ả ự ứ nhu c u th tr ng n c gi i khát,ầ ị ườ ướ ả
c th là trà m c Dr.Thanh.ụ ể ộ
2.2 . V n đ nghiên c u:ấ ề ứ
Là các y u t tác đ ng đ n s l a ch n trà th o m c Dr.Thanh đ n s l a ch n c a sinhế ố ộ ế ự ự ọ ả ộ ế ự ự ọ ủ
viên ĐH Công Nghi p TP.HCM nh : qu ng cáo,s ti n d ng,khuy n mãi, đ nh l ng v aệ ư ả ự ệ ụ ế ị ượ ừ
đ , kh u v phù h p,ch t l ng, d dàng mua...ủ ẩ ị ợ ấ ượ ễ
2.3 . M c tiêu đ tài:ụ ề
Phân tích các y u t tác đ ng đ n s l a ch n n c gi i khát c a sinh viên đ t đó rút raế ố ộ ế ự ự ọ ướ ả ủ ể ừ
nh n xét v m c đ nh h ng c a các y u t đ n s l a ch n trà th o m c Dr.Thanh.ậ ề ứ ộ ả ưở ủ ế ố ế ự ự ọ ả ộ
2.4. M c đích nghiên c u:ụ ứ
Nh m kh o sát th tr ng và th hi u c a sinh viên đ giúp doanh nghi p tìm ra gi i phápằ ả ị ườ ị ế ủ ể ệ ả
nâng cao ch t l ng s n ph m theo nhu c u c a ng i tiêu dùng, và đ a ra h ng gi iấ ượ ả ẩ ầ ủ ườ ư ướ ả
quy t cho các v n đ kinh doanh c a chính doanh nghi p.ế ấ ề ủ ệ
e. Gi i h n nghiên c u:ớ ạ ứ
Chúng tôi nghiên c u th tr ng tiêu dùng n c gi i khát c a sinh viên gi i h n trong ph mứ ị ườ ướ ả ủ ớ ạ ạ
vi tr ng ĐH Công Nghi p TP.HCM trong nh ng năm g n đây và th i gian nghiên c u, hoànườ ệ ữ ầ ờ ứ
thành d án trong kho ng 2 tháng.ự ả
2.5 . Hoàn c nh:ả
D án nghiên c u nào cũng có nh ng khó khăn và thu n l i nh t đ nh,d án nghiênự ứ ữ ậ ợ ấ ị ự
c u c a nhóm chúng tôi cũng v y. Đ i t ng nghiên c u là sinh viên ĐH Côngứ ủ ậ ố ượ ứ
Nghi p TP.HCM nên r t thu n ti n trong vi c kh o sát ý ki n, ti t ki m đ c m tệ ấ ậ ệ ệ ả ế ế ệ ượ ộ
ph n chi phí đi l i. tuy nhiên, ph m vi nghiên c u h p nên k t qu đánh giá khôngầ ạ ạ ứ ẹ ế ả
đ c chính xác và đa d ng.Chúng tôi còn g p khó khăn v th i gian vì ch gi i h nượ ạ ặ ề ờ ỉ ớ ạ
trong 2 tháng và đi u ki n không gian h c nhóm ch t h p.ề ệ ọ ậ ẹ
Trang 4
2.6 . Các gi thi t:ả ế
đây nhóm đ a ra 3Ở ư gi thi t:ả ế
1. Qua qu ng cáo, trà th o m c Dr.Thanh đ c m i ng i bi t đ n r ng rãi.ả ả ộ ượ ọ ườ ế ế ộ
2. Giá c c a trà th o m c Dr.Thanh đ c sinh viên cho là h p lý.ả ủ ả ộ ượ ợ
3. Sinh viên ch n s d ng trà th o m c Dr.Thanh là vì y u t thanh l c, gi i nhi t và có l i choọ ử ụ ả ộ ế ố ọ ả ệ ợ

QUY T Đ NH Ế Ị
S CH N TRÀ Ự Ọ
TH O M C Ả Ộ
DR.THANH
KH U V Ẩ Ị
PHÙ H PỢ
QU NG Ả
CÁO
KHUY N Ế
MÃI
TI N D NGỆ Ụ
GIÁ CẢ
D DÀNG Ễ
MUA
Đ NH Ị
L NG V A ƯỢ Ừ
ĐỦ
CH T Ấ
L NGƯỢ
Y U T Ế Ố
THANH L C , Ọ
GI I NHI TẢ Ệ
n c không gas, c th là s a t i, n c trái cây, n c khoáng. T l này có khác so v i 3ướ ụ ể ữ ươ ướ ướ ỷ ệ ớ
năm tr c, khi có đ n 7/10 ng i ch n mua n c ng t có gas.ướ ế ườ ọ ướ ọ
M c tăng tr ng này cũng ch a th đáp ng nhu c u còn quá l n trong th i đi m hi nứ ưở ư ể ứ ầ ớ ờ ể ệ
nay. Ông Nguy n Thanh Phong, C c phó C c An toàn V sinh Th c ph m (B Y t ), choễ ụ ụ ệ ự ẩ ộ ế
bi t, mi ng bánh c a th tr ng n c gi i khát Vi t Nam còn khá nhi u đ i v i doanhế ế ủ ị ườ ướ ả ệ ề ố ớ
nghi p trong n c.ệ ướ
Tuy nhiên, theo ông Phong, không vì th mà doanh nghi p Vi t Nam l là vi c nâng caoế ệ ệ ơ ệ
ch t l ng, nh m đem đ n nh ng s n ph m t t nh t cho ng i tiêu dùng. S c nh tranhấ ượ ằ ế ữ ả ẩ ố ấ ườ ự ạ

3.2. TH TR NG TRÀ TH O M C Dr.THANHỊ ƯỜ Ả Ộ
N m b t đ c th hi u trên t p đoàn Tân Hi p Phát đã cho ra đ i s n ph m tràắ ắ ượ ị ế ậ ệ ờ ả ẩ
th o m c Dr.Thanh chi t xu t t 9 lo i th o m c Cung đình có tác d ng thanh l cả ộ ế ấ ừ ạ ả ộ ụ ọ
và gi i nhi t cho c th . M i đây l i đ a ra thêm s n ph m Dr.Thanh không đ ngả ệ ơ ể ớ ạ ư ả ẩ ườ
thêm l a chon m i cho ng i s tăng cân không thích u ng đ ng và nh ng ng i bự ớ ườ ợ ố ườ ữ ườ ị
b nh ti u đ ng. Trà th o m c Dr.Thanh không đ ng đ c làm t 9 lo i th o m cệ ể ườ ả ộ ườ ượ ừ ạ ả ộ
cung đình v a có th u ng nh m t lo i n c gi i khát h ng ngày,v a có có khừ ể ố ư ộ ạ ướ ả ằ ừ ả
năng thanh l c c th kh i các tác nhân gây nóng trong ng i v i h ng v ng t d uọ ơ ể ỏ ườ ớ ươ ị ọ ị
thanh mát.Nh đó,b n có th u ng Dr.Thanh không đ ng m i ngày đ tho i máiờ ạ ể ố ườ ỗ ể ả
t n h ng cu c s ng th t tr n v n mà không b nóng.ậ ưở ộ ố ậ ọ ệ ị
Hi p h i bia r u, n c gi i khát Vi t Nam trao ch ng nh n trà th o m cệ ộ ượ ướ ả ệ ứ ậ ả ộ
Dr.Thanh đ c s n xu t t 9 lo i th o m c cung đình có tác d ng thanh l c và gi iượ ả ấ ừ ạ ả ộ ụ ọ ả
nhi t c th . Hi p h i bia r u n c gi i khát Vi t Nam khuyên dùng cho s nệ ơ ể ệ ộ ượ ướ ả ệ ả
ph m trà th o m c Dr.Thanhẩ ả ộ
Trang 9
Đúng là t khát v ng v m t th ng hi u Vi t đ t đ ng c p qu c t , THP đãừ ọ ề ộ ươ ệ ệ ạ ẳ ấ ố ế
tìm cho mình m t con đ ng đ c bi t đ chinh ph c th hi u c a h n 80 tri u dânộ ườ ặ ệ ể ụ ị ế ủ ơ ệ
t i vùng khí h u nhi t đ i này. Chúng tôi đã có “chi n l c sáng t o” đ t o “d uạ ậ ệ ớ ế ượ ạ ể ạ ấ
n th ng hi u”. THP Group đã t p trung xây d ng th ng hi u cho nh ng nhãnấ ươ ệ ậ ự ươ ệ ữ
hàng thay vì vi c “đánh bóng tên tu i” th ng hi u m tr c. Chi n l c này khi nệ ổ ươ ệ ẹ ướ ế ượ ế
khách hàng bi t t i nh ng cái tên bia B n Thành, Number One, Trà Xanh Không Đế ớ ữ ế ộ
tr c đây và nay là trà th o m c Dr.Thanh. Khi các th ng hi u s n ph m thànhướ ả ộ ươ ệ ả ẩ
công, THP Group ti n hành m r ng th ng hi u tr thành dòng s n ph m. Chi nế ở ộ ươ ệ ở ả ẩ ế
l c này d a trên kh năng sáng t o, phát huy s c m nh c a th ng hi u, giúp khaiượ ự ả ạ ứ ạ ủ ươ ệ
thác t i đa ti m năng các phân khúc th tr ng, t o nên thành công. ố ề ị ườ ạ
Đ i v i s n ph m Trà th o m c Dr. Thanh chúng tôi đã có s chu n b k l ng tố ớ ả ẩ ả ộ ự ẩ ị ỹ ưỡ ừ
vi c đón đ u công ngh tiên ti n, khai thác ngu n nhân l c có kinh nghi m, tung raệ ầ ệ ế ồ ự ệ
s n ph m có ch t l ng cao đ đ a ra th tr ng vào d p tr c T t K S u v aả ẩ ấ ượ ể ư ị ườ ị ướ ế ỷ ử ừ
qua… Tuy là ng i đi sau nh ng v i ý t ng và chi n l c sáng t o đã giúp chúngườ ư ớ ưở ế ượ ạ
tôi có s tăng tr ng đ t phá.ự ưở ộ