TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ
Bộ môn Kinh doanh quốc tế

* ~ * ~ * ~ *
ĐỀ ÁN MÔN HỌC
Đề tài: Chiến lược kinh doanh quốc tế của Sony
Giáo viên hướng dẫn: PGS.TS. Nguyễn Thị Hường
Tên sinh viên : Nguyễn Văn Đô (01692127388)
Lớp : Quản trị kinh doanh Quốc tế A
Khóa: 49
Hệ: Chính qui
Hà Nội, Tháng 10 năm 2010.
CHƯƠNG 1:
Tình huống về công ty sony
Sony-Người khổng lồ trong lĩnh vực công
nghệ của thế giới.
Hoặc: Sony- chiến lược đa quốc gia- tầm
nhìn, hành động và thành công !
Năm 1946, kĩ sư Masaru và nhà vật lý học Akio Morita đã đầu tư
một số tiền tương đương 845 bảng Anh hiện nay để thành lập
công ty, tọa lạc tại tầng hầm của một cửa hiệu bán thức ăn tráng
miệng ở Tokyo. Ban dầu công ty có tên là Tokyo Tsunchin
Kogyo với 20 nhân viên chuyên sửa chữa thiết bị điện và bán
những sản phẩm do họ tạo ra. Năm 1954, công ty xin được giấy
phép chế tạo Transistor. Transistor vốn đã được phát minh ở Hoa
Kỳ nhưng khi đó nó chưa được ứng dụng cho radio, một thiết bị
vốn rất có giá trị thời bấy giờ. Tháng 5 năm 1954, Sony đã tạo ra
transistor đầu tiên của Nhật và máy radio dùng transistor đầu tiên
trên thế giới.

12 năm sau khi trò chơi điện tử PlayStation đầu tiên ra đời và 6
năm kể từ khi PlayStation 2 được tung ra thị trường, tại một cuộc
họp báo ởLos Angeles, California vào tháng 5 năm 2005, Sony
Computer Entertainment thông báo rằng PlayStation 3, bộ trò
chơi mới nhất với công nghệ giải trí điện tử cực kỳ phát triển đã
được tung ra vào tháng 5 năm 2006. Hệ thống các dịch vụ giải trí
sẽ sát nhập thành một tổ chức vì nghệ thuật. Đó là sự hợp nhất
cuả công nghệ chiếu phim Cell, bộ xử lý máy tính phát triển cuả
IBM, Sony, Toshiba và bộ xử lý hình ảnh hiện đại - sản phẩm hợp
tác của NVIDIA và Sony và bộ nhớ XDR của Rambus.
Bên cạnh những sản phẩm truyền thống, Qualia là một sản phẩm
độc quyền mới trong lĩnh vực kỹ thuật số của Sony bao gồm máy
chụp ảnh và máy chiếu. Một số sản phẩm đó đã được tung ra thị
trường Vương quốc Anh. Sản phẩm đầu tiên là máy chiếu 004,
còn trong dòng sản phẩm TV, vài năm tới, mặt hàng mũi nhọn
High Definition sẽ được tung ra và phát triển mạnh mẽ ở Anh.
Hiện tại, Sony đang cung cấp những thiết bị quay video High
Definition cho Sky, BBC và một số hãng truyền thông lớn khác.
Còn đối với người tiêu dùng, Sony đang chuẩn bị nội lực để sẳn
sàng đưa High Definition TV đến tay người tiêu dùng.
Để chứng tỏ năng lực cũa mình trong lĩnh vực công nghệ thông
tin và trí thông minh nhân tạo, Sony đã giới thiệu robot QRI. Bên
cạnh đó, những thành tựu của công nghệ sẽ càng được ứng dụng
rộng rãi trong các sản phẩm và dịch vụ của Sony.
Đối với Sony, tiếp thị không phải là một lĩnh vực đơn giản mà nó
là nền tảng trong triết lý kinh doanh của công ty. Sự phát triển các
sản phẩm mới của công ty luôn song hành cùng với việc công ty
tập trung vào việc đổi mới chiến lược tiếp thị. Chính điều đó đã
giúp Sony luôn giữ được vị trí hàng đầu trên thị trường trong hơn
60 năm qua. Tại Anh, mỗi năm Sony đầu tư hơn 40 triệu bảng cho

đá thế giới.