GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG
KHOA THƯƠNG MẠI
ĐỀ TÀI:
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỦA
CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ

GVHD: Văn Ngọc Đàn
Nhóm thực hiện : Nhóm 35K08.2
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM:
1. LÊ THỊ THU HƯƠNG - LỚP 35K08.2
2. BÙI THỊ MINH TUYẾN - LỚP 35K08.2
3. TRƯƠNG THÚY NGỌC - LỚP 35K08.2
4. NGUYỄN THỊ QUẾ HƯƠNG - LỚP 35K08.2
5. ĐẶNG THỊ LỤA - LỚP 35K08.2
6. PHAN CÔNG ĐẠT - LỚP 35K08.2
I. Chương trình truyền thông của công ty Cổ Phần Kinh Đô:
1. Hoạt động tài trợ:
Trang 1
GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2
Song song với hoạt động kinh doanh, Công ty Kinh Đô luôn ý thức trách nhiệm xã
hội của doanh nghiệp với cộng đồng
Tài trợ cho thể thao:
• Ngày 29-11, đội tuyển bóng đã nữ Việt Nam đã đón nhận một nguồn động viên lớn
từ nhà tài trợ Công ty Cổ phần Kinh Đô. Kinh Đô sẽ ủng hộ đội 1 tỉ đồng mà không đòi
hỏi bất cứ điều kiện nào vào ngày trước khi lên đường sang Thái Lan bảo vệ ngôi vô địch
SEA Games,
• Ngày 25/2/2004 Công ty bánh Kinh Đô – đơn vị tài trợ độc quyền cho V-League
2004 – đã có văn bản đến LĐBĐVN và BTC giải thông báo sẽ tài trợ cho giải thưởng
tháng và một số giải thưởng chung cuộc, bắt đầu từ tháng 2. Mức tài trợ là 205 triệu đồng

thúc giải, toàn bộ phí tham dự của các golfer đã được công ty Kinh Đô ủng hộ các chương
trình xã hội của Ủy ban Mặt trận tổ quốc TP.HCM là 300 triệu đồng và hội Bảo trợ bệnh
nhân nghèo TP.HCM là 200 triệu đồng. Kinh Đô cho biết, thông qua việc tổ chức giải golf
này, công ty tiếp tục giữ vai trò cầu nối giao lưu, tăng cường mối quan hệ hợp tác tốt đẹp
giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước, các quỹ đầu tư và các ngân hàng bên cạnh đó
còn góp phần giúp đỡ những người có hoàn cảnh khó khăn.
• Mùa Trung thu 2010, hướng về Đại lễ 1.000 năm Thăng Long - Hà Nội, toàn bộ
doanh thu từ hộp sản phẩm cao cấp Trăng Vàng Thăng Long - Hà Nội của Kinh Đô được
Công ty đóng góp cho công tác mừng Đại lễ.
• Tài trợ chính cho đường hoa Nguyễn Huệ suốt 8 năm liền, góp phần mang đến lễ
hội xuân đặc sắc cho đồng bào thành phố và du khách trong và ngoài nước. Những hoạt
động nhân nghĩa từ lâu đã trở thành một nét văn hóa đáng tự hào trong truyền thống người
Việt. Trong không khí Tết Tân Mão, Công ty cổ phần Kinh Đô lại kêu gọi mọi người cùng
nhau chung tay đóng góp cho những chương trình thiện nguyện. Năm nay - 2013, tại
đường hoa Nguyễn Huệ, biểu tượng của Tết Sài Gòn, mọi người có thể đến để làm những
điều thiện tại khu vườn mang tên Nhân ái. Tại khu vườn này, bạn sẽ nhận được một tấm
thiệp xuân để ghi vào đó những lời chúc tốt đẹp đầu năm và treo lên Cây chúc Tết. Cứ mỗi
tấm thiệp như thế, Công ty Kinh Đô sẽ góp 5.000 đồng vào quỹ hỗ trợ đồng bào gặp khó
khăn của Hội Bảo trợ bệnh nhân nghèo TP HCM. Tại Hồ chúc Phúc, bạn có thể đổi tiền xu
và thả xuống hồ như một lời cầu chúc tốt đẹp cho mình và người thân. Những đồng xu này
sẽ tiếp tục hành trình góp vào quỹ từ thiện cùng với số tiền đóng góp của Kinh Đô.
• Với chủ đề “10 năm những tấm lòng nhân ái”, chương trình “Giai Điệu Tình
Thương” do Kinh Đô tài trợ và đồng hành suốt 10 năm qua đã mang lại hiệu quả và dấu ấn
Trang 3
GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2
tốt đẹp tổng số tiền quyên góp cho chương trình là 110 tỷ đồng. Đây là chương trình nhằm
gây quỹ "Vì Người Nghèo", thực hiện công tác chăm lo cho đồng bào nghèo thành phố như
trao tặng nhà tình nghĩa cho gia đình chính sách, nhà tình thương cho các hộ nghèo, trang
bị phòng học máy tính, trao học bổng Nguyễn Hữu Thọ cho các em học sinh nghèo, thăm
và tặng quà cho các hộ nghèo, trẻ em khuyết tật, mồ côi, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn vào

cho các em mồ côi, trẻ em khuyết tật và các em học sinh hiếu học có hoàn cảnh khó khăn
trên cả nước.
Trong đó 1.000 phần quà được Công ty Kinh Đô Miền Bắc phối hợp cùng Quỹ Bảo
Trợ Trẻ Em Việt Nam, Hội Cứu Trợ Trẻ Em Tàn Tật Việt Nam, Ban Tuyên Giáo Trung
Ương... thăm và tặng trẻ em nghèo, khuyết tật, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại các trung
tâm trên địa bàn Hà Nội, Hải Phòng, Phú Thọ, Ba Vì...
Thông qua chương trình “Ngày hội Văn hóa – Thể thao trẻ em khuyết tật” do Cung
Văn Hóa Lao Động tổ chức, Kinh Đô đã tặng 750 phần quà cho các em thiếu nhi kém may
mắn tham dự chương trình.
Những phần quà mang hương vị ngọt ngào và đầy ắp tình cảm yêu thương của công
ty Kinh Đô, được gửi đến tận tay từng em nhỏ với tấm lòng chia sẻ, động viên cùng mong
muốn sẽ góp phần mang đến cho các em ngày Tết thiếu nhi trọn vẹn, nhiều niềm vui, tràn
ngập tình yêu thương và tiếng cười.
2. Hoạt động xã hội từ thiện:
Với một lực lượng đông đảo gồm nhiều đối tượng công chúng như cộng đồng dân cư,
giới truyền thông, khách hàng, các trung gian phân phối,… hoạt động quan hệ công chúng
khá phức tạp và khó khăn hơn nhiều. Do đó, Kinh Đô đã lựa chọn cho mình những cách
thức hoạt động riêng nhằm tiếp cận với từng đối tượng để có thể củng cố hình ảnh của
công ty và lưu giữ nó trong lòng của công chúng.
Kinh Đô đã đầu tư đẩy mạnh hoạt động PR của mình thông qua hoạt động xã hội – từ
thiện, vì đây là hoạt động có thể quảng bá hình ảnh của Kinh Đô đến với người tiêu dùng
nhiều nhất:
Tại miền Nam, đã có hơn 7.000 phần quà Kinh Đô dành cho các chương trình hoạt
dộng xã hội nhân đạo với mong muốn mang đến cho các em thiếu nhi có hoản cảnh khó
khăn tạo không khí ấm áp vui vẻ, ấm áp. Tổ chức “đêm hội trăng rằm” tại vông viên văn
hóa Đầm Sen cho khoảng 1.000 em thiếu nhi.
Kinh Đô phối hợp với UBMTTQ TP.HCM thăm và tặng 800 phần quà cho các em
nhỏ mồ côi, trẻ em khuyết tật tại Làng thiếu niên Thủ Đức, Trung tâm Nuôi Dưỡng Bảo
Trợ Trẻ Em Tam Bình và các cơ sở nuôi dạy trẻ mồ côi khuyết tật trên địa bàn thành phố.
Trang 5