NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất
lượng cao của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam.
Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt
động sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm đó.
MỞ ĐẦU
Những biến đổi trong môi trường marketing vĩ mô có thể tạo ra sự xung đột,
kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo ra động lực thúc
đẩy sự phát triển. Do đó, nghiên cứu môi trường marketing vĩ mô có vai trò rất
quan trọng với mỗi doanh nghiệp. Nó giúp doanh nghiệp nhận diện được các cơ hội
và thách thức từ đó xây dựng nên những chính sách và chiến lược phát triển phù
hợp. Với đề tài: phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ
mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam
chất lượng cao, nhóm 1 đã lựa chọn trà thảo mộc Dr Thanh làm nhãn hiệu cho đề
tài của mình. Đây là sản phẩm đánh dấu sự thành công vượt trội của tập đoàn Tân
Hiệp Phát trên thị trường.
1
NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111
ĐỀ CƯƠNG BÀI THẢO LUẬN
1. Lý luận về môi trường marketing vĩ mô của doanh nghiệp
1.1 Khái niệm môi trường maketing vĩ mô
1.2 Vai trò của việc nghiên cứu môi trường maketing vĩ mô
1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mô
1.3.1 Nhóm môi trường kinh tế - dân cư
1.3.2 Nhóm môi trường chính trị - pháp luật
1.3.3 Nhóm môi trường tự nhiên – công nghệ
1.3.4 Nhóm môi trường văn hóa – xã hội
2. Giới thiệu về công ty, nhãn hiệu sản phẩm và tập khách hàng mục tiêu của
trà thảo mộc Dr Thanh
2.1 Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát
2.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr Thanh

chiến lược chính sách hoặc chương trình marketing của doanh nghiệp cho từng giai
đoạn phát triển.
1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mô
1.3.1 Nhóm môi trường kinh tế - dân cư
• Môi trường kinh tế
- Tình hình kinh tế, tốc độ tăng trưởng, lạm phát, thất nghiệp
- Tham gia các tổ chức kinh tế, thương mại
- Tình trạng phân bổ thu nhập trong nền kinh tế
• Môi trường dân cư
- Quy mô và tốc độ tăng dân số
- Kết cấu nghề nghiệp và cơ cấu độ tuổi của dân cư
- Thay đổi trong quy mô và cấu trúc ngân sách chi tiêu của gia đình
- Phân bố dân cư về mặt địa lý
- Sự đa dạng hóa của các dân tộc và tôn giáo
3
NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111
1.3.2 Nhóm môi trường chính trị - pháp luật
- Cấu trúc chính trị
- Chính sách quản lý và điều hành vĩ mô
- Luật pháp điều tiết hoạt động kinh doanh
1.3.3 Nhóm môi trường tự nhiên – công nghệ
• Môi trường tự nhiên: điều kiện địa lý, tự nhiên, tài nguyên thiên
nhiên, khoáng sản, địa hình, kết cấu hạ tầng các khu vực địa lý
- Sự thiếu hụt (khan hiếm) nguyên liệu
- Chi phí năng lượng tăng
- Chính phủ can thiệp nhiều hơn trong quản lý tài nguyên thiên nhiên
- Mức độ ô nhiễm tăng
• Môi trường công nghệ
- Sự chênh lệch về khoa học công nghệ
- Tình hình R & D

cao do người tiêu dùng bình chọn" trong 10 năm liền (từ 1999 – 2008).
Lễ hội Bến Thành là một hoạt động truyền thống của công ty Tân Hiệp Phát
được tổ chức hàng năm vào ngày 15 tháng 10. Tân Hiệp Phát đạt doanh số gần
1200 tỷ đồng/năm.
5
NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111
2.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr Thanh
Dr Thanh là một trong những sản phẩm chủ lực, đánh dấu sự thành công
vượt trội của tập đoàn Tân Hiệp Phát trên thị trường.
Vào thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể là ngày 22/12/2008, vào lúc mà sức
mua sắm của người dân được đẩy lên cao nhất thì Dr.Thanh chính thức được tung
ra thị trường Việt Nam. Dr.Thanh đã bao trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông
như Truyền hình TVC, Radio, Báo chí, Internet... Những chiến dịch quảng cáo
sáng tạo này đã gây ra sự tò mò về một sản phẩm có thể chữa được bệnh
"nóng trong người". Ngay đến bây giờ, tần suất quảng cáo của Tân Hiệp Phát vẫn
khiến cho nhiều người tiêu dùng, các doanh nghiệp nội ngoại choáng ngợp vì
doanh nghiệp này "rất chịu chơi". Bằng chứng là năm 2008 họ là một trong 5
công ty có chi phí quảng cáo lớn nhất Việt Nam; không đâu là không có quảng
cáo của Dr.Thanh hiện diện.
2.3 Tập khách hàng mục tiêu của trà thảo mộc Dr Thanh
Dr Thanh là trà thảo mộc thanh lọc cơ thể với 9 loại thảo mộc cung đình.
Đây là sản phẩm phù hợp với mọi người, mọi lứa tuổi, nhưng nhóm khách hàng mà
Dr Thanh hướng tới nhiều nhất đó chính là giới trẻ năng động.
6
NHÓM 1 – LỚP HP 1101BMKT0111
3. Thực trạng sự ảnh hưởng của các nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô
tới hoạt động sản xuất và kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh
3.1 Sự ảnh hưởng của nhóm môi trường kinh tế - dân cư
3.1.1 Sự ảnh hưởng, cơ hội và thách thức từ môi trường kinh tế
Tình hình kinh tế Việt Nam nói chung:

có gas. Nhưng mấy năm gần đây, do xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng các sản
phẩm nước không gas nên doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát đã mạnh dạn
đầu tư dây chuyền mới để tung ra hàng loạt sản phẩm theo nhu cầu của khách hàng.
Theo đánh giá chung, thị trường gần đây cho thấy một sự chuyển biến rất rõ
trong ngành nước uống đóng chai. Trong khi nước ngọt có gas giảm 5% thị phần thì
ngành hàng có nguồn gốc từ thiên nhiên uống liền tăng 12%. Người tiêu dùng đã và
đang nhận thức cao hơn về các loại thức uống tiện dụng này.
Theo khảo sát của một số công ty nghiên cứu thị trường, tốc độ tăng trưởng
của ngành sản xuất nước giải khát VN hiện đạt khoảng 7%/năm, trong đó, thị phần
các loại nước giải khát không gas ngày một cao hơn. Trong vòng từ năm 1995 đến
nay, thị phần nước tinh khiết đóng chai mỗi năm tăng trưởng đến 26% và hiện đang
chiếm tỷ trọng là 22% thị trường nước giải khát.
8