TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH
BỘ MÔN MARKETING CĂN BẢN
BÀI TIỂU LUẬN
BÀI TIỂU LUẬN
Đề tài:
MARKETING MIX – LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN TỪ SẢN PHẨM
DẦU GỘI ĐẦU X-MEN CỦA CÔNG TY ICP
TP.HỒ CHÍ MINH 2008
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CHƯƠNG 2 – THỰC TRẠNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM DẦU GỘI
ĐẦU X-MEN CỦA CÔNG TY ICP
2.1. Thị trường dầu gội đầu Việt Nam trước khi có X-Men 5
2.2. Sơ lược lịch sử hình thành và phát triển của công ty ICP 6
2.3. Dầu gội đầu X-Men và các đối thủ cạnh tranh 7
2.4. Marketing mix cho X-Men 9
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CHƯƠNG 3 – GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CHO DOANH
NGHIỆP
3.1. Phân tích SWOT cho chiến lược Marketing mix của ICP 17
3.2. Giải pháp đề xuất cho Marketing mix dầu gội X-Men 20
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LỜI KẾT 23
TÀI LIỆU THAM KHẢO 24
CHƯƠNG 1 – CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX
1.1. Khái niệm về Marketing mix
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1.2. Các thành phần củaMarketing mix
1.2.1. Sản phẩm (Product)
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1.2.2. Giá (Price)
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1.2.3. Phân phối (Place)
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1.2.4. Xúc tiến (Promotion)
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2.2. Sơ lược lịch sử hình thành và phát triển của công ty ICP
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cho nam.
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2.3.3. Head & Shoulders
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2.4. Marketing mix cho X–Men
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Nguồn: Số liệu thu thập trực tiếp tại hệ thống siêu thị COOP MART, tháng 10/2008.
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2.4.3. Chiến lược phân phối
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CHƯƠNG 3 – GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CHO
DOANH NGHIỆP
3.1. Phân tích SWOT cho chiến lược Marketing mix dầu gội đầu X-Men của ICP
3.1.1. Điểm mạnh (Strength)
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3.1.2. Điểm yếu (Weakness)
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3.2.3. Chiến lược phân phối
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