LỜI MỞ ĐẦU
Kể từ khi đất nước chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước đến
nay, đất nước ta đã có những sự thay đổi lớn về mặt kinh tế cũng như về mặt xã hội. Đặc
biệt là về mặt kinh tế với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao liên tục trong thời gian qua, cùng
với hàng loạt sự kiện diễn ra trong năm 2007, 2008 đặc biệt là sự kiện Việt Nam gia nhập
tổ chức thương mại thế giới WTO, làm cho các doanh nghiệp trong nước đang đứng trước
những vận hội mới và thách thức mới.
Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày trở nên khắc nghiệt, với nhiều đối thủ cạnh
tranh hơn, vì vậy các doanh nghiệp phải có những chiến lược nhằm giúp cho doanh nghiệp
mình có chỗ đứng, gây dựng được hình ảnh trên thị trường. Với Công ty cổ phần Đồng
Tâm cũng vậy, nhất là đối với dòng sản phẩm gạch với những bộ sưu tập mới. Trước thềm
năm mới 2010, để kết thúc một năm 2009 với nhiều hoạt động, công ty cổ phần Đồng Tâm
nên làm gì? Đồ án được thực hiện nhằm đề xuất một chương trình truyền thông cổ động từ
khoảng giữa tháng 11 đến hết tháng 12 năm 2009. Đồ án gồm các phần chính như sau:
Phần I: Giới thiệu về công ty cổ phần Đồng Tâm
Phần II: Giới thiệu về sản phẩm của công ty
Phần III: Chiến dịch truyền thông cổ động từ ngày 15/11/2009 đến ngày
30/12/2009
Trong quá trình thực hiện đồ án, nhóm vẫn còn nhiều thiếu sót tuy đã cố gắng. Vì vậy,
nhóm mong nhận được sự góp ý của quý thầy cô, nhất là các thầy cô bộ môn Truyền Thông
Cổ Động, cùng các bạn sinh viên. Nhóm cũng chân thành cám ơn sự quan tâm và hướng
dẫn nhiệt tình của cô giáo: Nguyễn Thanh Hoài – giảng viên bộ môn Truyền Thông Cổ
Động.
Nhóm xin chân thành cảm ơn!
i
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU........................................................................................................................i
MỤC LỤC.............................................................................................................................ii
DANH MỤC BẢNG BIỂU.................................................................................................iv
1.1. Tổng quan về công ty................................................................................................1
1.2. Lịch sử hình thành và phát triển.............................................................................2

3.4.2. Quan hệ công chúng (PR).................................................................................15
3.4.2.2. Những hoạt động PR của công ty cổ phần Đồng Tâm trong năm 2009..................16
3.4.2.3. Những đề xuất cho hoạt động PR của công ty trong tháng 12/2009 nằm trong
khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc
sống tươi đẹp hơn”.................................................................................................................18
3.4.3. Bán hàng cá nhân..............................................................................................18
3.5. Hoạch định ngân sách.............................................................................................19
3.5.1. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo.................................................................19
3.5.2. Ngân sách cho hoạt động PR............................................................................22
3.5.3. Ngân sách cho hoạt động bán hàng cá nhân......................................................24
3.5.4. Tổng ngân sách.................................................................................................24
3.6. Thực hiện..................................................................................................................24
3.6.1. Chiến dịch quảng cáo........................................................................................24
3.6.1.1. Quảng cáo trên truyền hình......................................................................................24
3.6.1.2. Quảng cáo trên internet............................................................................................26
3.6.1.3. Quảng cáo trên báo...................................................................................................27
3.6.1.4. Quảng cáo trên băng rôn – tờ rơi............................................................................27
3.6.2. Chiến dịch PR ..................................................................................................28
3.6.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí........................................................................28
3.6.2.2. Tài trợ........................................................................................................................29
3.6.2.3. Truyền thông nội bộ.................................................................................................29
3.6.2.4. Triển lãm, hội thảo....................................................................................................30
3.6.3. Bán hàng cá nhân..............................................................................................31
3.6.4. Tiến trình thực hiện..........................................................................................31
3.7. Đánh giá....................................................................................................................32
3.7.1. Tần suất xuất hiện trên báo...............................................................................32
3.7.2. Tương tác trên mạng.........................................................................................32
3.7.3. Phản ứng từ các đối tượng khác........................................................................32
KẾT LUẬN.........................................................................................................................33
TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................................34

thuê đất KCN
- Logo:
NTH: Lớp QC01 1
- Slogan: Cuộc sống tươi đẹp hơn
- Ý nghĩa:
o Chữ “DTG” là viết tắt của cụm từ Đồng Tâm Group nghĩa là nhóm các Công
ty Đồng Tâm, trong đó: “D” viết tắt của chữ Đồng; “T” viết tắt của chữ Tâm; “G” viết tắt
của chữ Group).
o Hình thoi với 3 màu nền Đỏ - Trắng - Đen: Màu đen thể hiện sự bền vững;
Màu trắng thể hiện sự minh bạch, uy tín trong kinh doanh; Màu đỏ thể hiện khát vọng chiến
thắng, phát triển mạnh mẽ.
o Hình tròn tượng trưng cho quả địa cầu, thể hiện khát vọng phát triển ra tầm
khu vực và thế giới.
1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
Năm 1969: Ngày 25 tháng 6, ông Võ Thành Lân sáng lập ra thương hiệu Đồng Tâm,
với sản phẩm ban đầu là gạch bông lót nền.
Năm 1976: Cơ sở Đồng Tâm, cùng với nhiều đơn vị sản xuất gạch bông khác sáp nhập,
lấy tên là Tổ hợp Đồng Hiệp
Năm 1986: Sau một thời gian gián đoạn, năm 1986 ông Võ Quốc Thắng – là con trai
ông Võ Thành Lân – cùng với các thành viên trong gia đình tái lập cơ sở và phát triển
thương hiệu Đồng Tâm, mở rộng sản xuất kinh doanh trong ngành vật liệu và trang trí nội
thất.
Năm 1993: Cơ sở Đồng Tâm phát triển thành Công ty TNHH SX – XD- TM Đồng Tâm
có trụ sở đặt tại 453 ấp 3, xã Tân Kiên, Huyện Bình Chánh, TP. HCM.
Năm 1994: Thành lập Công ty liên doanh gạch Ceramic Đồng Tâm – nay đổi thành
Công ty Cổ phần Đồng Tâm Dotalia – có trụ sở đặt tại số 2, Quốc lộ 1, xã Long Hiệp,
huyện Bến Lức, tỉnh Long An.
Năm 1997: Thành lập công ty TNHH Thắng Lợi có trụ sở đặt tại số 7, khu phố 6, thị
trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất gạch men ốp
tường, gạch len viền, góc ( nay sáp nhập với công ty cổ phần Đồng Tâm)

Italia.
Năm 2007: Là năm tư duy đột phá trong lĩnh vực đầu tư của công ty Cổ phần Đồng
Tâm Miền Bắc triển khai xây dựng Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng trang trí nội
NTH: Lớp QC01 3
thất tại Hải Dương và đầu tư dây chuyền sản xuất ngói màu hiện đại theo công nghệ của
Italia.
- Sáp nhập các công ty thành viên trong hệ thống Đồng Tâm Group bằng cách thông
qua việc mua lại cổ phần hoặc vốn góp của các công ty.
- Đầu tư chiến lược vào Công ty Đá Vĩnh Cửu và ký kết hợp tác với công ty Cổ phần
Đá Vĩnh Cửu chuyên sản xuất mặt hàng đá trang trí.
- Khởi công xây dựng hạ tầng Khu đô thị trung tâm hành chính tỉnh Long An tại
phường 6 thị xã Tân An, tỉnh Long An.
- Hợp tác với công ty cổ phần Bê tông 620 – Châu Thới thành lập công ty TNHH Bê
tông 620 – Đồng Tâm, chuyên sản xuất cấu kiện bê tông đúc sẵn.
- Hợp tác với Công ty Cổ phần Xây dựng số 5 (mã chứng khoán SC5) và Công ty
TNHH Xây dựng Thương mại Thuận Việt thành lập Công ty Cổ phần Đồng Thuận, chuyên
về lĩnh vực đầu tư xây dựng và kinh doanh hạ tầng đô thị, khu dân cư, khu công nghiệp,
kinh doanh bất động sản.
- Thành lập công ty Cổ phần Đồng Tâm Window, trụ sở đặt tại số 7, khu phố 6, thị
trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, nay là công ty TNHH Một thành viên Đồng
Tâm Window chuyên sản xuất – kinh doanh cửa đi, cửa sổ các loại và đồ gỗ trang trí nội
ngoại thất.
- Trúng thầu phiên đấu giá quyền sử dụng đất dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi tại thành
phố Quảng Ngãi với tổng diện tích 7.5ha.
- Hợp tác với Công ty TNHH Xây dựng Thương mại Phương Nam đầu tư xây dựng
dự án chung cư cao cấp Southern Palace II, mỗi căn hộ được thiết kế như biệt thự trên
không với trang trí nội thất theo phong cách Hoàng gia Châu Âu.
- Hợp tác với Tập đoàn Korindo của Hàn Quốc thành lập công ty TNHH Hệ thống
cung ứng Toàn cầu DOKO thực hiện dự án kho lạnh, kho ngoại quan với tổng diện tích 5,2
ha tọa lạc tại Khu công nghiệp Thuận Đạo, huyện Bến Lức, tỉnh Long An.

trưng bày giới thiệu sản phẩm trên toàn quốc. Từ vài công nhân ban đầu, đến nay, Đồng
Tâm Group đã có đội ngũ công nhân, nhân viên lành nghề lên đến gần 3.500 CB – CNV
trên toàn quốc.
NTH: Lớp QC01 5
1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh
1.3.1. Tầm nhìn
Doanh nghiệp có tốc độ tăng trưởng cao và bền vững, mang lại hiệu quả tối đa cho nhà
đầu tư và điều kiện sống tốt nhất cho con người.
1.3.2. Sứ mệnh
Đem đến những tiện ích, hiện đại, sang trọng và thẩm mỹ cho cộng đồng, xã hội.
1.3.3. Định hướng phát triển
Công ty Đồng Tâm lấy lĩnh vực sản xuất và kinh doanh truyền thống là vật liệu xây
dựng - trang trí nội thất làm nền tảng phát triển cho toàn hệ thống, tạo thế đứng vững chắc
để Công ty phát triển sang các lĩnh vực khác.
Với kinh nghiệm và uy tín trên thương trường Công ty sẽ tập trung mọi nguồn lực để
duy trì và chiếm lĩnh thị phần trong nước, phát triển trở thành thương hiệu hàng đầu của
ngành sản xuất vật liệu xây dựng - trang trí nội thất.
Công ty Đồng Tâm sẽ đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh bất động sản như: phát
triển khu công nghiệp, khu dân cư; xây dựng nhà để kinh doanh .v.v....với nhiều dự án đầu
tư lớn.
Các dự án đã và đang triển khai sẽ đảm bảo kế hoạch lợi nhuận cho Công ty từ năm
2008 đến năm 2010.
Các dự án lớn sắp triển khai sẽ mang về lợi nhuận tăng thêm cho Công ty kể từ năm
2011 trở đi. Công ty cũng tiến hành liên doanh, liên kết với các đối tác khác để khai thác
những lợi thế và ưu điểm của các bên trên tinh thần hợp tác và cùng nhau phát triển
1.4. Thành tựu của công ty
1.4.1. Thành tích Đồng Tâm Group
Trong thời gian qua, tập thể CBCNV Đồng Tâm Group đã làm việc công hiến hết mình,
không ngừng phấn đấu học hỏi. Được sự động viên kịp thời của Đảng và Nhà nước, Đồng
Tâm Group đã trở thành một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành Vật liệu xây dựng, trang

Đồng Tâm ngày cành được cải tiến và nâng cao. Mới đây, công ty đã cho ra đời Bộ sưu tập
Gạch Đồng Tâm Stone thuộc loại gạch Ceramic & Porcelain. Dưới đây là hệ thống sản
phẩm gạch của công ty cổ phần Đồng Tâm với ba dòng gạch chính:
- Gạch Ceramic & Porcelain
- Gạch bông
- Gạch kính
2.1. Gạch Ceramic & Porcelain
Gạch Ceramic Đồng Tâm với sự đa dạng về kích cỡ và màu sắc, hoa văn được làm
thành từng bộ sưu tập đồng bộ gồm có gạch lát nền, ốp tường và len – viền – góc. Mỗi bộ
sưu tập ra đời là một ý tưởng nghệ thuật mới lạ, đáp ứng thị hiếu và nhu cầu tiêu dùng của
khách hàng trong và ngoài nước. Hiện nay, Gạch Ceramic Đồng Tâm có hai dòng sản phẩm
men bóng và men mờ.
Sản phẩm Gạch Porcelain Đồng Tâm cũng có hai dòng sản phẩm là Gạch Porcelain
bóng kiếng, không mài bóng và gạch Porcelain phủ men. Gạch Porcelain Đồng Tâm đa
dạng về kích cỡ và màu sắc, hoa văn. Đặc biệt, với sản phẩm gạch kích cỡ lớn 80cmx80cm,
100cmx100cm đáp ứng cho những công trình công cộng lớn tại Việt Nam. Ngoài ra, chúng
tôi còn sản xuất sản phẩm Gạch Cắt Thuỷ Lực từ Gạch Porcelain với nhiều hình ảnh phong
cảnh, những con vật yêu thích hoặc theo thiết kế riêng của khách hàng dùng để trang trí.
Gạch Ceramic & Porcelain có tất cả 72 bộ sưu tập. Dưới đây, là 6 bộ sưu tập mới nhất:
2.1.1. Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone
Với 32 màu gạch khác nhau với các kích cỡ: 40x40cm, 20x40cm, 12x40cm, 13x40cm,
13x13cm, 8x8cm, 20x20cm.
NTH: Lớp QC01 8
2.1.2. Bộ sưu tập Durango
Có 2 màu gạch để khách hang lựa chọn với cùng một kích cỡ là 45x45cm

ĐT - DURANGO 002 ĐT - DURANGO 001
2.1.3. Bộ sưu tập Dongque
NTH: Lớp QC01 9
Sản phẩm ĐTS - TOULOUSE