1
1
CHƯƠNG 2
LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI
CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
BIÊN SOẠN: THS. PHAN THẾ CÔNG
CHƯƠNG 2
2
NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG 2
• Sở thích của người tiêu dùng
• Giới hạn ngân sách
• Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu
Chương 2
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
2
3
Sở thích của người tiêu dùng
Một số giả định cơ bản:
• Sở thích của người tiêu dùng có tính chất
hoàn chỉnh.
• Sở thích của người tiêu dùng có tính chất
bắc cầu.
• Người tiêu dùng thích nhiều hơn là thích ít.
• Tính chất lồi
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
4
Sở thích của người tiêu dùng có
tính chất hoàn chỉnh
• Người tiêu dùng có khả năng sắp xếp

Giả định về tính chất lồi
• Các giỏ hàng hóa hỗn hợp thường được
ưa thích hơn là các giỏ cực điểm (góc).
• Ví dụ: Người tiêu dùng đang bàng quan
giữa hai giỏ hàng hóa (A,B) = (0,4) và
(A,B) = (4,0), khi đó giỏ hàng hóa (2,2)
bao gồm 50% của mỗi loại hàng hóa sẽ
được ưa thích hơn hai giỏ hàng hóa trên.
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
8
Miêu tả các giỏ hàng hóa trên đồ thị
Lương thực
(kg/tuần)
Quần áo
(chiếc/tuần)
thích hơn A
Kém ưu
thích
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
5
9
Miêu tả các giỏ hàng hóa trên đồ thị
Ưa thích nhất
Kém ưa
thích nhất
C
A
D

CHƯƠNG 2
7
13
Sở thích tiêu dùng khác nhau của hai
người tiêu dùng khác nhau
Y
0
X
U
1
U
2
U
3
Ưu thích Y
nhiều hơn
Y
0
X
U
1
U
2
U
3
Ưu thích X
nhiều hơn
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
14

Y
0
X
U
1
U
2
B
A
C
X
0
X
1
Y
0
Y
1
Y
2
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
9
17
X và Y là hai loại hàng hóa thay thế hoàn hảo
Y
0
X
U
1

X
+ TU
Y
+ TU
Z
+ …
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2
20
Lợi ích cận biên (MU)
• Là lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm
một đơn vị hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó
với điều kiện giữ nguyên mức tiêu dùng
các hàng hóa khác.
• Công thức tính: MU = TU/Q = TU’
(Q)
• Ví dụ: cho hàm lợi ích TU
XY
= 10XY; MU
X
= 10Y và MU
Y
= 10X.
 PHAN THE CONG, PHD CANDIDATE
CHƯƠNG 2